明星陣容還是情感訴求,影視劇應該走哪條路?

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2017年已經到來,回顧去年影視作品市場,無論是宮廷大戲《羋月傳》、科幻愛情片《美人魚》,還是各類綜藝真人秀都引起了巨大的反響。速途研究院根據最新搜索指數排行榜數據,整理、挖掘2017年最受觀眾歡迎、熱度最高的影視作品,分析用戶觀看偏好,了解影視劇市場需求現狀。

電視劇方面,前三名分別是《孤芳不自賞》、《大唐榮耀》和《三生三世十里桃花》。在電視劇搜索指數排行榜前五名中,除了《鬼吹燈之精絕古城》是以盜墓、探險、驚悚為主題的現代劇,其他四部劇均是以宮廷、言情、奇幻、仙俠為主要劇情的古裝劇,可見,當前最受用戶歡迎的電視劇以古裝劇為主。

從另一個角度來看,近幾年勢頭較強的影視明星,如楊冪、趙麗穎、霍建華、胡歌等,皆是因出演古裝劇而走紅的。與戰爭片、都市言情劇等電視劇有著相對固定偏好的劇情相比,無論男女老少都能在古裝劇與仙俠劇中找到自己感興趣的因素,受眾人群廣。加之中國曆史悠久的傳統文化元素更容易引起觀看者的共鳴,這也是為什麼古裝劇占據電視劇搜索排行榜大半壁江山的原因。

根據電影搜索熱度排行榜來看,《西遊伏妖篇》蟬聯冠軍,亞軍為《功夫瑜伽》,《乘風破浪》搶占第三名的位置。

徐克和周星馳兩大名導的加盟使得觀眾對於《西遊伏妖篇》的預期處於一個較高的層面;再看演員,吳亦凡(微博粉絲2252萬)、林更新(微博粉絲3187萬)、姚晨(微博粉絲8057萬)、林允(微博粉絲588萬),這四位演員無論從自身話題性還是粉絲數量都不容小覷,從導演和演員的陣容不難看出為何《西遊伏妖篇》能夠穩居寶座。

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隻是無論是情節還是特效,該片的吐槽聲和票房一般高。或許不是影片本身太不堪,而是影迷對於影片的的預期過高,畢竟陣容擺在這。

成龍的作品一直備受觀影人追捧和喜愛,獲得奧斯卡終身成就獎使成龍一度成為國民討論熱點。緊接著推出的2017年賀歲大片《功夫瑜伽》便毫無疑問的成為關注熱點。

綜藝節目方面,《向往的生活》是由湖南衛視推出的大型生活服務紀實節目。從嘉賓陣容上來看,何炅、黃磊、劉憲華、宋丹丹或許不是最受年輕人熱捧的,但是這個節目之所以受歡迎是因為當下城市化迅速發展,巨大的生活壓力下,人們向往遠離喧囂、寧靜樸素的生活。這個節目恰好圍繞這種社會現象,通過讓嘉賓回歸田園生活,講述一些簡單的樸實的道理來引起觀眾的共鳴。

位列第二名的《吐槽大會》同《向往的生活》一樣,把握住了社會現象和社會價值觀。以網絡獨有的“吐槽文化”為切入點,讓每一期節目邀請話題名人接受吐槽和自嘲,滿足觀眾借由綜藝節目釋放壓力的需求。

速途研究院認為:無論電影、電視劇還是綜藝節目,都應把握住當下人們的真實情感訴求,“對症下藥”才能引起共鳴。明星陣容固然重要,但是高質量的內容才是決定影視劇傳播效果的重要因素,切莫辜負觀眾的預期,否則很難讓觀眾在日後繼續買單。

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分析師李國琦稱,目前來看,明星效應在綜藝節目中的地位遠大於電影電視劇,甚至一些明星的因為電影、電視劇的拍攝而“招黑”。此消彼長,“IP”的作用反而在影視領域被廣泛重視,曾經一度有人稱“IP將死”,但基於成熟IP諸如鬼吹燈、三生三世、孤芳不自賞等創作的電視劇無不大熱,而傳統老牌IP西遊記創作的作品《西遊伏妖篇》、《大鬧天竺》也票房大賣。中國IP生態的探索,在磕磕絆絆亦步亦趨中正逐漸尋找到正確的方向。但部分快餐式的影視劇作品,正在消費觀眾熱情、透支IP價值,是一種高速但非健康的發展態勢,一個作品透支了,馬上又有更多的作品創作出來繼續透支,隻要IP不死,這條路似乎就可以永久的發展下去。但觀眾被透支的熱情並不能像這樣流水線式的持續產生,這也是國產片被詬病被唱衰的重要原因,扭轉觀眾長期失望形成的思維慣性,與其堵幾個平台的嘴,倒不如一個真正精致的作品來的實在,沒有哪個觀眾的熱情不是一部好片所不能點燃的,如果有,那就再來一部。

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