股價重挫20%的Snap面臨兩難抉擇:要增長還是要本色?

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明星股Snap(SNAP)在 3 月 2 日一上市便吸引了投資者的熱情。

它不但創造了今年科技業最火爆的IPO,還創造了 2014 年阿里巴巴集團赴美上市以來美股科技企業上市估值的最高記錄。Snap開盤價為每股 24 美元,較IPO定價每股 17 美元高出41%。上市後兩日連漲,結果周一股價下跌12%至每股23. 8 美元,跌破IPO開盤價。目前市場平均定價為16. 80 美元。

根據湯森路透的數據,迄今已發布的 7 家機構分析師報告中,Snap未能收獲任何一位的“買入”評級。 

Snap上市第三天股價重挫逾12%, 跌破首日開盤價。圖片來源/stock.qq

2012 年Snapchat成立時,令用戶眼前一亮的是其照片“閱後即焚”的功能。這在當時可是地地道道的新事物,而Snap正是基於這種創新形成日後的核心運營方式,從基於地理位置的濾鏡geofilter、故事分享功能stories到智能眼鏡Spectacles,Snap的每款新產品或是特色功能都開辟了新的廣告創收之路。

比如,每一款濾鏡都可以擁有特定的讚助商。在舊金山的聯合廣場轉轉,你會注意到許多店鋪已經提供geofilter,用戶可以在個人Snapchat上覆蓋一副有趣的品牌圖像。Stories上的廣告則模仿了垂直模式的傳統電視廣告,它們占據了整個屏幕,可能在用戶觀看好友的日常分享時出現。

現在有了Spectacles眼鏡,商家可以在這幅太陽鏡上印公司商標,有朝一日,他們也能把商標用增強現實的形式的植入到虛擬世界中。

廣告商相信Snapchat提供了有別以往的新型沉浸式產品,目前他們他們還隻是觀察廣告是否見效,還不介意這類合作是否能成氣候。 廣告商希望接觸到真正喜愛Snapchat的用戶,特別是為Snapchat著迷的年輕人。據報道, 2016 年大型傳媒控股集團WPP在Snap身上砸了 9 千萬美元廣告費,這筆巨款幾乎占了Snap所有營業收入的四分之一。

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