有家公司要做定製洗發水,你想要什麼功能和氣味都行

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屬於化妝品定製中的一種。

  如果有一天你可以按照自己的想法來設計洗發水和護發素,你會很雀躍嗎?現在有一家從紐約起家的洗發水公司 Function of Beauty 就正在做這件事。

  創立於 2015 年 12 月 Function of Beauty 做的就是定製洗發水的生意。簡單說來,你只要回答一些簡單的問題,讓它了解到你對洗頭髮這件事“龜毛”細節,它就能根據反饋製作洗發水和護發素。

  比如,Function of Beauty 需要了解的三個基本問題是關於你頭髮的現狀:是直的還是卷的又或者是大波浪,是短發中發還是長發,目前是干燥型還是油膩型。在現狀調查完畢之後,你就可以告訴它你洗護頭髮的目的,它會給出一些選項:是要保護染色、修複頭髮、防干枯、防毛躁,又或者是想控油。

  在這些關於配方類的問題回答完畢之後,你就可以選擇洗發水和護膚素的顏色,有藍色、粉色、橘黃色等 5 種顏色可供選擇。當然,你也可以選擇“隨機”,讓系統幫你挑。

  接下來你可以選擇洗發水的香味,現在 Function of Beauty 最推薦的有黃瓜薄荷、柚子芙蓉等 10 種味道。另外,你可以控製洗發水香味的濃度。

  “對於我這種控製狂來說,這簡直太好了。” 時尚雜誌Glamour 的編輯 Deanna Pai 說。

  

  

  

  

  

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  本周,Function of Beauty 剛拿到了由 GGV Capital 領投,Bessemer Venture Partners 、 SoGal Ventures 和參加了種子輪投資的 Y Combinator 跟投的 950 萬美元的 A 輪融資。到目前為止,這家公司融資的數額達到 1200 萬美元。

  “ Function of Beauty 是如今電商做美妝定製的一個先行者,其他公司並不能將美妝定製化做到規模化。” GGV Capital 的管理合夥人 Hans Tung 說。

  Function of Beauty 由畢業於麻省理工的 Zahir Dossa 的創立。Zahir Dossa 在麻省理工學院從本科一直念到了博士,最初他的專業是計算機專業,隨後他開始研究計算機和電商可以如何改變不同領域有價值的部分。最後,他的注意力放到了化妝品生意上。

  根據 Zahir Dossa 的說法,Function of Beauty 要做的就是先從線上得到消費者的“頭髮檔案”,通過在線調查問卷的方式了解到消費者護膚的偏好和目的,比如是否需要防毛躁,最後通過算法得到不同原材料混合的定製產品。現在,Function of Beauty 能在原料沒有重複的情況下,做出 1200 萬種不同的定製產品,

  目前,Function of Beauty 隻推出了體積為 8 盎司(約 236 毫升,差不多是一個開架品牌小瓶的大小)或者 16 盎司 (約為 473 毫升),價格在 36 美元—46 美元之間。Zahir Dossa 表示,3—4 個月就有回頭客再次光顧。

  

  

  

  

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  不過,盡管有很多人在 Function of Beauty 的 Instagarm 上表達了對該產品的喜愛之情,還是有人發了發“牢騷”。

  網友 Brittanierich-2016 說:“我再也不會買了,用完之後,我本來健康的頭髮變干燥了”。網友 Chrissyfrice 說:“希望這家公司能先做一些 4 盎司大小的樣品。”

  11 月,目前隻通過自有電商銷售的 Function of Beauty 將嚐試做快閃店,也想在曼哈頓中心開一個旗艦店。另外,也計劃拓展到美國之外的市場,比如亞洲。

  Zahir Dossa 也表示,Function of Beauty 的科技也逐步用到美妝的其他領域,比如護膚品定製。現在的新趨勢是,一些消費者跑到 Function of Beauty 詢問是否能為自己的孩子或者小狗定製洗發水。但 Zahir Dossa 表示,公司沒有打算這兩個群體的生意。

  題圖和文內圖來自:Function of Beauty@ Instagram,Function of Beauty 官方網站。

  

  

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