啥年代了 諾基亞和黑莓還在玩情懷

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今年MWC 2017行動通訊大會的旋律與以往有所不同,昔日那些無比輝煌的經典手機品牌,包括諾基亞和黑莓,在西班牙巴塞羅那重新復活了過來,並宣佈開啟全新的篇章。儘管大會剛剛開幕,手機行業的“老人”諾基亞、黑莓和摩託羅拉都召開了獨家釋出會,並和數年前一樣公佈了自家的新產品。

不可否認的是,三位老人在今天的處境和背景已經大不如前。諾基亞早已不再是手機行業的老大,旗下移動裝置業務已經選擇外包給了另一家同在芬蘭的公司HMD Global。更專注於軟體和服務的黑莓也採取了同樣的形式,手機的硬體業務由國產廠商TCL通訊全權負責。至於摩託羅拉,靈魂已經脫離軀殼,目前屬於另一國產廠商聯想旗下,稱之為摩託羅拉移動。

老人們都回來了

本次MWC 2017大會,可能你和我在內的每一個機友,所能感受到的就是一股濃濃的“復古情懷”氣息,或者說過氣明星通過老本行重新整理存在感。其中黑莓,硬是釋出了“重新定義手機鍵盤”的KeyOne全鍵盤智慧手機。而諾基亞,連名稱也不換直接重新打造了一款Nokia 3310的復刻版功能機。

不說別的,諾基亞和黑莓本身就是擁有巨大聲譽和威望的兩大手機品牌,如今再一次玩“情懷” 究竟是為何呢?難道真的放不下過去?還是為了編織一個讓粉絲們再次重新擁抱的理由呢? 當然了,如果一家已經世風日下的公司想要東山再起,聰明的領導者必然會首先讓曾經名聲大振的品牌起死回生,至少能夠給人一種熟悉的感覺。

若比較諾基亞、黑莓和摩託羅拉這三者,目前在手機行業混得還不錯的應該就是摩託羅拉了。諾基亞在放棄 N9 之後沒能振作起來,不得已投入了微軟的懷抱,但微軟將其視為累贅拋棄之。黑莓正面對抗蘋果和三星,但始終找不到生存的空間。寄於聯想旗下的摩託羅拉,由於整個國內市場環境的影響,起碼步伐上還能跟上當前大夥熟知的華為、OPPO 和 VIVO,沒有被遠遠甩在後方。

因此,諾基亞和黑莓現在似乎也找到了相似的出路,HMD Global和富士康的合作相當緊密,而黑莓則直接找到了國產廠商TCL負責全球推廣。

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緬懷光輝歲月

最新釋出的KeyOne手機,是一款具有黑莓傳統風格的機子,但外觀設計又符合現代趨勢。黑莓告訴世人,論鍵盤機黑莓依然無人能及,因為他們完美地把觸控式螢幕與物理鍵盤相結合到了一起,整個鍵盤就是全觸控板的體驗,可識別多種不同手勢,並且鍵盤支援多達52個自定義快捷方式,而將指紋識別感測器嵌入到鍵盤的空格鍵中,這還是全球首次實現。

至於諾基亞,按照此前的品牌授權和交易協議,富士康才是真正負責諾基亞功能機業務的廠商,因此似乎按照國人玩情懷那一套似乎也很在行。Nokia 3310復刻版在不失去堅不可摧特徵的情況下,穿上了更現代、更年輕的時尚外觀,但無論從哪方面來看,Nokia 3310整個機子的賣點都是復古和情懷。

價格約50美刀的Nokia 3310,你能得到的依然是復古情懷。例如說,老式的數字鍵盤,上面帶有數億諾基亞粉絲熟悉的選單、選擇鍵和導航鍵,同時經典的貪吃蛇遊戲又回來了,需要的它可以提供1個月左右的超長待機續航。除了復古,看得見的升級自然也有,如螢幕換成了2.4英寸彩屏,新增200萬畫素攝像頭,提供microSD卡擴充套件。但是,它依然和13年前一樣,仍專注於電話和簡訊功能,沒有3G也沒有4G LTE。

在這三者之中,摩託羅拉在MWC 2017應當屬於最正常的新機釋出了,這一次釋出的是5英寸的Moto G5和5.2英寸的G5 Plus。或許是近年一路坎坷的行程,摩託羅拉更善於把握中低端市場,將更多高階功能帶到了廉價機型上。

原本較老的Moto G就已經有了高通八核處理器、高清顯示屏和高品質的攝像頭了,這一代改進了設計,將指紋識別前置並提供可快速充電的大容量電池,另外G5提供PDAF的1300萬畫素攝像頭,G5 Plus則配備了F 1.7大光圈鏡頭,還支援雙重對焦。用摩託羅拉官方的話來說,這就是好手機的又一次延續。

時光流逝 你仍心甘情願感染情懷的氣息嗎?

諾基亞和黑莓本是手機行業的雙雄,想起諾基亞自然能想到其可靠品質,而黑莓的代表則是全鍵盤。不過,今天的手機行業的流行趨勢已經發生了翻天覆地的變化,大家都可以看到有主打系統體驗的,雙曲面屏的,無邊框全面屏的,快速充電的,雙攝像頭的,還有防水的等等,沒有一兩個值得稱道的創新點都不好意思上市。

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再回到前面提出的問題上來,黑莓和諾基亞如今再一次玩“情懷” 究竟是為何呢?將黑莓這款全鍵盤手機擺到市面上來,549刀的價格配上差強人意的配置,即便有優秀的服務和軟體仍不受待見,而且全鍵盤看起來就像是一種倒退,與觸屏格格不入。諾基亞的Nokia 3310,這款機子就純粹是賣情懷了,現實點來說頂多算備用應急手機,或者給粉絲收藏的禮物而已,好在59美元還算足夠便宜。

說實話,諾基亞和黑莓都曾獲得了巨大的成功,兩者有情懷基礎,而且有對品牌極為認同的大量粉絲群體。但是,憑藉這些就有理由提高品牌溢價,並任意玩弄曾經的品牌價值了嗎?要知道,近年來玩情懷的廠商不少,索尼大法更是有大波信仰粉絲,可還不是巨星隕落了?摩託羅拉很早就玩情懷了,可現在還不是老實跟上主流步伐嗎?

若從普通消費者個人的角度看,情懷只能算是加分項目,打天下還是要靠實打實的產品,誰能打造出“一打十”的競爭力產品,誰就有手機行業的發言權,而不是榨乾品牌的每一點價值。黑莓,現在更認清自己了,旗下產品更多專注於小眾市場,以特定的服務和軟體贏取商務企業使用者或法定機構的信賴,可諾基亞需要的是整個消費市場,在這個市場上諾基亞可曾經連續 16 年霸佔第一的位置。

當然了,諾基亞才剛剛重獲新生,有理由重談情懷,告訴更多人諾基亞回來了,關鍵是全球數不勝數的諾粉,也希望能夠看到重燃青春的那些記憶,畢竟至今諾記那些精美設計,卓越工藝和歷久彌新的可靠品質,仍讓大家記憶猶。隻不過,重塑品牌的道路十分漫長,如何走好每一步是關鍵。

諾基亞的外包公司HMD Global顯然清楚這一點,之前就承諾過,他們會專注於Nokia手機的創新,同時延續諾基亞品牌那些極為正確的事情,包括北歐純正的工業設計靈魂,以及聞名於世的簡單、易用性、穩定性和高品質等標誌性屬性。

總之,MWC 2017的諾基亞釋出會,不僅沒有讓諾基亞粉絲真正嗨起來,而且釋出會期間的情懷鈴聲演奏令人尷尬。但最重要的是,諾基亞今年的高階旗艦機還未釋出,代表諾基亞似乎還留有一手,我們期待看到不一樣諾基亞。


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