網易去年賺了 381 億,還不是靠陰陽師們氪的金和中產們剁的手?!

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多虧了陰陽師們氪的金和中產們剁的手,“豬廠”網易第四季和全年財報才能如此漂亮,就像是開了家印鈔機一樣。軍功章里可能就有你的一份兒。

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2 月 16 日,網易發布了第四季度及2016財務年度未經審計財報。財報顯示,網易第四季度營收 120.99 億元人民幣(17.43億美元),同比增長53.1%;淨利潤 36.83 億元(5.30億美元),同比增長 70.2%。2016 全年營收 381.79 億元(54.99 億美元),同比增長 67.4 %;淨利潤 116.05億元(16.71億美元),同比增長 72.3%。

去年 11 月的第三季度網易財報發布時,PingWest 品玩()就曾調侃過“《陰陽師》簡直是丁磊手中的一張 SSR”。大量玩家為了抽取遊戲中的稀有卡牌(SSR)而乖乖給網易交錢買符咒。而且因為抽取概率不公開,導致很多人投入大量金錢後也一無所獲,搞得文化部一度下令網遊物品抽取概率必須公開

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其實大家也有切實感知:《陰陽師》和《守望先鋒》幾乎引領了 2016 年網絡上的各種文化現象,社交網絡上到處都有“玄學抽卡”和“吸屁股”的討論。據說現在一個 60 級的、擁有 5 個六星 SSR 的遊戲賬號能賣到 1200 元。在中國,《陰陽師》長期排在遊戲暢銷榜上第一名位置,目前僅次於騰訊的熱門手遊《王者榮耀》,甚至還走出國門,霸占了美、加、澳區 AppStore 暢銷榜前十的位置。

另外,網易代理的暴雪娛樂旗下的新遊戲《守望先鋒》也成為了年度熱門遊戲之一,截止至 12 月底,《守望先鋒》在中國大陸已售出超過 500 萬份,創下了買斷製端遊在中國市場的銷售記錄(超過之前的《暗黑破壞神3:奪魂之鐮》)。有網友計算,如果按照 80% 的玩家購買 198 禮包、20% 的玩家購買 328 禮包,單《守望先鋒》收入方面預計就超過 11.2 億人民幣……網易和暴雪這對老搭檔又賺翻了。

於是,玩家們的血汗錢就理所應當地裝點了網易財報的門面。

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圖片來自網易

網易還有另一項表現不錯的業務是電商收入。2016 年第四季度,網易郵箱、電商及其它業務的淨收入為 24.75 億元人民幣(3.56億美元),同比增長 38.2%;2016 年一整年這個部分的淨收入為 80.46 億元人民幣(11.59億美元),比 2015 年一整年增長了一倍還多,是網易的第二大收入來源。

網易在公布的財報材料中解釋,這是由於考拉海淘和網易嚴選的增長。這就是2016喊了一年的“消費升級”和“中產階級”的功勞了。這些有點錢了就開始講究生活品質的人,是個買奶瓶和剃須刀都要查閱一番攻略的矯情群體。他們對毛巾的產棉區有深刻的研究,對國產商品的質量和格調嗤之以鼻,用什麼都得講究點兒設計感。考拉海淘和網易嚴選擊中的就是他們的內心,尤其是後者——用不到無印良品一半的價錢,就能得到功能、格調和性價比上的三重收獲。

還有件事不得不提,去年“黑五”的時候,網易成功以 27.7 萬的價格賣出了網易味央的第一隻黑豬,隨後網易味央豬肉正式上市。要是網易豬肉生鮮也能賣得一樣好,那才是名副其實的“豬廠”嘛。

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