缺錢缺人缺資源怎麼做營銷?羅永浩曾經這樣度過難關

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【TechWeb報道】3月8日訊息,錘子科技創始人羅永浩近來的微博幾乎完全被微博問答佔據,每位網友向羅永浩提問一次需要付費2000元,即使是這樣,向他提問的人也不少。但這並不意味著提問一次就要虧損2000元,因為圍觀人數眾多,一般提問的人不僅能收回2000元的成本,甚至不少還賺到了錢。

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錘子科技創始人羅永浩

3月4日一名網友向羅永浩提問,羅老師你好,大家都知道吹牛逼是你的強項。能跟我們分享一件印象深刻至今你都記得的牛逼麼?

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截至目前,此條提問已經超過2萬人圍觀,圍觀一次需付費1元,按此計算,該提問網友早就將提問成本收回來了。

而羅永浩對這個問題的回答也相當誠意,他首次透露在創立錘子科技之初,因為缺人缺錢缺資源,為了低成本甚至幾乎無成本的造勢造話題,他和幾個早期的同事創作了很多具有話題和病毒性的內容。

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這些內容針對的受眾不同,想達到的效果也不盡相同。有些是讓外人感覺創業的工作和生活充滿了集體的歡樂和情誼的段子,用來吸引新人入夥;有些是骨子裡嚴肅但貌似嬉皮笑臉的故事和由此引申出來的嚴肅啟示,用來真誠準確但不說教地傳遞我們的理念和價值觀;有些是處心積慮地繞了三個以上的彎子精耕細作的專業性裝x(多繞幾個彎子裝x的好處是,即使看穿了你的人,也常常會因為看穿本身所帶來的知識和智力優越感跟你惺惺相惜,而不是惡毒攻擊),用來製造高冷但不刻板的品牌氣質;有些是永遠激動人心的,跨越文化和時代隔閡的心靈催淚彈,用來和我們的潛在同類建立情感紐帶。

當然除了傳播度甚廣的抖機靈段子,前幾年羅永浩最引人關注的還有喜歡跟人吵架。羅永浩罵過俞敏洪,諷刺過鄧超,還因為海報跟高曉鬆微博對掐。那麼這些也是他出於營銷考慮的故意而為嗎?

羅永浩在網友提問中稱,“當然,還有很多對同行和前輩誠實由衷但是過於刻薄犀利的諷刺和評論,則是我個人完全率性的失職行為,因為這些肆意的臧否客觀上傷害了很多品牌的粉絲的感情,導致公司後來的公關團隊揹負了沉重的歷史包袱,現在想起來是非常慚愧的。”

據羅永浩透露,錘子科技創立早期,為了造勢宣傳,一週七天他幾乎每天都會花四到五個小時泡在微博上。(辛磊)


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