柏拉圖app性格標簽為什麼會火?

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柏拉圖app性格標簽為什麼會火?

最近一天,你的朋友圈肯定被一種“性格標簽”的圖片給刷屏了,這是由柏拉圖app公眾號製作的一個H5的互動小功能,用戶輸入自己的名字之後,系統會自動匹配性格標簽,這款產品為什麼火?答案隻有一個,“越是低齡的,越是輕鬆的,越容易引發病毒式傳播。”當然,本文也會從多個方面更詳細的解答走紅原因,一起來看看吧。

“這款產品最早是在95後之間爆發,我們前天在QQ空間上做的推廣,生成性格標簽圖片後會有我們的二維碼,用戶掃碼後可以關注我們,所以最先是在QQ上爆發的,”柏拉圖CEO Jake說道。

QQ上火爆之後,大家就瘋轉至朋友圈,進而影響了朋友圈里的60,70和80圈層。

Jake認為,越低齡的用戶發朋友圈越沒有什麼心理壓力,什麼東西好玩就發什麼,不需要考慮東西是不是高大上,越低齡的東西就越覺得好玩,生日標簽剛好符合95後標榜自己的特性,這個產品就這樣爆發了。

這個產品火爆之後代表了社交網絡的發展方向:“一是社交網絡里越來越接近真實,而不是越來越隱藏自己,二是人是越來越公開,而不是越來越私密。”

據爆料,柏拉圖的同誌們並沒有做好做爆款的準備啊,實際的反響讓他們大吃一驚。

據估計,性格標簽至少為柏拉圖帶來逾200萬的粉絲量。“誘導關注”最終引發騰訊封殺。流量的爆發,這兩天柏拉圖的員工全員加班,猛增服務器,增加帶寬,來應對猛漲的流量。有小夥伴從昨天開始就沒有合過眼。

柏拉圖app火爆體現:

1、微信平台:大半個朋友圈

此活動的主角“柏拉圖APP”的微信訂閱號據說一夜粉絲暴漲,有說200萬的,有說500萬的,甚至還有說1000萬的。筆者看到被封前此號的圖文閱讀早就破到10萬+,下面留言的點讚已經超過了3w+。而雞湯狂魔咪蒙,粉絲過300萬+,每條的點讚最高也在2萬左右。所以可以初步判定,截止被封前粉絲總量達到200萬基本可信的。

而此號除了這篇之前的曆史文章,在昨晚9點看閱讀量隻有500,600。按照5%的打開率,粉絲數之前應該不超過1萬。所以淨增200萬判斷屬實。

至於刷爆朋友圈這點,我之前用的粗略看法是,當你在二三線的七大姑八大姨,各個階層都在分享這個時,基本上朋友圈就爆了。而筆者的朋友圈分享大多數來自於80,90後的一二三線城市,所以基本上屬於刷爆了半個朋友圈了。

2、APP商店:上升百名

當然對於社交軟件來說,一切不以拉動APP下載量為目的的營銷活動都是耍流氓。依托於微信活動的極大曝光量,柏拉圖APP也一躍在app store中社交(免費)榜單中從150名開外一躍到了25名。

為何能火?

從單純的創意來說,這個並不稱得上新奇。那為何還能得到如此好的傳播效果

(1)測試內容

從大家都關心的星座入手,讓朋友知道你的性格標簽,可以替自己發聲,尋找存在感和自我標榜。從人性角度符合基本的傳播規律。

而此次的標簽內容,從語言上采取了最近流行,逗比的文風。筆者推測測試結果與姓名無關,與出生日期有關。通過手動提取365天出生的人的性格標簽進行打磨。其中還設置了一兩項是出人意料來增加話題性。

(2)傳播路徑

在這版之前,柏拉圖還有一個初版扔到過測試群。強調隻有關注公眾號後才能玩,這無疑增加了時間成本和玩的門檻。而設置二維碼直接進入生成頁面更加直接,順便可以關注公眾號。將必選題做成了多選題。

微信“年輕化”的焦慮

從這次的限制性格測試,到封殺易到用車的比價軟件。筆者認為微信在推行不騷擾用戶的情況下,仍然存在著部分的焦慮。

(1)公平性的拷問

此前易到的周航發聲,稱微信針對易到查封鏈接,再到之前的uber所有賬號都被封殺。而對滴滴似乎“網開一面“受到了外界的質疑。

另一方面類似於此次的測試類H5,其實在微信平台上仍然層出不窮,但是並沒有全部查封,仍然是抓大不抓小得情況,還是有很多營銷號會鋌而走險,涉險過關。

如何一碗水端平,接下來微信面臨著比較大的考驗。

(2)年輕化的考驗

主打熟人社交的微信誕生已經6年,朋友圈也有了4年。微信的理念一直是少就是多。但是微信目前作為一個社交軟件的“黑洞“,從功能迭代上更偏重於大而全的平台,涉及了城市智能生活等。但是單純社交的功能上,微信基本上已經趨於穩定,除了年初的紅包照片,沒有很大的亮點。而大家想嚐鮮需求永無止境,所以可以看到類似於朋友圈名字弄成小字,XXX@你並親了你一下,這種小的bug被大家追捧的不亦樂乎。

另一方面從朋友圈人群來說,由於微信的黑洞,以前類似人人這種半熟人關係的關係鏈也部分轉移到了微信上,但半熟人間社交的需求依然存在。所以類似此次性格測試能夠喚起大家的情感,雖然在人人,QQ空間被玩爛的,在微信上依舊能夠爆發第二春。

對於微信來說,如何讓這個”胖子”還能靈活的轉身,還需要不斷探索。當然對於測試這種,大家開心就好,然後洗洗睡吧。

柏拉圖APP介紹:

柏拉圖APP,是基於一款社交的婚戀APP。區分於時下以基於眼緣、興趣、場景、活動的社交應用不同,這個APP是國內首款“先聊天再看臉“最走心的戀愛交友APP”。首創照片隨著雙方聊天數漸漸清晰的聊天玩法。提供給雙方的照片都是有馬賽克模糊版的。隨著兩人聊得越多,照片才慢慢清晰,直至最後雙方感情膠著,才可以清晰地看到對方的照片。

6月初,柏拉圖在新版本中新增了“碰見”功能,除了之前互相關注好友才可以聊體之外,可以通過點擊“碰見”,和在線的陌生人隨機視頻聊天(從模糊到清晰的視頻聊天)。這一新版本增加了用戶間的交互性,可以帶來更加高效的交流。

關鍵詞: 柏拉圖

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