互聯網思維已死,馬雲的“新零售”是創業者的又一波機會?

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馬雲認為,純電商時代將要過去,未來沒有電子商務,只有線上線下和物流結合的新零售。其實這一波趨勢是,前幾年互聯網+的熱潮偃旗息鼓,回到了+互聯網的實質上來。前者是投機主義的生搬硬套,後者才是線上和線下融合的正確打開方式。前者讓創業者們瘋狂為自己注入互聯網的概念,後者讓互聯網大佬們再一次聚焦線下,搶占市場。

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互聯網為我們帶來了實實在在的便捷,但隨著消費的進一步升級,除了單純購買優質商品外,消費者對體驗式消費的需求也在增加。也由此,一個搶占線下的新戰場蓄勢待發,線下商超、百貨和便利店成為香餑餑。沒變的是,這一場戰爭的主角,依舊是曾經在互聯網爭奪戰中威風凜凜的大公司們。

大張旗鼓的阿里

2 月 20 日,阿里巴巴宣布和百聯集團達成戰略合作。當天,在雙方宣布合作之前,百聯股份開盤後股價直線拉升,隨後迅速封死漲停板。

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百聯集團旗下有上海第一百貨商店、上海第一八佰伴、東方商廈(連鎖)、永安百貨、世紀聯華、華聯吉買盛、上海第一醫藥商店、百聯上海奧特萊斯,幾乎囊括了一個全業態商業,也是阿里等電商平台第一次擁有如此齊全的線下合作樣板。

這並非阿里在零售行業的首次布局。 2016 年 11 月 18 日,三江購物公告,阿里巴巴澤泰擬通過協議受讓、認購定增股份、認購可交換公司債方式收購公司股份,躋身公司第二大股東。借此,三江購物在二級市場上單月內股價翻了 3 倍多。三江購物是浙江省最大的連鎖超市之一,擁有門店 147 家,覆蓋 30 多個城市和地區。

據悉,去年 8 月 17 日,三江購物曾與京東達成合作,入駐京東到家。阿里的大手筆入股,不僅是在商超領域的布局,也實現了對京東的截胡。

而早在 2014 年 3 月,阿里就以53. 7 億港元對銀泰商業進行了戰略投資,今年 7 月,又擬以 198 億港元將銀泰商業私有化。

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值得一提的還有阿里對蘇寧的投資。 2015 年 8 月 10 日,阿里斥資 283 億元人民幣入股蘇寧,成為其第二大股東。阿里官方微博當日發文稱:蘇寧雲商輻射全國的 1600 多家線下門店、 3000 多家零售服務網點、 5000 個加盟服務商以及下沉到四五線城市的服務站將與阿里巴巴強大的線上體系實現無縫對接。

另外,從 2013 年開始,阿里巴巴連續投資了易果生鮮的A、B、C三輪融資,也由此,阿里間接持有聯華超市股份。在 2016 年 12 月,易果生鮮從永輝超市手中接盤了9. 5 億港元的聯華超市股權。

至此,在線下零售的版圖上,阿里已然跑馬圈地,從線下百貨到線下商超,形成了自己的根據地。(下附阿里跑馬圈地圖)

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