【羅永浩:錘子創辦之初沒錢沒資源 全靠自己寫段子造勢】

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3 月 8 日,錘子科技 CEO 羅永浩近日在微博回答網友提問時回憶了錘子創辦之初在沒錢沒資源的情況下,自己是如何造勢的。

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根據羅永浩回憶,錘子創辦早期他差不多要每周七天、每天四五個小時泡在微博上。“為了低成本甚至幾乎無成本的造勢造話題,我和幾個早期的同事創作了很多具有話題和病毒性的內容。”

錘子科技創立的頭兩年是沒有硬件的,那時候羅永浩還有很多精力花在文字創作上。但這兩年,因為硬件產品相關的事情越來越多,羅永浩已經很少有時間寫市場、公關和品牌部門所需要的文章了。

羅永浩還透露,錘子科技目前也在偷偷做手機之外的東西,但他並未說明具體方向。

以下是羅永浩回答網友提問全文:

提問:羅老師你好,大家都知道吹牛逼是你的強項。能跟我們分享一件印象深刻至今你都記得的牛逼麼?

羅永浩

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在錘子科技成立的初期,因為缺人缺錢缺資源,我們是著實花了些精力去製造傳播性話題的。記得那時候差不多要每周七天,每天四五個小時泡在微博上。

為了低成本甚至幾乎無成本的造勢造話題,我和幾個早期的同事創作了很多具有話題和病毒性的內容。這些內容有些是讓外人感覺創業的工作和生活充滿了集體的歡樂和情誼的段子,用來吸引新人入夥;有些是骨子里嚴肅但貌似嬉皮笑臉的故事和由此引申出來的嚴肅啟示,用來真誠準確但不說教地傳遞我們的理念和價值觀;有些是處心積慮地繞了三個以上的彎子精耕細作的專業性裝 x(多繞幾個彎子裝 x 的好處是,即使看穿了你的人,也常常會因為看穿本身所帶來的知識和智力優越感跟你惺惺相惜,而不是惡毒攻擊),用來製造高冷但不刻板的品牌氣質;有些是永遠激動人心的,跨越文化和時代隔閡的心靈催淚彈,用來和我們的潛在同類建立情感紐帶。

當然,還有很多對同行和前輩誠實由衷但是過於刻薄犀利的諷刺和評論,則是我個人完全率性的失職行為,因為這些肆意的臧否客觀上傷害了很多品牌的粉絲的感情,導致公司後來的公關團隊背負了沉重的曆史包袱,現在想起來是非常慚愧的。

在我們的這些市場營銷和品牌工作的內容創作實踐中,人民群眾喜聞樂見的 “吹牛 x” 也是很重要的一部分,所以我們對與之相關的寫作也是非常認真和嚴肅的。畢竟人與人的智力和天分沒有那麼大的差距,這意味著你想把任何事情做得異常好,都需要異於常人的努力和付出。就像有的企業的 CEO 開發布會前用兩小時準備演講,而我要花 200 個小時準備演講一樣,我們創作的每一個觸及靈魂並被廣泛傳播的 “吹牛 x” 的後面,都是創作人員大量投入的心血和精力。雖然很多時候,它們可能看起來像是幾個隨意的、輕鬆自如的 “得瑟”。

錘子科技創立的頭兩年是沒有硬件的,那時候我還有很多精力花在文字創作上。但這兩年,因為硬件產品相關的事情越來越多(我們也在偷偷做手機之外的東西),我已經很少有時間寫市場、公關和品牌部門所需要的文章了(“收費問答” 是市場部門攤派給我的任務,因為它是近期的互聯網熱點之一)。噫籲嚱...... 即使是我最心愛的 “吹牛 x” 創作,也放下很久了。今天突然看到你這個問題,想到人生苦短,想做的事情永遠都做不完,背著龍嫂在書房里偷偷惆悵了一小會兒。我退休後,一定會集中一段時間寫一本書來專門 “吹牛 x” 的【太郎,加油】

剛才躺在沙發上,回憶了一下我以前寫過的無數作品級的 “吹牛 x”,腦子里首先跳出來的是下面的這兩個,所以它們應該就是最符合你說的 “印象深刻至今都記得” 的要求的了。貼在這里,供你周末愉快一下,也供市場營銷傳播行業的同仁反複學習參考:

1. 有感於 “我就絕對不相信老羅能在安卓上弄出一個牛逼的手機 ROM 來”

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年輕時我有一陣子每周跑五次一萬米長跑,還經常去健身房練器械,所以那會兒身體好得不像話,每次能做一個來小時... 你懂的。我經常幼稚地在女朋友面前為此洋洋得意,直到有一天她不屑地說:“這有什麼呀?人家 GYL 說她家 YQ 每次都是一個半小時以上,有時候甚至倆小時,她的小身板兒,根本就受不了...”

後來有一次我和 XZ 去健身房一起鍛煉,練著練著,他突然把手里的啞鈴扔到地上,滿臉氣憤地對我說,“YQ 真他媽能吹牛逼,昨天他跟我說他一次能一個半小時,切!...... 羅哥,你說咱正常人不都是每次五、六分鍾嗎?”

那時候我坐在臥推凳上,XZ 站在窗邊,陽光落在他的半邊身子上,稍微有點晃眼,我看了看窗外,天沒心沒肺地藍,樹沒心沒肺地綠,雖然看不見,但能聽到孩子們玩鬧的笑聲,聽起來沒心沒肺地快樂。不知道是因為剛放下啞鈴還是因為氣憤,XZ 的胸口還在隨著呼吸明顯地一起一伏...... 我突然意識到生命是殘酷的。

有感於 “我就絕對不相信老羅能在安卓上弄出一個牛逼的手機 ROM 來”^_^

2. 生命真殘酷啊

把車停到公司樓下,我摸了摸,給同事買的幾盒炒面依然滾燙。去時的大雪完全停了,我打開天窗,車頂殘留的雪落了我一頭,能看到很多星星,涼涼的空氣好得不像話,喇叭里的音樂也從重金屬變成了鋼琴曲... 突然我就傷感起來了:你只是勤奮工作,努力做好自己,結果很多你的同行就要倒閉了... 生命真殘酷啊。

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