風行電視釋出新品,網際網路電視如何在洗牌大戰中脫穎而出?

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網際網路電視自2013年橫空出世,歷經4年時間,2017年網際網路電視洗牌速度加劇,競爭市場戰況激烈。

3月6日,風行網際網路電視舉行2017戰略釋出會,推出風行網際網路電視旗艦版新品F55EU,並釋出風行網際網路電視在TV網際網路時代的戰略規劃。

風行多媒體CEO周坤說:“在PC網際網路、移動網際網路之後,以電視大屏為中心的TV網際網路時代,正在來臨。對中國彩電行業而言,全國5.5億電視機面臨著更新換代,帶來了史無前例的商業機會。2017年,正是網際網路電視的爆發元年。”

奧維雲網(AVC)資料顯示,2016年網際網路品牌的市場零售份額為18.9%,較去年上升8個百分點。傳統電視品牌的市場份額為66.6%,較去年下降7.2個百分點。由此看來,網際網路電視品牌正在佔有傳統電視品牌的市場份額,是彩電行業大戰的主角。

而以硬體、內容、技術、運營、渠道等方面為競爭的綜合性大戰在今年激烈上演。

1佈局全矩陣IP 尋求內容差異化

網際網路電視正站在時代的大風口,無論是網際網路電視先鋒小米、樂視,還是紛紛轉型網際網路電視的傳統彩電製造商,都要依託於內容平臺。各大視訊網站一方面為獨家內容版權打得火熱,一方面也在試圖打造獨家IP。這一定律同理可延伸到網際網路電視行業。在硬體差別不大的情況下,網際網路電視品牌異軍突起的機會在於拚內容。對於視訊資源起家的網際網路電視,在這一點佔有先天優勢。“內容一直是消費者購買彩電的核心動力。”周坤告訴數娛夢工廠。

在內容方面,東方明珠提出娛樂+戰略,而風行網際網路電視承接了SMG集團旗下東方衛視、東方明珠兩大平臺的內容資源,擁有內容IP方面優勢。

2017年,各大衛視開始逐步精耕自身的節目條線,強調自身調性與平臺的貼合。東方衛視繼續主打喜劇牌,除《歡樂喜劇人》、《笑傲江湖》、《今夜百樂門》等頭部綜藝、泛娛樂資源,東方衛視還將聯合百視通推出原創《曲苑流觴》全國相聲巡演項目。通過線上線下互動模式,打造“喜劇第一入口”。直播方面,女團SNH48的公演直播也會入駐風行網際網路電視。

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細分垂直領域方面,在體育領域,百視通擁有NBA、英超兩大超級IP;在影視領域,百視通與好萊塢七大片商密切合作,引進HBO美劇、TVB劇集。“我們的電影98%是院線電影,影院下架25天之後會在風行網際網路電視上線。”周坤說。另外,百視通還與SMG紀實頻道旗下的雲集將來公司合作,打造探險真人秀系列《跟著貝爾去冒險》、《越野千裡》。

周坤說:“在網際網路時代,所有的網際網路品牌都有機會成功,取決於你的資源整合能力,主體資源的競爭力。但是TV網際網路時代,融不下傳統電視品牌。”

2全產業鏈整合 雙管齊下才是良方

去年年底,面板價格連續上漲,對以低價高配形式銷售的網際網路電視遭受到強大的衝擊,也暴露出網際網路電視品牌脆弱的一面。網際網路電視價格優勢不在,而傳統電視品牌與網際網路電視的競爭也會更加激烈,網際網路電視淘汰賽已然開啟。

東方明珠去年入股兆馳股份,成為其第二大股東,並通過風行網的第二大股東的身份,在風行電視享有股權。兆馳股份、東方明珠,聯合海爾、國美、風行網,共同推出風行網際網路電視。兆馳股份作為老牌電視製造商,入股風行後,成為風行電視的製造商。

“風行是唯一一個有工廠的網際網路品牌,這中間會省去很大一部分成本費,我們的工廠會給我們最低的成本價,這是有工廠的優勢。”周坤說,“我們每年有三千萬的智慧電視OTT的使用者,這些量會支撐成本優勢。這就是有自己工廠的價值所在。我們每年有幾百萬臺的電視機的產能,這個產能會在供應鏈上給我們極大的支援,不會面臨缺貨的難題。”

在業務層面上,東方明珠旗下百視通(BesTV),為風行電視提供了牌照、播控、內容方面的支撐。

有兆馳的工廠,東方明珠的內容,風行網的運營,國美的線下銷售,線下合夥人的渠道拓展。就目前來看,風行網際網路電視完成了全產業鏈的整合。

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風行此次推出55英寸旗艦版F55EU,外型延續簡約風,配置採用55英寸LG原裝4K顯示面板和JBL立體聲音響系統,內建3GB超大執行記憶體+32GB Nand eMMC高速快閃記憶體。一併問世的還有最新電視作業系統FunUI 3.0。風行正嘗試用黑科技打通移動端與TV端的隔閡。

“除去品牌戰略方面的投入,風行網際網路給電視已處於盈利狀態。”周坤告訴數娛夢工廠,“而隨著旗艦版F55EU的面世,2017年,風行自有品牌的銷量預計會達到200萬臺。”

業內普遍認為,2017年網際網路電視市場將迎來爆發臨界點。如何通過產業結構優化升級尋找新出路是網際網路電視應該思考的。

目前市場上有5.5億萬存量的電視,在未來3-5年,這些電視全都更換成網際網路電視,這背後的商業價值不可估量,相比於傳統彩電品牌積累的海量使用者,網際網路電視品牌作為新生力量,大部分使用者量有限。網際網路電視淘汰賽已殘酷上演,2017年的網際網路電視市場,雙管齊下或是一劑良方。各網際網路品牌不僅要在內容上尋求差異化、做好運營和品牌營銷,還要在硬體上下功夫,開拓線下渠道。

數娛夢工廠現已覆蓋新浪微博、虎嗅、鈦媒體、介面、百度百家、新浪創事紀、今日頭條、搜狐、騰訊、網易、DT財經、藝恩、一點資訊等。


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