下架時間如何影響商品的自然搜索排名?

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1. 下架時間現在到底是如何去影響商品的自然搜索排名的?

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這個問題眾說紛紜,有人說下架時間已經完全不會影響商品的自然搜索排名了,這肯定不對,因為如果完全不影響了,淘寶的商品7天下架規則就完全沒有必要了,對吧,所以他一定還在影響商品的自然自然搜索排名。

隻不過下架時間對於自然搜索的影響會通過具體情況來產生不同的影響,具體如下(方便中下賣家進行運營調整):

(1)下架時間的權重更主要的是在你的新品期去體現,因為對於新品,淘寶搜索引擎會給展現機會的扶植,而這種扶植一方面通過關鍵詞搜索的維度來實現,另一方面就會通過下架時間的維度來實現。而對於已經過了新品期的商品,下架時間的權重會減少很多(但還不至於完全沒有)。

(2)在不同的類目下,下架時間的影響權重是不一樣的。競爭越激烈的寶貝(在線商品多),為了公平起見,給更多的寶貝機會,下架時間的權重就要高一些,而競爭不激烈的類目,一些冷門類目,下架時間的權重就要小很多。

(3)當你在搜索不同的關鍵詞的時候,下架時間的影響也是不一樣的。大詞和熱詞的搜索下,搜索結果中,下架時間的權重就比較高,而長尾詞的搜索結果中,下架時間的權重就要低很多。

(4)個性化搜索權重越明確,下架時間權重高。很多人為什麼說在無線端,下架時間幾乎沒有影響了呢?原因就在這里,因為無線端的個性化程度要明顯高於PC端,所以,下架時間的權重就低了。

(5)你店鋪的標簽越明確,下架時間的影響就越小。其實跟上一個因素的原理是一樣的,標簽越明確,可以直接匹配給相應的用戶。

2. 關於新品獲得自然搜索加權的問題

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新品到底能不能獲得搜索加權?這根本不需要去懷疑,肯定是會有的,不管是官宣還是去推測,新品新店是一定會有搜索加權的,但是為什麼有的新品新店還是沒有訂單呢?新品標到底是咋回事兒呢?還是分知識點兒給大家列出來吧。

(1)關於新品標的問題

總有人問我,為啥沒有新品標,為啥新品標剛兩天就掉了等等,整體解釋一下吧。不是所有的類目都會有新品標的,如果你的類目沒有新品標,你怎麼優化都沒有用。但是你要注意,並不是必須有新品標,才會有新品加權。因為對於搜索引擎來講,理論上來說,只要是剛上的寶貝,就叫做新品,就會有新品加權的。

(2)新品給的搜索加權是通過什麼方式體現出來的

經常有人吐槽所謂的新品加權,因為他們作為新品新店,並沒有得到流量和訂單。你一定要注意,搜索給你扶植並不是直接給你流量,更不可能是給你訂單(因為也給不了,流量和訂單實際上的決定因素是消費者的點擊和購物行為)。那麼搜索引擎給你的扶植是什麼?是展現在消費者面前的機會。至於能不能抓住,那就是你的問題了,所以我一直強調,新品扶植期,點擊率是一個非常非常重要的指標。

所以,你沒有流量、沒有訂單,你不應該去考慮搜索引擎的問題,應該考慮你自己的問題,比如你選詞是不是不精準,比如你詳情頁設計的是不是不好,比如你產品是不是沒有優勢等等。

(3)新品扶植期一般是多久

這也是不一樣的,一般情況下,新品扶植期都是4周,但是有一些競爭比較激烈的類目,比如服裝,這個扶植期就要短,可能只有兩周,也就是說搜索引擎的耐性是有限的。甚至在旺季的時候,給你的耐心就一周,或者幾天(這也是為什麼有的人新品標幾天後又掉了的緣故)。

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(4)到底會給你多少扶植(也就是說給你多少展現的機會)

這取決於很多因素,其中第一個因素就是你的寶貝在淘寶上的同款數量,同款數量越少,你的獲得的機會就越多(這也是為什麼很多做一件代發的賣家很難做起來的緣故),至於如何去獲得這種所謂的被認定為新款,以後有機會會跟大家進一步分享。

再有就是你的店鋪層級,你的店鋪層級越高,獲得機會就越多;然後是你的店鋪基礎,店鋪的綜合權重越高,機會越多;最後是你的標簽,你的標簽越明確,機會越多。

3. 如果你的店鋪有違規(包含單品違規)了,對自然搜索到底是怎樣影響的

違規這件事情很可怕,尤其是現在,因為他不但讓你原本的爆款(很多時候都是店鋪的主力商品)流量瞬間被腰斬,更可怕的是,降權結束後,整體的排名也很難恢複。那這里面的本質到底是什麼呢?

首先,你要注意的是,如果是單品違規,你違規的商品本身在降權期間,搜索排名肯定是沒戲的,至於能不能恢複,要看這樣幾個情況。首先你這個產品本身原本的權重如何,如果原本的權重非常好,那麼恢複的可能性就要大一些;其次是你的這個寶貝競爭激烈不激烈,如果競爭一直很激烈,那麼在你降權的期間,很快就會有新的競爭對手的寶貝頂上來,那麼降權結束後,你再恢複的可能性就不大。

然後你還要注意的一個問題,就是你如果店鋪有違規,你整體店鋪的綜合質量得分就會受到比較大的影響,而這個影響一定會去影響你的自然搜索排名(注意,是對全店寶貝的影響)。所以現在有很多賣家會特別鬱悶的一件事情就是:店鋪內有商品違規,然後沒有違規的爆款自然搜索受到非常大的影響。

那麼如何去將這種降權所帶來的影響盡可能的降低呢?這里給大家兩個思路,其實是一定要利用其它的渠道把自然搜索損失掉的流量在降權期間,補充回來,這樣做的最主要目的是維護店鋪層級;第二個思路是提升店鋪的綜合權重,其中主要是DSR評分的持續提升。

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