【震驚】強勢崛起!中國手機在世界出盡風頭!

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以前,在中國很多一線城市,iphone幾乎已經成為人手一部的街機,然而,近幾年來,隨著國產手機的迅速崛起,已經有越來越多的人開始選擇華為、OPPO、vivo、小米等品牌。不僅如此,最近的資料表明,國產手機在海外也日趨火爆。一起來看!

知名研究機構CounterPoint釋出的報告顯示,2016年全球銷量前五的手機品牌中,中國品牌已佔三席。在印度,中國手機廠商的市場份額已經超過50%,在非洲已經超過40%,在歐洲市場也超過了20%。走在新加坡的街上,國產手機的出鏡率也十分高。

在近期結束的巴塞羅那世界行動通訊大會現場,金立展出了M2017手機,7000毫安時的大電池加上內建安全加密晶片,還有炫酷的外觀和高階的配置,吸引了海外消費者的關注!

華為、OPPO、vivo、小米、金立、等品牌的崛起使得國產手機認可度大增,在國外也成績斐然。

美國調查公司IDC於當地時間2月1日公佈了2016年全球範圍內的手機銷量情況,華為佔據了總銷量第3的位置,排名第4和第5的OPPO和vivo在2016年的全球銷量增幅也都超過100%。

國產手機廠商揚帆出海,主要攻佔的是三大市場:以歐美為代表的成熟高階市場,以印度、東南亞、中東等為代表的新興市場,和以非洲為代表的初級市場。

華為火遍歐洲

華為在海外市場的表現一直十分搶眼,近幾年更是憑藉P9、P9 Plus、Mate 9、Mate 9保時捷版等機型在國際上迅速提升品牌形象。來自全球五大市場研究公司之一的GfK資料顯示,目前華為在全球有33個國家市場份額超過15%,另有18個國家市場份額超過20%,其中接近半數為歐洲國家。

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華為在歐洲5大市場的份額

2016年11月4日,萬眾矚目的Mate 9在德國慕尼黑釋出,掀起了搶購狂潮。僅僅銷售首日,保時捷版mate 9銷售便在歐洲網上商城達到16萬部。這還僅僅是網上商城,不包括線下,很多歐洲人把這款手機當做最好的聖誕禮物!

2015年,皮尤斯資料報告曾統計過“全球智慧手機擁有率”,印度隻有17%的人口用的是智慧手機,相比之下,中國智慧手機擁有率為58%,美國為72%。面對印度這個巨大的新興市場,中國手機品牌在全球爭搶的過程中牢牢佔據半壁江山。

其實,金立也早已低調地成為在印度市場最成功的中國手機品牌之一。2014年金立在印度賣出400萬部手機,價格僅次於蘋果和三星。金立集團董事長劉立榮表示:“金立在印度打造本地化團隊,為印度量身打造適合當地的發展策略;同時2010年就進入印度市場,做了比較深入的市場滲透和產業鏈融合。”足以看出,中國企業做印度市場也是用盡了心思。

印度的“米粉”們

小米3在印度上市的時候,曾有媒體報道,15000臺米3在印度開售兩秒鐘後即被搶光,有印度消費者在Twitter上抱怨小米難搶,說“我的妹妹們比印度市場的米3還要多”。一名印度網民還說,米3的搶購重現了1973年的石油危機。

非洲賣得最火的中國手機是什麼?相信很多國人都沒聽過這個牌子—傳音。

其實說起中國手機海外出口,深圳傳音控股有限公司被稱為隱形的“出口冠軍”。據瞭解,其旗下的手機品牌TECNO、itel、Infinix雖然在國內名不見經傳,但它在非洲的份額達到了40%。

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非洲有54個國家和地區,超過11億人口,40%的佔有率是非常可怕的數字。

為何這款手機如此受非洲人民歡迎?主要是傳音解決了非洲人民自拍的難題。由於大部分手機拍攝都通過面部進行識別,膚色較深的人種很難做到準確識別。為了貼近本地市場,傳音動起腦筋成立工作小組,大量蒐集當地人的照片,進行臉部輪廓、曝光補償、成像效果的分析。

此外,在非洲市場,金立和三星打成平手,2016年全球銷量達到4000萬臺。目前金立的海外業務已經佔到了整個公司的35%到40%,手機銷售的國家大概是40多個。中國企業佈局海外市場,已經成了新的業務增長點。

國產品牌何以走紅海外?

近年來,受國內市場飽和、新老品牌競爭激烈影響,很多國產手機廠商逐漸開始佈局海外。專家表示,從最初的低端機代表到如今的市場主流,中國手機除了技術、價格佔據競爭優勢外,更為重要的是以服務為核心的本地化創新。

金立在2017年世界行動通訊大會上釋出的新機A1&A1Plus,就是專門針對海外市場銷售的。金立集團總裁盧偉冰表示:“海外市場使用者對產品的需求,和國內市場的使用者有一些差異,我們很重視海外市場,所以特別研製了兩部手機,隻專門針對海外市場進行銷售。”他還介紹說,全球智慧手機一年銷售15億部,中國市場很大,一年也隻有不到5億部,還有70%的市場還在國外,手機終端企業要想更好的發展一定要到全球的市場上去做。

與當地運營商合作

中興1998年進入美國,2007年開始銷售手機,目前幾乎與所有電信運營商都建立了合作夥伴關係,如AT&T、Verizon、T-Mobile等等。

華為則與全球45家運營商建立了合作關係,特別是與歐洲運營商之間的合作堪稱中國出海手機品牌的模板,這些合作夥伴在華為鋪開自家的智慧手機渠道時起到了關鍵作用。

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TCL收購國際通訊品牌阿爾卡特,獲得大量專利,並沿用該品牌拓展海外市場,結合運營商策略在海外發揮極大優勢。

效率和體驗本地化

很多中國手機廠商已經陸續在海外建廠,各種產品體驗店、專賣店也有很多。

網際網路+線下渠道

無論在國內還是在海外,小米銷售量的七成以上都是通過線上渠道完成的。剛剛進入印度市場時,小米曾與印度最大的電商Flipkart達成了獨家合作協議。後來,小米同時在印度三大電商平臺亞馬遜、Filpkart和Snapdeal進行銷售。

在電商相對發達的國家,國產手機品牌一般會單獨成立分公司,有專門的團隊去經營電商渠道。對一些網際網路不太發達的國家和城市,則主要依靠將線下渠道下沉到三四線城市和鄉鎮來拓展市場空間。

▲華為榮耀8在俄羅斯銷售火爆

▲排隊買小米手機的印度“米粉”

怎麼樣,看到這裡是不是忍不住要給咱們國產手機一個大大的贊!畢竟賣出去的是產品,走出去的是“中國製造”哦!

編輯/王詠倩

來源/央視財經微信、人民日報、中國之聲等

» 經濟日報

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