陌陌直播的視頻社交,你看好它嗎?

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  摘要:作為社交平台,陌陌比其他直播平台走得更順利。

  媒體訓練營3月8日報道 文|王弘

  3月7日晚間,陌陌發布了截至12月31日的2016財年第四季度及全年財報。財報顯示,第四季度陌陌淨營收2.461億美元,同比增長524%。

  歸屬於陌陌的淨利潤為8380萬美元,而上年同期淨利潤為610萬美元;基於非美國通用會計準則,歸屬於陌陌的淨利潤為9150萬美元,與上年同期的淨利潤1180萬美元相比增長674%。

  幾個值得注意的數字是,從營收來源上看,陌陌直播服務營收為1.948億美元,占據總營收的79.15%。2016年12月,陌陌月活躍用戶數量(MAU)為8110萬,突破8千萬量級,創下曆史新高。而在陌陌各項營收持續增長的同時,成本也持續大增,比去年同期增長392%。

  陌陌是社交平台而非單一直播平台

  陌陌公關部人士3月8日接受媒體訓練營采訪時表示,陌陌的變現手段目前有四大塊,直播,移動營銷廣告、增值業務(會員服務、虛擬禮物)和遊戲。

  陌陌的定位始終是社交,目前主打的是視頻戰略、視頻社交。直播隻是視頻化的一個重要嚐試,未來走的是直播+短視頻的視頻社交策略。希望用過更多的通過視頻內容來社交,促進社交效率。

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  說到陌陌與其他直播平台的不同,媒體訓練營3月8日采訪陌陌公關部人士時,她表示,從淺層上看,陌陌和其他直播公司最大的不同在於,陌陌做直播,是建立在超過2億用戶基礎的社交平台上,其他的平台還需要重新獲取用戶。

  易觀分析師馬世聰在3月8日接受媒體訓練營采訪時也表示,陌陌做直播很大優勢在於本身的用戶基礎,作為社交平台去做直播,用戶規模很大。

  另外,陌陌公關部人士表示,陌陌上的用戶偏年輕,付費意願和習慣都很好,用戶基礎、用戶年輕,付費意願高能力強,可能這個是陌陌在做直播業務上和其他單一直播平台最大的不同。

  而根據易觀數據顯示,媒體訓練營發現,2016年上半年中國移動直播用戶年齡分布中,90後達44%。

  馬世聰認為,直播平台的增長速度會隨著整個市場飽而放緩,但增長勢頭仍會持續一段時間。直播在風口上,用戶的滲透率還沒達到比較高的程度,會有新用戶不斷進來參與新玩法。

  值得注意的是,在陌陌各項營收持續增長的同時,成本也持續大增。第四季度陌陌的成本與開支為1.577億美元,比去年同期的3610萬美元增長336%;基於非美國通用會計準則,成本與開支為1.50億美元,比去年同期的3050萬美元增長392%。

  馬世聰認為,對於單一直播平台來說,要做新的用戶運營、承載很大的帶寬壓力等。去年就有很多直播平台傳出欠薪、倒閉等消息。陌陌也面臨同樣的問題,Q4成本增加,同比增加300%多,但其作為社交平台有用戶規模的優勢,則為盈利帶來更大的支撐。

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  四家直播平台數據PK

  媒體訓練營根據第三方易觀千帆數據統計,陌陌、映客、一直播、花椒2017年1月份月活如下:

  (媒體訓練營 製表)

  不過這與陌陌Q4財報的月活8110萬有較大出入,易觀方面表示第三方數據監測維度計算方式不同,會出現一些差異,以陌陌官方數據為準。

  日活方面,一個可以參考的數字是,16年底映客的日活大概1500萬,花椒直播的日活大概800萬。陌陌3月8日對媒體訓練營表示,不公布其日活數據。整理如下表:

  (媒體訓練營 製表)

  最後再看四家公司的市值/估值,如下表所示:

  (媒體訓練營 製表)

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  2016年9月,映客直播投資方A股上市公司昆侖萬維(300418)發布公告,公司擬出售映客3%的股權,售價為2.1億元,接盤方為光信資本。據該交易價格計算,映客的估值已達70億元。

  而去年9月,多家媒體爆料,花椒直播日前已完成3億元A輪融資,投後估值15億元。

  一直播的估值尚未有消息流出,不過,16年11月,旗下擁有秒拍、小咖秀、一直播三個爆款應用的一下科技的估值就高達30億美元。

  而四家公司中,唯一上市的陌陌在發布Q4財報後,其股票價格開盤大漲超過12%,在股價突破30美元後,陌陌公司市值也刷新了曆史新高逾50億美元,約300億人民幣。

  結語:

  暢想未來,對於仍在風口上的直播來說,用戶付費方面還有進步空間,在直播的內容、質量更強調後,一些付費教育講座、政務直播相繼出現。同時,在廣告營銷這種商業模式上,直播也還有很多遐想空間,比如芭莎慈善晚宴就有直播跟進。

  直播還要在風口上呆一段時間,看客們請拭目以待。

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