“豆瓣”入局知識經濟:推出“豆瓣時間”

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3月7日訊息,豆瓣上線內容付費產品“豆瓣時間”,首期專欄為北島主編的音訊節目《醒來——北島和朋友們的詩歌課》。豆瓣表示除詩歌外,今後專欄內容還將擴充套件至文學、戲劇、電影、生活等多個領域。

根據豆瓣官方提供的資料顯示,截至2016年年底,豆瓣註冊使用者1.5億,月活躍使用者3億。主要的使用者為一、二線城市的白領和大學生,精神消費已成為他們不可或缺的一部分。相較於知乎公佈的 2016 年使用者資料,6500萬名註冊使用者、1850 萬日活,豆瓣有自己堅守文藝小眾市場的獨特的使用者優勢,而豆瓣上活躍的影評人、音樂人、藝術家等,也保證了豆瓣後續內容的策劃生產。儘管豆瓣目前坐擁1.5億註冊使用者,但在行業競爭加劇的態勢下,“豆瓣時間”面臨既有競爭者的圍攻。

隨著網際網路的發展,小額支付的推動,IP意識的強化,各種付費課程、知識內容打賞接踵而至。“知識付費”模式逐漸形成,知識問答羽翼漸豐,正式走向商業化。

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豆瓣此番推出自己的付費內容產品,實際上也是內容付費大潮中的一朵浪花。現階段而言,知識付費成為行業熱門話題的當下,“豆瓣時間”來得並不算早。從2016年開始,內容付費迎來風口,知乎、分答、得到APP、喜馬拉雅等,一度成為中國網際網路現象級產品;內容付費平臺早已有了較為成熟的運作模式,並攬獲了一批付費使用者。此前微信公眾號的付費閱讀即將上線的訊息一出,無疑將付費內容市場的這把火燒到了最旺。

對於消費者來說,在資訊爆炸的時代,優質內容的篩選成本逐日升高,渠道過多導致內容獲取效率低下,良莠不齊的資訊並不能給他們帶來多少價值。使用者的興趣、痛點和內容消費觀已經逐漸清晰,而這些直接導致了越來越多的使用者願意為內容付費。社會環境的變遷之下,“中產階層”文化焦慮症日漸加深,對“定製”、“特供”類內容的需求增長,而移動支付的便捷性打破了最後的壁壘,消費升級驅使了消費理唸的變化。

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目前,外界仍有很多聲音看衰知識付費,認為知識付費仍然存在“虛火過旺”、“火一把就冷”等問題。有業內人士表示,知識付費意味著人們對高質量知識內容的渴求,也是對知識的尊重,有迫切需要的人自然會樂於付費。但是,只是到底值多少錢,目前尚無可以量化的方法。目前來講,知識付費還有很長一段路要走。這需要一個循序漸進、由少到多的過程,不宜操之過急。

本文由清科私募通記者王楠原創,轉載請註明出處。


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