大牌電商日報:WhatsApp上也要賣奢侈品了

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日前,資生堂收購創意公司JWALK欲借此提升品牌價值;為推廣新款唇膏及吸引千禧一代,Chanel首次發布emojis表情包;沒有朋友圈、沒有廣告、不能支付的WhatsApp也要賣奢侈品;法國閃購電商Showroomprivé買下一美容電商,下半年拓國際市場;美國購物返利網站Ebates收購時尚電商ShopStyle,將大力發展內容電商。

1.資生堂收購創意公司JWALK欲借此提升品牌價值

日本美妝巨頭資生堂集團美國子公司宣布,收購紐約全包式創意公司JWALK,其將利用後者的尖端創意和數字設計力量支持公司品牌。

收購JWALK能提高資生堂的創新能力和速度,同時符合集團2020年的目標——通過有效的數字戰略和以消費者為導向的市場營銷方案,加速品牌成長。資生堂集團總裁兼CEO魚穀雅彥(Masahiko Uotani)表示:“創意卓越是消費者溝通的核心,也是我們打造聲望品牌價值的關鍵。我堅信具備專業數字通訊知識的JWALK能為我們帶來無形的價值,提高市場營銷力量。”

2.為推廣新款唇膏及吸引千禧一代Chanel首次發布emojis表情包

本周二上午,Chanel在巴黎發布2017秋冬季新款時裝的同時,首次發布品牌自己的emojis表情包。據悉,這套表情包旨在吸引千禧一代消費者,主要目的是為了推廣Chanel新款Rouge Coco Gloss唇膏。而Chanel創意總監Karl Lagerfeld也曾在2014年推出了自己的emojis表情包。

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此前,Comme des Garcons,Kim Kardashian,Opening Ceremony,Versace以及Nike等都試圖通過emoji拉近與新一代消費者的聯系。

3.沒有朋友圈、沒有廣告、不能支付的WhatsApp也要賣奢侈品

隸屬於全球第二大奢侈品公司Richemont旗下的奢侈品電商平台Yoox Net-a-Porter日前透露,其正與社交通訊軟件WhatsApp合作,想要讓用戶通過這款手機應用來購買奢侈品。Yoox Net-a-Porter與WhatsApp的合作,或許也是受到奢侈品在中國與微信合作的啟發,想要將奢侈品與社交通訊軟件的關係變得更緊密。

Yoox Net-a-Porter拒絕透露他們會如何與WhatsApp對接,解決推送、購買和支付等問題。不過有分析推測,其或許將通過短信為忠實客戶推薦符合她們品味的奢侈品,並且通過短信操作下單支付。

4.法國閃購電商Showroomprivé買下一美容電商 下半年拓國際市場

日前,法國時尚閃購網站Showroomprivé.com宣布收購法國美容閃購電商Beauteprivée,這筆交易預計將於今年第一季度完成,交易的具體財務條款沒有披露。Showroomprivé 的聯合創始人兼聯席CEO Thierry Petit和David Dayan表示:“此次收購有助於Beauteprivée的業務增長,Showroompriv也將受益於Beauteprivée團隊的專業知識,為會員提供更廣泛的化妝品和保健品。”

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去年,ShowroomPrivé在西班牙、意大利和德國都設立了采購辦事處,也在西班牙和葡萄牙推出了高級訂購服務Infinity以及購物車功能Single Basket。Showroomprivé表示:“為了滿足客戶對每個品牌的要求,集團成功實施了相關計劃。未來,集團還將不斷加強客戶參與度,推出忠誠度計劃。2017年下半年,集團也將加大國際市場的營銷投入。”

5.美國購物返利網站Ebates收購時尚電商ShopStyle發展內容電商

日前,美國在線購物返利網站Ebates宣布收購時尚電商ShopStyle。Ebates表示,此次收購ShopStyle是為了鞏固Ebates的產品發現能力,加強在快速增長的垂直時尚電商領域的地位。據悉,ShopStyle於2007年推出,最初是一家時尚搜索引擎,此後建立了日趨成熟的零售商和時尚博主體系,與諸多大牌品牌頻繁合作,於當年被PopSugar收購。

Ebates首席執行官Kevin H.Johnson表示:“ShopStyle是兼具時尚探索和內容管理的平台,時尚是Ebates的關鍵增長點,而內容電商對電子商務未來的發展至關重要,所以ShopStyle將不斷協助Ebates,鞏固其行業地位。”此外,Ebates也將和PopSugar Media建立 “獨家內容電商夥伴關係”,目的是開發內容,以帶動時尚客商流量。

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