IPO一日內股價收漲44% Snapchat魔力還能持續多久?

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2011年9月,斯坦福大學學生埃文。斯皮格爾(Evan Spiegel)和鮑比。墨菲(Bobby Murphy)在產品設計課程中完成的一個班級作業在斯皮格爾的父親臥室中正式上線,這就是當下紅遍全球,並在IPO首日內股價飆升44%至24.48美元的Snapchat.

Snapchat在上線初期並未引起任何關注,隨後幾年中Snapchat完成了幾輪融資,並逐漸在年輕人中開啟市場,成為社交媒體中的當紅炸子雞。

IPO後的Snapchat更是華麗升級,公司估值一躍達280億美元,敲鐘當天更是有創始人斯皮伯格的伴侶,澳洲名模米蘭達。可兒到場坐鎮。Snapchat一夕間超越推特(Twitter),甚至被認為有潛力成為社交網路鼻祖及行業大佬臉書(Facebook)的對手。

不過華麗的表象背後無可掩蓋的事實是,Snapchat的本次IPO可以稱得上是史上最飽受爭議的IPO之一。各大機構及分析師毫不掩飾唱衰Snapchat的聲音,金融時報(FT)公司編輯Brooke Masters更是直接打出 “Snap IPO是傻子帶著瞎子跑”的標題。

Snapchat的每日使用者量達到1.58億人次,這些使用者每日傳送超過25億張快拍(Snap),每天平均登陸18次,每日平均登陸25-30分鐘。然而在這一系列驚人的資料背後,上線近6年的Snapchat仍在過著大把燒錢不盈利的日子。該公司在過去三年中每年營業額增長都達數倍,但隨擴張帶來的成本上升甚至超過了營業額的上漲,2016年公司淨虧損增長38%。很多人擔心,Snapchat這個紅極一時的社交平臺可能不像人們想象得那麼賺錢。

當然,基於如此龐大的使用者群的Snapchat手中握有大把廣告宣傳的資源,尤其是年輕人群。近期雖然Snapchat的使用者增長率開始略有下降,其現有使用者的使用頻率和時長卻有所上升,這在一定程度上來說也是一個好訊息。

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當下有些投資者甚至將Snapchat當作“那些年我們錯過的臉書”,認為其將在未來創造臉書的輝煌,因此爭相搭上第一班車。

不過Snapchat的盛況是否具有可持續性?這還需要進一步觀察才能得出結論。目前已經有分析師將Snapchat稱為一個“相機應用”,對其產品的多元化和發展的可持續性提出了質疑。

Snapchat首創的閱後即焚功能令其在一眾類似產品中脫穎而出,而目前內容更加多元化、根基更深的臉書和Instagram也同樣上線了類似功能,成為了其強大的競爭對手。除此之外,雖然Snapchat始終嘗試拓寬產品面,並上線了濾鏡、直播、故事等多樣性的功能,而在當下氾濫的類似產品中卻顯得並不及最初那樣突出。

Snapchat是否是一個傷仲永的故事,還需要讓時間來說話。

» 東方財富網

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