補貼大戰終將結束,綜合服務能力成自媒體平台成敗關鍵

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導語:“自媒體+平台”已經逐步顛覆搜索+站長、門戶+編輯等傳統模式,優質的內容生產者成為資訊行業的“鋼鋸嶺”,各家均付出大量資金、流量死磕戰役,去年3月騰訊推出芒種計劃、9月今日頭條宣布“10億扶持短視頻創作者”計劃、12月UC推出“W+量子計劃”等,這些動輒上億的資金利誘成效如何?

補貼大戰:平台和頭部大V的狂歡 長尾自媒體人的孤單

雖然信誓旦旦、讓人熱血沸騰的扶持口號層出不窮,但過去一年真金白銀的補貼並未掀起太大波瀾。入駐門檻雖低,資金和流量的補貼標準卻並未降低,最大受益者依然是站在金字塔頂端的頭部自媒體們,賺到盆滿缽滿與大多數長尾自媒體無緣。且頭部自媒體們雖嚐到了補貼的甜頭,卻並未對入駐平台產生較高的創作粘性,一稿通發“腳踏N條船”成為行業普遍現象,如何找好拉攏的切入點成為關鍵。

對症下藥:授人以魚不如授人以漁 給錢不如給服務

目前內容平台不能對自媒體人持續性獨家創作提供吸引力,究其原因在於賺不到、賺的少、怕以後賺不了這麼多。除了現金獎勵,其實更理性、長久的解決方案是為自媒體搭建一個多方位的服務型生態體系。

如果有一家平台能同時為自媒體人提供強大的資金、資源扶持和創作分發的一條龍服務,那就遠遠超越了單純的補貼層面,等於開辟了新戰場並手握籌碼。內容創業已經進入下半場,對想要吸引、扶植嫡系自媒體的內容平台而言,筆者認為這是一條更好的出路。

而談到服務型平台之道,筆者認為可以從以下三方面入手:

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1.對症下藥助自媒體找到選題、受眾:面對內容競爭日益激烈這一現實,內容質量隻是及格線,差異化、標簽化才是自媒體人的長期競爭力。如何幫助自媒體人定製適合的發展路線(小到內容選題、大到目標受眾)是當下內容平台不容忽視的關鍵問題。

2.全方位服務輔助自媒體內容創作:一張適合的插圖、一段應景的音樂能為整篇內容達到畫龍點睛的效果,但這個工程不僅耗時耗力還容易惹上盜用的嫌疑。而有服務精神的自媒體平台必然也要“憂你所憂”。此外,用戶消費內容的習慣從圖文向短視頻、直播等更加多元的傳播形式趨勢愈發明顯,但目前內容平台本身並不能直接進行短視頻創作,存在短視頻製作效果不佳等問題。如果能從平台層面幫助視頻類自媒體人相信將為贏得自媒體向心力增添籌碼。

3、擴大傳播聲量的同時,不忘變現:“寫的東西用戶愛看”一直是創作者能夠持續性創作的動力之一,而如果一個平台能有多個分發渠道,使自媒體人觸及更多受眾、獲得更廣的曝光,必然會成為自媒體人的首選。此外,價值變現依舊是大多數創業者面臨的問題,畢竟情懷不能當飯吃,詩和遠方還需有經濟基礎。平台對接資本、幫助自媒體人變現的能力和方式,將對自媒體人的選擇偏向造成不小的影響。

總的來看,水漲才能船高,內容平台隻有建立一個更大、更開放式的內容生態閉環,才能真真切切幫助自媒體實現可持續增值。

那麼以上這種平台是否存在呢?

近日,在一點資訊與鳳凰網聯合主辦的傳遞2017自媒體盛典上,筆者看到了創新服務型內容生態的希望。

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一點資訊副總裁、總編輯吳晨光

一點資訊的自媒體戰略:服務型移動內容生態

1.六大優質分發渠道,保障傳播影響力

一處水源全球供應已成趨勢,一點號與鳳凰號全面打通,自媒體可通過兩個入口(即中央廚房)將文章輸入內容池,經過機器+人工編輯的多重審核,憑借業內領先的智能分發技術,將有價值的內容精準“配送”到一點資訊APP、小米瀏覽器、OPPO瀏覽器、鳳凰新聞客戶端、手機鳳凰網、鳳凰網六大優質平台的用戶掌中,實現不同“餐廳”的精準分發。

這也就意味著,自媒體人隻需在一點號或鳳凰號平台上發布內容,即可獲得六處主流分發渠道,不必像過去一樣辛苦地一家家通發,幫自媒體節省了大量時間和精力成本。此外,足以影響中國的1.5億的日活用戶(DAU),使這個中國影響力最大的自媒體平台為內容生產者提供了更加廣闊的舞台。

2.聯手視覺中國 從圖片資源出發開啟內容創作輔助新格局

一點資訊自媒體戰略的另一大亮點就是聯合視覺中國,這是平台開始站在自媒體角度為其提供內容創作輔助的關鍵一步。雙方合作後將免費向頭部自媒體人開放圖片、視頻、音樂素材等價值上千萬的內容資源。作為國內最大的視覺內容創作者共享平台,視覺中國擁有2億張優質圖片、457萬視頻素材、30萬音樂素材、17000名簽約供稿人和240家合作夥伴。合作的達成不僅能夠豐富自媒體的內容創作,還能進一步發揮圖片價值,保護圖片市場的版權,讓圖片創作者、攝影師獲得更好的回報。

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3.聯手一下科技與美攝,將風口上的短視頻、直播收入懷中

去年一整年,短視頻和直播如雨後春筍紛紛湧現,市場紅利不斷升級。一點資訊也果斷抓住這一風口,從資源和工具層面,為自媒體人提供全面的創作基礎服務。

一方面,一點資訊與國內領先的移動視頻技術與服務提供商“一下科技”達成戰略合作。據悉,一下科技旗下產品“秒拍”的優質泛娛樂和垂直類PGC短視頻內容向⼀點資訊、鳳凰網開放;而“小咖秀”則會開放其優質模仿、創作類UGC短視頻內容;“一直播”也會將平台明星、紅人直播等優質直播內容共享給一點資訊、鳳凰網。

通過此次合作,一點資訊、鳳凰網將獲得與一下科技達成戰略共識的2000+MCN公司和視頻製作機構,以及3000+明星,20000+媒體機構、網紅大V合作資源。此外,作為一下科技的重要投資方,微博也將實現與一點資訊、鳳凰網在內容、產品、互動和用戶關係等維度的無縫銜接,形成社交共振,實現從視頻拍攝、上傳、播放到互動、分享環節深度打通。

基於海量的數據基礎,通過一點資訊的自身技術優勢,用戶畫像和內容畫像能被很好的結合在一起,為自媒體們提供一定的數據作為創作素材和靈感,促進內容選題精品化、深度化、垂直化,有效避免內容同質化導致的審美疲勞,為可持續原創能力蓄力。

另一方面,站在短視頻發展的風口浪尖,為降低短視頻自媒體內容剪輯、製作門檻,一點資訊、鳳凰網宣布與國內頂尖視頻製作解決方案提供商“美攝”達成戰略合作。平台打通後,用戶可以直接在一點資訊平台使用美攝的剪輯技術進行短視頻編輯,通過美攝剪輯的短視頻也可一鍵分享至一點號、鳳凰號雙平台。藉此,一點資訊也成為目前業內唯一一家可以實現短視頻自媒體在平台內即可完成從製作到分享的移動內容聚合平台。

狄更斯在《雙城記》中曾寫道:“這是最好的時代,這也是最壞的時代。”一點資訊的自媒體戰略已經率先跳出補貼怪圈,開啟綜合服務自媒體的平台新時代,從單純的資金和流量扶持,逐步過渡到幫助自媒體進行創作,進一步喚醒自媒體人的被服務意識。而這場服務替代補貼和流量的戰役,或將成為資訊平台第二階位戰比拚的關鍵。

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