豆瓣時間:一個和文藝青年一樣不靠譜的內容付費產品

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⊆可以預見,“豆瓣時間”的死亡都不會有冗長的回聲。

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一直被詬病“慢一拍”的豆瓣,這次好像隻慢了半拍——嗯,我說的是豆瓣 3 月 7 日新上線的內容付費產品:豆瓣時間。

豆瓣官方為“豆瓣時間”做了帶著希望的注釋:

豆瓣時間是豆瓣推出的內容付費產品。我們甄選用戶最渴念的內容領域,邀請學界名家、青年新秀、行業達人,推出精心製作的付費專欄,每個專欄包含數十期至上百期不等的精品內容,以音頻、文字等多種形式呈現,每周定時更新。

在得到、分答、值乎、喜馬拉雅以及各大媒體內容付費業務競爭激烈的時代,慢吞吞的豆瓣突然加入,也頗令人意外。PingWest品玩替各位聽了幾期講詩課,現在想來聊聊這個“豆瓣時間”的第一款付費產品。

“豆瓣時間”的讀詩課質量怎麼樣?

“豆瓣時間”推出的首個付費主題是“醒來——北島和朋友們的詩歌課”,共 102 期,收費 128 元(第一期是各位講詩人的聲音片段,幾乎沒有價值,第二期才進入正題),按 101 期 128 元(一次交齊)的話,每期 15 分鍾左右的讀詩課,折合不到1. 3 元。

既然是“收費交易”的商業行為,就別拿“情懷無價”來說事兒,不妨直截了當點——這價格值嗎?

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第二期是詩人西川講鮑勃·迪倫的詩《在風中飄》(歌詞)。

考慮到鮑勃·迪倫剛拿了諾獎,詩作也被“豆瓣時間”的招牌詩人北島編的《給孩子的詩》所收錄,讓西川打頭陣講鮑勃·迪倫的安排,也算接地氣。不過西川開口就先抨擊中國人讀詩太“儀式感”,認為真正的詩歌朗誦是“我說給你聽”,即使在大庭廣眾期間也是“私人的”。

這……您老還是“知識分子寫作”的旗手西川嗎?!

但隨後的講讀令我相信,西川的表態絕非一個嚴肅寫作者的假裝接地氣之舉。在十幾分鍾講讀過程中,他甚至開口唱了幾句鮑勃·迪倫的歌(中英雙語哦)——但這並沒有什麼用,因為隨後的講讀畫風變得莫名尷尬:讀詩、講評。講評幾乎沒有什麼價值——電視台的教育頻道講詩,還講求“知人論世”,繪聲繪色講詩人的個人經曆和社會曆史背景呢;大學老師還要給你講一些美學和文學理論呢……更尷尬的是,雖然西川說譯詩來自張祈,但官方提供的文本和西川講讀的版本明顯不同。

嗯,這收費產品還可以再粗糙點兒。

被豆瓣官方用來撩撥用戶的招牌人物北島,則被安排到第四期講讀特朗斯特羅默《寫於 1966 年解凍》。

文藝青年的精神偶像北島,於 62 歲右腦中風,至今健康欠佳,“豆瓣時間”在官方說明中也特意指出了這一點。於是北島的“詩歌課”就變成了一篇散文朗讀:北島事先寫好了一篇有關詩歌《寫於 1966 年解凍》作者的回憶散文+詩歌解讀(北島的散文寫作可謂當世頂尖,而他的詩歌也一度是諾獎熱門),然後把全篇逐字逐句讀出來……

到這個份兒上,我們怎麼也不好否認北島在這節詩歌課上花費的精力和誠意吧?但聽課也需要用戶體驗,無論是講成李陽瘋狂英語的傳銷話術,還是講成新東方的彩色笑話,講師們都具備了“營造現場感”、“調動聽眾情緒”和“互動”等課堂的基本要素——相比起來,聽人板滯地讀朗讀散文,那種破滅感,可不是犧牲北島的名譽所能彌補的。

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總的來說,從 3 月 7 日上線的這 6 期“詩歌課”來看,這是一款失敗的收費產品——它既缺乏“課堂”應有的現場感,難令用戶有所收獲,也缺乏知識付費所必須的“實用價值”。

問題是,這種產品到底是誰做出來的?

“活字文化”:憑什麼來提供付費內容?

“豆瓣時間”官網顯示,《醒來——北島和朋友們的詩歌課》出品方為“活字文化”。

“活字文化”來頭不小。PingWest品玩通過查詢官網發現,“活字文化”系北京傳世智庫文化有限公司旗下品牌。啟信寶信息顯示,這家公司成立於 20147 年,在 2016 年 3 月完成工商變更,現名“傳世活字(北京)文化有限公司”,其創始人是知名編輯董秀玉。董是個不折不扣的文化人,從 1979 年《讀書》雜誌創刊起即擔任副主編,曆任生活·讀書·新知三聯書店副總經理、副總編,香港三聯書店總經理、總編輯,北京任三聯書店總經理、總編輯。知名的《三聯生活周刊》即是她一手創辦,她於 2002 年退休。

“傳世活字”注冊資本為 10 萬元人民幣,董秀玉認繳額度為 8 萬元,法人代表李學軍認繳額度為 2 萬元,但在 2014 年 4 月,董秀玉將 8 萬元的股權以“股權出質”的形式轉給了上海摯信投資管理有限公司。啟信寶還顯示,“傳世活字”早在 2014 年即申請了“活字文化MOVEABLETYPE”的商標, 2015 年底被駁回複審,至今未有新狀態。也就是說,豆瓣上的出品方“活字文化”至今還是非注冊商標。

事實上,摯信資本還是豆瓣所屬“北京豆網科技有限公司”的B輪和C輪投資方。於是,豆瓣和傳世活字一家親,而“豆瓣時間”本質就是兩家摯信系公司合作的付費內容項目。

而“活字文化”之與北島的合作也非頭一遭, 2014 年“活字文化”成立之後,陸續策劃出版了北島主編的《給孩子的詩》、《給孩子的散文》等書,如今推出“付費內容”也是水到渠成之事。

盡管背景深厚,但在內容付費領域的產品還是太糙也太幼稚了,他們可能以為,建一個主題,拉上文化領域幾個招牌人物,隨便講幾句,就可以變現了?現在滿世界都在花式叫賣,賣笑又賣俏,根本不是這些學人或文化精英們“躺著就賺錢”的時代了,醒醒吧。

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