只有銷量沒利潤 國產手機未來路要怎麼走?

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近幾年,國產手機在市場上表現非常出眾,2016年華為、OPPO、vivo均進入全球手機銷量前五強,這樣的成績確實已經非常不錯,但是從最新公佈的資料來看,蘋果幾乎佔據了全球手機市場80%的利潤,國產手機想要活下去,未來要怎麼做呢?

國產手機海外還有廣闊市場空間

從全球市場來看,2016年全球整體市場銷售手機14.7億,其中三星、蘋果為前兩名,三星銷量高達3億1140萬部,而蘋果銷量也達到了2.15億部,而華為、OPPO、vivo銷量分別為1.393億部、9940萬部、7730萬,從資料開看華為和OPPO、vivo總和與三星的銷量相當。

由此可以看出,國產手機在全球範圍內與三星、蘋果還有很大的差距,但是在國內市場,華為、OPPO、vivo的產品銷量已經遠超蘋果、三星,這說明國產手機除了國內市場之外,還有更廣闊的的市場空間。

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國產手機需高階產品衝擊蘋果、三星

從目前國產手機的發展來看,在國內中低端市場已經站穩腳跟,同時在高階市場也在蠶食三星、蘋果的份額,但是在高階市場中蘋果、三星牢牢佔據主流,蘋果更是佔據高階市場(3500元以上)88%的市場份額,三星受到Note 7爆炸事件的影響佔據8.52%,二者就佔據了96.52%的高階市場。

對於國產手機而言,中低端市場的競爭已經紅海市場,而在高階市場競爭對於主要為三星、蘋果,並且由於蘋果、三星在高階市場表現出眾,二者分別獲得全球智慧手機行利潤份額為79.2%、14.6%。

國產手機想要贏得未來,發力高階手機市場已經成為唯一的道路,進入高階手機市場贏取更多利潤,投入更多創新、研發資金去贏得使用者,擴大品牌影響力,以此形成良性迴圈,這樣才能有實力去衝擊蘋果、三星,贏得更大的市場,獲取更多的利潤。

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