淘寶眾籌大數據揭秘:過去一年大家都在眾籌些什麼?

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  越來越多的人選擇眾籌這種新的消費方式,這不再隻是年輕人的生活方式了。

  作者 | 誰是大英雄

  熟悉極客之選的朋友可能很好奇,為什麼我們經常能找到很多新奇有趣的眾籌產品介紹給大家,究竟是如何發現它們的呢?

  其實,每天極客之選都會從國內外各大眾籌平台認真「搜索」。在這些網站上,每天都會更新很多讓人意想不到的產品,而我們,則會帶著最好奇的目光去審視,然後選擇最貼近我們生活的,同時還讓人感覺到科技神奇的產品,這正是極客之選的目的所在。

  說到眾籌平台,國內用戶最熟悉的也許是淘寶眾籌、京東眾籌和米家眾籌,而其實,在海外還有 Kickstarter 和 indiegogo 等,它們雖然各有各的特點,但無一例外都擁有非常棒的資源,能夠幫助產品開發者實現自己的願望,把一些好想法變成現實並推向用戶。

  在眾籌的過程中,有些創業者甚至成為了行業中令人矚目的明星。比如最著名的例子就是 Pebble 和 Oculus,前者是 Kickstarter 上迄今為止最成功的智能手表項目,而後者,則把握正確時機被 Facebook 以 20 億美元收購。

  恰好在今天,淘寶眾籌平台發布了 2016 年大數據報告,里面有一些讓人感興趣的數字,可以幫助大家找到問題答案,一起來看看吧:

  科技產品受人喜愛,農業產品更接地氣

  

  2016 年,登錄淘寶眾籌平台且最終成交的項目達到 4984 個,成交人數 2276818 人。這其中,占比最大的是科技類產品,排在第二的則是設計類,第三則是農業類。

  數據顯示淘寶眾籌單日瀏覽量最高的項目是工藝品「沈廣隆 辟邪劍」,單日最高瀏覽人數超過 75 萬,最後參與眾籌則是 893 人。

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  成交金額最大的項目是智能門鎖,最終累積金額是 30390100 元人民幣;眾籌達成率最高的是 DOBBY 口袋無人機,30 天內 16691% 的達成率,最終累積金額為 16691443 元人民幣。

  

  實用的科技產品大家都很感興趣,智能門鎖和口袋無人機,在擁有科技感的同時,實用度上也能吸引消費者目光,自然會有不錯的成績。這也能佐證,雖然良好設計的工藝品也擁有相當高的關注度,但終究人們購買產品還是實用為先。

  另外,首日突破 1000 萬的項目是智能跑步機,30 天內突眾籌金額破千萬的是一個健身自行車,這說明人們在生活水品提高的同時,更加關注自身的身體健康,毫無疑問,也是以實用為主,但具有相當明確的指向性。

  

  農業類產品在國內成為最受歡迎的類別第三名,這一點有點出乎意料,但也容易想明白。如果你瀏覽過淘寶眾籌或者京東眾籌這樣的種類豐富的眾籌平台,就會發現農業類產品包含了各種地方民俗特色,風土人情的美食。這些食物類別的產品,隻要拍的好看,就很能吸引人,自然而然會受歡迎。

  

  人們容易在現階段接受食品眾籌,更大原因是其價格便宜,而且成功率高(科技類產品或許出現不能兌現的問題),這也離不開我們的傳統消費觀念——實用性,這是眾籌平台受歡迎產品共通的標簽。而且相比於國外,國內的眾籌平台在農產品項目上的約束沒那麼多,這也是能夠成為獨特風景線的重要原因之一。

  說到這你可能會好奇,既然國內眾籌特點是這樣,那麼國外的情況呢?其實,國外的 Kickstarter 平台也具有代表性,這個平台的品類更廣,產品來自於世界各地(中國的也有),所以我們以其 2016 年眾籌超過百萬的項目為例。

  從 Kickstarter 官方公布數據可以看到共有 60 件,其中,科技類產品最多,為 21 件,其次是遊戲類 17 件,再次是設計類 16 件。

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  資料來源:Crowd Watch

  參與人數最多的項目,是一個「減壓小方塊」,一共 154926 人次參與;而累積金額最多的是 Pebble 智能手表,金額為 12779843 美元,這真是令人驚歎的數字。

  

  

  可以看到,不論是國內還是國外,科技類眾籌產品都占有優勢。而隨著科技產品的進一步日常化、生活化,眾籌網站上面科技類產品項目仍將繼續占據優勢。

  年輕人是主力軍,一線城市最愛眾籌

  

  雖然大家都知道一部分事實,不過當看到 18-24 歲之間(13%)的人群和 30-34 歲之間(15%)的人群旗鼓相當時,我還是很吃驚。

  一般來說,18-24 歲之間,有的剛剛畢業,有的還在上學,收入不是很穩定,如果不是因為眾籌產品具有非常強的吸引力,他們在「買買買」前應該會三思而行。但事實上,他們對於產品的好奇心和探索不可低估,年輕人對於眾籌這件事的認可度逐漸提升。我們有理由相信,隨著他們進一步成熟,擁有穩定收入後,他們對眾籌的態度會成為消費觀念的主流。

  再來說說 30-34 歲年齡段的消費者,占比達到 15%,甚至比年輕人 18-24 歲高出 2% 。這些已經擁有穩定收入的社會中堅階層,對於新事物的容納度也很讓人驚訝,可以想見,隨著眾籌產品的進一步多元化和品質化,這些人的消費能力將在今年進一步釋放。

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  在眾籌參與人數最多的城市排名當中,上海、北京、深圳、杭州和廣州成為參與度最高的城市,與這些城市人口的消費水平、消費觀念、甚至商業發展水平等都有密不可分的關係。而實際上,許多眾籌項目的發起地,也是這些城市。這也和互聯網從一線城市開始滲透到二三四線城市的方向一致。

  2017 年,國內眾籌怎樣走?

  

  在 2014 年到 2016 年的時間里,淘寶眾籌平台發生金額增長訊速,從 2014 年的 1.26 億元人民幣,到 2016 年的 23.63 億元人民幣,3 年時間達到了 44 億元的規模,說明這片新的消費領域具有廣闊的發展前景。「消費升級」的風潮會在這一平台表現的尤為明顯。

  年輕人主力群體接受新鮮事物的能力很強,他們從不明白、心存疑慮到逐漸接受,喜歡上這個購買方式,花費的時間並不長,說明大家已經開始適應這種新的消費方式。

  2017 年,國內眾籌平台依然會流行以實用為主的科技產品、設計產品、農產品。而隨著時間的推移,文化類產品會逐漸成為國人接受度高的眾籌產品,人們從物質消費轉向精神文化消費的趨勢會在眾籌平台繼續,而最終,我們的平台會成為具有自己特色,同時又類似國外的新的消費平台。

  實際上,眾籌方式的興起,年輕人成為主力,在一定程度上也會吸引到那些有能力有想法的人通過眾籌方式實現自己的願望,在大家接受度更高的情況下,文化內容和科技產品都將會成為大家喜歡的眾籌項目。

  對於那些想要將自己的產品變成現實,實現目標的廠商們來說,眾籌平台的開放性、包容性以及靈活性,會成為非常不錯的發展通道。雖然並不一定能成為人人口耳相傳的產品,但是在人口基數夠大的國內,也能吸引到一定數量的人來關注。我相信,隨著眾籌平台規則的進一步完善,人們能夠在眾籌平台買到更適合自己,品質和價格都更出色的產品。

文中數據來自淘寶眾籌平台

  本文由極客公園原創

  轉載聯系 xiangyunqi@geekpark.net

  

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