我和某KOL對噴三天,終於明白中國電視產業為什麼硬不起來

ADVERTISEMENT

消費升級四個字好像一聲號角,迅速而猛烈的改變了我們身邊很多東西。快到很多時候連消費者自己都不明白自己想要什麼,怪不得百事可樂CEO Indra Nooyi 會說“這屆消費者太難懂”。

搞不懂這屆消費者的,除了快消恐怕還有中國的電視行業。網際網路電視一詞的出現,徹底的改變了這個以往擁有“三大件”光環的產品。關注我微博的人也知道,最近就是因為電視讓我和大熊老師撕了起來。大熊提到,網際網路電視因為內容的豐富讓行業煥發了新生,使得硬體都沒那麼重要了。幫助那麼多傳統企業實現網際網路轉型,我自然對硬體和技術有“執念”,幾條微博討論下來,連雙方粉絲都跟著一起開上了圓桌會議。

何謂網際網路電視?娛樂場景重回客廳

首先我們要清楚,當我們談論網際網路電視時我們究竟在談論什麼?有人認為是可以聯網的電視、有人認為是網際網路企業出品的電視。

或許正是因為公眾對於這一概唸的認知模糊,才讓很多廠商把網際網路電視幾個字當成了公關的武器。因為是網際網路,所以應該更新潮、因為是網際網路,所以應該低價、因為是網際網路,所以要顛覆傳統電視廠商。當樹立起一個假想敵之後,接下來一切的市場行為似乎都有了正當理由。網際網路電視帶頭打起價格戰,以破壞性低價進入了市場。這是網際網路電視概念中有關“網際網路公司出品電視”的部分,因去渠道化從而可以提供給消費者更低的價格。

然後呢?網際網路電視當然不能以低價作為主要賣點,因此很多廠商撿起了網際網路電視概念中的另一要點——能聯網的電視。豐富的內容開始成了網際網路電視的另一大賣點,各個視訊平臺、版權方一時炙手可熱,所有的廠商都想為自己建立起更豐富的內容庫。以往隻能出現在電腦和手機上的小屏內容,像是網劇、歐美日韓劇包括動漫和直播等等,如今都能出現在大屏上。可以說網際網路電視讓娛樂場景重新回到了客廳。

ADVERTISEMENT

忽視產品屬性,硬體成最大短板

就像大熊老師說的,內容和價格成了網際網路電視銷售的主要因素。可關於硬體影響不大這一觀點,恐怕我無法苟同。

如果說硬體不存在影響,那網際網路電視豐富了電視這一產品的功能性、讓娛樂重回客廳、改變了網生一代對電視對弱需求。更低價的產品加上更豐富的使用形式,造就的本應是市場需求的飆增。可如今的網際網路電視市場,隻能算是“幾家歡喜幾家愁”。

原因是什麼?其實很簡單,就在於硬體。很多廠商將資源過多的投入於節目版權的購買中而忽視了對硬體對把控,加上自身基因上對於技術對缺失,最終導致網際網路電視的低質低價。

其實從目前消費升級的大趨勢也能看出,消費者需要的是更好的商品而非更便宜的商品,電視這一產品也一直在消費者心目中存有一個常識性價位。如果以突破常識的低價吸引購買,最終又因產品質量而消耗口碑,無疑是一種殺雞取卵的玩法。

以內容的豐富來擴大客群是個正確的邏輯,可如果在硬體上連最基本的合格線都達不到,那傳統電視廠商+網際網路運營商分分鐘就能將很多網際網路電視清退出場。

ADVERTISEMENT

網際網路電視也是電視,消費者無法忽視其產品屬性,沒有表現力強的螢幕音響、沒有保障性高的質保和售後服務,擁有多少內容都是對資源對浪費。如果因為硬體問題影響出貨量,在尋找內容合作方時也會增加隱形成本,最終形成一種惡性迴圈。

廠商集體進化,未來電視值得期待

不過讓人欣慰的是,意識到這一問題的廠商越來越多了。不僅傳統電視廠商開始注重內容的搭建,網際網路電視廠商中也湧現出了很多優質產品。

像老牌廠商夏普、夏普等都和愛奇藝有合作,LG建立了於智慧手機的無線連線,海信與優酷推出定製機等等。內容的補足讓老牌廠商擁有了更多的競爭力。

目前來看,傳統廠商與帶有網際網路基因的網際網路企業相比,還不是很有優勢。傳統廠商所不具備的是網際網路企業較強的營銷能力和生態入口。樂視超級電視和小米電視都是很好的例子。一個通過內容平臺和手機等產品組成生態矩陣,為使用者提供更加豐富的入口來達成購買。另一個則善於營銷,用新穎的社群玩法和粉絲效應創造爆品。

ADVERTISEMENT

當然,除了營銷外,網際網路電視廠商在硬體上的進步也是有目共睹的,越來越多的廠商突破了技術壁壘,推出了在硬體上超越傳統廠商的產品。比如最近釋出的愛芒果快樂電視就利用了創維的技術和供應鏈優勢,推出了擁有遠超OLED的量子點螢幕技術,在色彩表現上比OLED電視足足提升了一成。包括推出擁有4000R曲面比率的曲面螢幕,實現均勻屏體亮度在整體行業內都有突破性的意義。再加上華為芯、IP定製、UI定製等等細節上的補足,愛芒果TV在硬體上可以說配得上“芒果硬了”這個釋出會主題。加上湖南衛視給予的IP特權,愛芒果TV幾乎不存在短板。

結束語

其實本來就不該有什麼網際網路電視、傳統電視之分,有的隻是在消費升級大背景下對產品不斷的優化。不管是老牌廠商還是新興廠商,我願意看到的還是廠商對於整體娛樂場景變化下的不斷跟進。

繼續對未來的客廳娛樂保持期待吧!

» 介面

ADVERTISEMENT