微信公眾號粉絲遷移—公眾號重生機會還是變相粉絲買賣

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最近微信公眾號官方又有了大動作,推出了公眾號粉絲轉移的業務。甫一推出,就引起了整個市場的廣泛關注和討論。這項業務的主要內容是,把一個號的現有粉絲、文章素材、違規記錄等遷至另一個公眾號。這是多年來很多公眾號主最期盼的功能,但很多人也發出疑問,這微信公眾號粉絲遷移,到底是給公眾號一個重生的機會,還是在做變相粉絲交易?

首先我們看下粉絲遷移功能的官方說明:發起遷移流程需下載申請公函,填寫後交由當地公證機關進行公證,並支付 300 元審核費用。審核通過後,將由雙方管理員確認同意遷移, 一旦遷移完成,原公眾號隨即注銷。

官方還對遷移粉絲的公眾號設置了三個條件:1、遷出的原公眾號是公司、組織申請的訂閱號或服務號,個人申請的無法遷出;2、遷入的新公眾號必須經過主體信息驗證,包括小額打款驗證或資質審核等,而且粉絲數少於1000人;3、不能跨賬號類型遷移(如組織申請的公眾號不能遷移到個人申請的賬號。

主題為個人的公眾號沒有賬號遷移功能

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主題為企業的公眾號有賬號遷移功能

粉絲遷移完美解決了一系列的微信公眾號的頑固問題。第一,很多公眾號原本申請的時候主體是一家公司,公司運營一段時間之後主體出現了變化,需要變更主體時,就可以把舊主體的公眾號的粉絲遷移到新主體的公眾號。第二,很過公司申請公眾號的時候起名是隨便起的,隨著公司的發展,公眾號的名稱需要規範的時候,可以把舊名稱的公眾號粉絲遷移到新名稱的公眾號。第三,很多人通過官方說明抓住了遷移違規記錄這一點,通過遷移違規記錄給公眾號洗白(當然這是針對粉絲少的公眾號)。

原本很多公眾號廣告交易從業人員十分憂慮,擔心這個功能的出現會影響甚至攪亂整個廣告交易的市場秩序,但其實也都是多慮了。就目前為止遷移粉絲的公眾號已經非常多了,專業的交易平台迅蟒自媒體交易助手(www.xunmang.com)的數據來看,整個交易市場並沒有收到影響,廣告交易額和交易量並沒有明顯的波動,這和以往“自選廣告”和“朋友圈廣告”推出時的反應截然不同。一方面是因為官方給遷入號設置了一個一千粉的限制,多於一千粉絲就無法遷移,所以不要妄想通過這種方式做粉絲轉賣。另一方面,遷移之後粉絲還是需要好好維護的,不做好粉絲維護該掉粉的還是會掉粉。

不過這項功能確實會對公眾號買賣造成比較大的影響。對於一些起步就想有高起點的公眾號,肯定會通過這項功能對自己新建的公眾號進行粉絲遷移,畢竟初期粉絲的累積費時費力還不一定有效果,倒不如直接買一個合適公眾號直接遷移粉絲來得快。另外一些想退出微信公眾號領域的人來說,不用再受公眾號設置的條條框框束縛,直接交易粉絲資源,不用再受其他限制了。

總體看來粉絲遷移功能並不會導致買賣粉絲的行為泛濫,倒是盤活了很多閑置的粉絲資源,讓這些粉絲資源發揮應有的價值,給公眾號帶來新的生機。

   公眾號助手Pc端下載:http://down.chinaz.com/soft/38488.htm

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