原來有種近乎零成本的創業,但你又來晚了!3分鐘看懂內容創業

ADVERTISEMENT

話說,你安心上班三十出頭被裁,開便利店分分鐘賠錢,出國跑路滿地都是坑,說好的財務自由呢,還能不能實現了?

但是新時代還有另外一條明路:

幾乎零成本:一臺電腦,加上你自己,創業就開始啦。

低門檻,高天花板,只要有了一堆粉絲,你就坐著等收銀子吧。

這就是開公眾號。

- + -

這一切在微信公眾號的初期都是真實的。

當時新媒體鴻蒙初闢,不小心進入公眾號的那批新媒體自己都沒明白過來,就收割了一波紅利

比如說早期進入的某某雜誌,為了推廣雜誌順手做個公眾號。

結果,從2013年開始一騎絕塵,公號一年間漲了三四十萬粉,基本沒在推廣上花過錢。

還有當時的某某新媒體,人家主要是做自己公司的,也沒想認真做公號,就天天例行公事發發資訊,通稿拿來都不加工一下直接就發的那種。

CEO都說了不指望新媒體賺錢,奈何趕上紅利期,忽忽悠悠地就成了行業新媒體裡的TOP3

粉絲嘩嘩上去了,自然就有廣告求著給你送錢來了。

- + -

但現在吧,世道變了。

由於微信本身不公開一些宏觀上的資料,我們只能通過一些側面的數字,來觀察公眾號紅利的消退

根據中國青年報社會調查中心聯合問卷網,在2017年對2001人進行的一項調查顯示,十個人裡面六個半人表示(64.9%)很少看公號,另外一個半人幾乎壓根就不看,只有剩下三個人還會時常看一下。

而平均每人在自己的手機上都已經關注了30個以上的公眾號。

在2012年,刷公眾號可是一件有熱度的新鮮事。

當年一篇叫《微信如何獲取粉絲》的文章中寫到,“在微信平臺上直接推廣,選擇草根大號...開啟率一般在50%上下。”

到了2013年,一篇名為《微信的開啟率有多高》的稿子裡寫到“6月4日到6月11日的推送平均開啟率是24.68%”。

這只是兩個不知名的小號

ADVERTISEMENT
的當年心得。

而到現在,一般的公眾號開啟率在5%左右,好一點的有10%。篇篇十萬+的人民日報,其開啟率則為0.25%

比如說某蒙吧,那可是一個極具粉絲黏性的公眾號,其單篇或頭條圖文閱讀量有時能達到上百萬。

那麼她的一篇閱讀量有一百萬的圖文開啟率是多少呢?她的粉絲量可是煌煌三千萬,開啟率是——了不起的3%左右。

- + -

2015年是一個轉折點。

根據新榜在2016年釋出的報告顯示,2015年共計有18萬多的公眾號。資本論掐指一算,這意味著全中國微信使用者差不多每四百個人就開一個公眾號。

也就是說,你小區裡可能就開了五六個公眾號。就是在15年,微信公號達到了一個驚人的飽和點。

沒有粉絲,沒有閱讀量,就沒有錢。

之前你一檯筆記本就能搞定,現在做公號,我們來算一下需要多少錢。

首先你要有粉絲。

而且是有很多粉絲。

有人認為你的標題決定了你的點選率。

在一篇採訪中,一個叫有×以後的公眾號說近期比較滿意的標題是《樂視法拉第已退出群聊……》,在微信公眾號一推送閱讀數在二十分鐘就攀升至10萬+。

但有×以後本身就有1000多萬粉絲

十萬+是自媒體人賺錢的裡程碑。

如果你想自媒體創業,深度好文也漲不了幾個粉,你就只能通過投廣點通增加粉絲,來保證自己隔三差五十萬+。

按照非常樂觀的5%的開啟率,你需要有兩百萬粉絲。按照現在比較便宜的三塊錢一個粉絲算,你為了這個十萬+,起碼要花上六百萬。

六百萬!

有那六百萬幹嘛不去通州買房。

- + -

而且,從內容上而言,也幾乎沒有複製別人成功經驗的可能。

比如說某蒙發一篇《致賤人》就能迅速發家,她還可以發一篇《致low逼》。

你這時候迅速吸收經驗發一篇《致碧池》就壓根沒人看。

ADVERTISEMENT

因為,咪蒙緊緊地攥住了時代的奶頭,但時代的奶頭是有限的,人家攥住了你就沒得攥了。

時代的奶頭為什麼是有限的呢,資本論在這裡安利你一個網際網路的祕密——頭部效應

在網際網路的各個領域,都不難看到前兩名甚至只有第一名

吞掉90%的市場的現象

搜尋領域的Google,聊天撩妹的騰訊,打車界的uber,甚至在內容創業領域,能靠內容收費賺大錢的也不過羅胖而已。

第一名獨大,吃掉絕大部分市場——因為每個人的注意力和時間都是極其有限乃至稀缺的。

天天看到同一個東西推給我,做得還不錯,誰還會費精神去找別的呢,何況也未必找到比眼前這個更好的。

指望靠公眾號發大財是不可能了。

資本論在這裡指你最後一條活路,可以讓貧窮的年輕人突破階級壁壘走上小康。

就是走【震驚!】路線。

- + -

想必大家可能也有疑惑:

在你爸媽朋友圈經常冒出來的“震驚”“真相”,明顯是拉不來廣告的,也賣不出去藥,那他們靠什麼賺錢?

靠流量主

就是文章底部的廣告,如果使用者點選一次,該公眾號就會有相應的收入。

假如廣告商出價是0.8元/點選次,你每點選一次,拋開廣點通的服務費不計,那這個公眾號就會有0.8元進賬。

如果你開了一個號,寫了一篇【震驚!爺爺竟然和孫女做這種事】,一開啟裡面孫女給癱瘓的爺爺餵飯的圖片。然後你的這篇圖文吸引來了10000閱讀。

如果按照1%的點選來計算,10000個閱讀量,你的廣告可能會被點選100次,對嗎?

如果按每次點選平均0.8元計算,那麼你可以收入80元一篇文章一天。一個月就是兩千四。

不要小看這兩千四,靠這種運營方式為生的人可能會同時運營幾十上百個公號,收入就不容小覷。

國外有很多製作假新聞的網站,也是靠這種用噱頭製造流量,點選廣告分錢的方式賺錢。

所以啊,什麼內容創業啊,深度好文賣才華,其實現在早就到了比拚資本的時代,個人玩家就算了。

普通人想在網際網路裡靠內容創業賺點小錢,不如多買幾臺手機和電腦,各大平臺註冊幾百個賬號,天天抄襲博眼球攢點選量來得實惠。

人生第一桶金,從此開始。

參考資料:

• 《2015年度中國微信500強報告》,2016.01.07,新榜

•《微信公眾號步入淘汰期》,2017.02.07,人民日報海外版

•《收入曝光:開通流量主一個月到底能賺多少錢?》2016.03.26,A5創業網

END


» 視知資本論

ADVERTISEMENT
ADVERTISEMENT