2016年出貨量驚動全球媒體 TCL電視到底動了誰的蛋糕?

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IT時代網
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近日,美國時代廣場用中英文雙語致敬中國智造,並祝賀TCL多媒體電視全球出貨量超越2000萬臺,成為全球繼三星、LG後第三個年出貨量破2000萬的彩電企業。

緊隨歐美非等地多方媒體報道後,《紐約時報》刊登了一篇題為《Stereotypeof'Madein China'has been changed by Huawei and TCL》的評論文章,讓TCL現象成為目前電視行業最熱焦點。

2016年是中國電視行業爆發增長的一年,不僅全球產業鏈資源向中國傾斜,國內本土品牌也開始大幅搶佔全球份額。過去一年內,全球電視產業格局有重新洗牌的趨勢。韓系LG由於內部組織重整,控製出貨量,且OLED電視遲遲沒有突破,2016年整體表現低迷。日本的老牌廠商未對行業格局有清晰判斷,份額依舊下滑,核心競爭力受限。

據奧維雲網(AVC)資料,國產品牌在引爆國內電視市場的同時,以TCL為代表的中國彩電品牌出貨佔全球份額達到30%,同步實現3.2%的增長;中國製造的彩電佔全球出貨的比重已經達到60.3%。2016年,TCL多媒體全年電視出貨量突破2000萬臺並依靠量子點電視、曲面電視打入高階市場,帶領中國電視產業在銷量以及技術層面令世界刮目相看。

TCL深耕電視行業三十餘年,通過不斷地研發創新,立足於競爭激烈的全球市場。TCL不僅在曲面、超薄、4K、HDR等領域屢有突破,更是率先在中國市場推出量子點電視。據悉,量子點顯示材料是一種無機發光材料,穩定性非常高,能將電視色域覆蓋率提升至110%NTSC, 讓顯示色彩更加純淨穩定,此外搭配HDR解決方案,增加了電視的亮度、對比度及三維色域。

據《紐約時報》報道,目前部分廠商主推的OLED受自身有機材料屬性的限制,天生存在壽命較短、畫面有殘影以及售價偏高的缺陷;量子點電視採用的是新型無機發光材料,影象表現力和價效比更佳。雖然其他品牌逐步進入到量子點領域,但研發多年的TCL擁有更明顯的代際優勢。

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浙江大學教授、量子點資深專家彭笑剛指出,顯示產業從CRT到LCD再到OLED,核心技術一直掌握在國外巨頭手中,OLED電視更完全以韓企為主導。“目前,我國進口背光模組有非常大的外匯消耗。如果中國各方力量聯合起來做好量子點技術,將打破這個局面,量子點對於國民經濟轉型有著重要的意義。”

TCL集團董事長李東生在今年兩會上曾向記者提到:“在過去幾年的材料研究方面,TCL設立核心團隊,引進國內外頂尖的院士級專家,中國企業會有機會實現突破。”

奧維雲網(AVC)釋出的報告認為,2017年中國彩電市場規模會繼續增長,大尺寸電視需求進一步擴大,新技術迭代會重新引發電視價格的調整。因此TCL的全線產品將會有巨大的競爭優勢:量子點電視奪取高階市場,曲面以及大尺寸電視繼續力爭主流。

過去一年,TCL在北美市場加速發力,大規模拓展產品線。相對於日韓企業的衰落,TCL搶佔主流大尺寸4K電視市場。李東生在兩會期間談到:“2016年TCL的增長主要來自海外市場,特別是美國市場,TCL已經連續三年成為美國市場增長最快的品牌;同時藉助華星光電上下遊聯動的能力,中國彩電的全球競爭力將進一步提高。”有行業專家認為,從目前擴張的趨勢來看,TCL的目標將會是全球範圍的高階市場,副品牌XESS的成立也證實了其野心。

據瞭解,TCL是唯一一個具備全產業鏈優勢的中國電視企業。2016年,TCL華星光電11代線正式開工,同時它還擁有世界產能最大的8.5代液晶面板線,核心部件供給不再受製於人。李東生認為,按照目前的產線佈局趨勢,TCL有信心和中國企業一道,在2019年前後,將中國打造成在半導體顯示方面全球產量最大的國家。

資料顯示,去年中國大陸面板出貨量在全球市場中的佔比達到30.1%,華星光電同樣受益於大陸面板產業的擴張。“通過對華星光電的整合,目前的生產良率已經達到行業最高水平,直接帶來了成本優勢,在液晶面板成本上漲的環境下,TCL將會成為最大贏家。”

中國消費電子產業發展中心祕書長文豔平表示,如果堅持垂直一體化戰略,TCL將繼續擴大與其他國產品牌的差距,促進中國電視行業的轉型升級,從而進一步增強中國品牌在全球市場的話語權。

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2016年,TCL多媒體以2000萬臺的全球電視出貨量交出了完美的答卷,不僅帶領國內企業搶佔全球份額,還以量子點顯示技術衝擊日韓企業,令全球媒體激動的也許正是來自中國的企業能夠在韓國日本等傳統家電大牌企業的夾擊下完成逆襲,如同華為在手機行業超越蘋果、三星,成為中國民族品牌的驕傲。

李東生表示:“TCL多媒體 2016年全球電視出貨量突破2000萬臺,技術創新在當中發揮了很大的作用,製造業挺起中國的脊樑仍需要時間,需要積累,需要堅韌不拔的精神。”將“中國製造”進化為“中國智造“,技術創新才是重中之重,以TCL與華為為代表的中國企業仍然任重道遠。

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