馬可波羅與阿里巴巴之間沒有戰爭 重要的是加強規則與監管

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本報評論員林鉉

日前,全國人大代表、廣東唯美陶瓷有限公司董事長黃建平在兩會上表示,淘寶網店上假貨太多,已出現劣幣驅逐良幣現象,對實體經濟是個很大的傷害。

如果仔細分析他的言論就會發現,其主要表達了兩層意思:一個是,其所擁有的馬可波羅商標的瓷磚、衛浴等產品在淘寶上有很多假冒或未經授權的網店銷售,冒名侵權,嚴重擾亂了馬可波羅的價格和服務體系,他希望嚴厲打擊。他認為,如果中國的實體經濟不能通過品牌、通過產品售價體現創新、品牌價值,就會導致大家不願意做實體經濟,因為創新和做品牌到了最後沒有效益。可以看出,這層意思是要求通過加強知識產權保護,鼓勵和推動實體經濟發展與創新。

他的第二個觀點批評了中國經濟脫實向虛的趨勢。他認為虛擬經濟過火,不少創業者,投資人,現在都不踏踏實實做產品做生意,而是指望融資炒作發輕鬆財的浮躁心態,“一談到創新,大家都想去搞互聯網和金融。‘老公辦一個企業,不如老婆去上海炒兩套房’。”

應當說,他的第一個觀點來自自己親身經曆,作為一名成功創立馬可波羅瓷磚品牌的企業家,遭受仿冒者侵害時一定是很傷心和憤怒的,這也是讓眾多知識產權受到侵害的企業頭疼的難題。而其第二個觀點,應該是對宏觀經濟環境的一種感受,在自己受到來自一些網絡店鋪侵權時更對所謂的虛擬經濟不滿。

關於第一個問題,實際上假貨不僅僅是一種網絡現象,在電商時代之前,就已經遍布大街小巷。關鍵是相關監管缺位造成的,在地方GDP導向之下,相關監管是傾向經濟部門而不是維護消費者利益,因此,可以創造財富、就業,甚至稅收的製假售假泛濫,地方保護主義加強了這種現象。電商時代,製假者將假貨放在網上出售,與實體店銷售區域範圍不同,電商可以將假貨販售到全國各地乃至全世界。因此,市場突然變大後利益也就更多,導致製假售假更加泛濫。

網絡上製假售假是公開的而非隱蔽的,按說監管部門有能力破除地方保護主義以及消除製假售假者的隱蔽性挑戰,但是,就像阿里巴巴回應黃建平的批評時所說,要根治製售假貨問題,需完善立法、嚴格執法並加重刑罰力度,讓製售假貨者付出應有代價。現在,製假售假成本太低,是當下社會陷入假貨困局的最重要因素。因此,製假售假不是網絡經濟的產物,而是長期以來知識產權執法不嚴,懲罰不足造成的。

當然,京東集團CEO劉強東在這場交鋒過程中也表達了對個人網店享受了特殊超級待遇的不滿,他認為個人網店可以無照經營、可以不繳納稅收、可以無固定經營場所等,這些特殊待遇背後就是競爭的不公平和對實體經濟的事實傷害。當當網創始人李國慶也隨之附和。這是因為這兩家B2C公司都要為自己每一單交易納稅。而絕大多數淘寶上的個人網店不用納稅。應該說,一家經營額很小的個人網店不用納稅對實體店以及B2C構不成衝擊,但是當個人網店數量太多,銷售額太大,衝擊就會是顯而易見的,尤其是與實體店相比是不公平的競爭。這需要政府盡快立法解決,建立公平的競爭規則。

至於黃建平批評中國經濟脫實向虛趨勢,是客觀存在的現象,也是中國政府正在努力抑製的方向。但是,脫實向虛中的虛,即所謂的虛擬經濟,應該指的是通過炒高資產價格製造泡沫的行為,是一種虛假的繁榮,是財富泡沫,比如炒房(杠杆投機)、錢炒錢(杠杆套利)等等。互聯網經濟屬於服務業,是實體經濟的一部分。本身不是虛擬經濟,隻有當互聯網不是創造財富,而是被資本堆積成泡沫(比如有名的納斯達克泡沫)時,才算是破壞性的虛擬經濟。

所以,對於他的第二個觀點,我們首先確認的是,存在經濟脫實向虛趨勢,樓市價格泡沫化,金融服務業的GDP占比過高,這些需要警惕和扭轉。其次,確實存在過度利用資本市場進行套利的行為,而且創業追求短期暴富,投機驅動性太強,比如一些互聯網創業、金融創業等。其三,互聯網作為幫助傳統企業提高效率的工具,被資本市場濫用,通過概念提高估值套利。但是,互聯網本身不存在原罪,互聯網也有助於中國經濟的轉型升級,作為一種工具和業態,它是無辜的。可以說,馬可波羅與阿里巴巴之間沒有戰爭,需要的是加強市場規則與監管,在市場競爭壓力逐漸加大的背景下,市場各方因為規則的缺位而將怒火發泄到不同競爭者身上。(編輯張立偉)

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