智慧電視高開機時長背後使用者在幹什麼?

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使用者把電視買回家以後對於不是一個擺設,使用者總會去使用它,所以在開時長這個事情上並不是我們特別擔心的事情。我把我們後臺的一些真實資料給大家看一下,這是乾貨。這條橙色的線是開機次數趨勢,綠色的是開機時長趨勢,範圍是45天。1月12日到2月26日的日均開機時長,是327分鐘,也就是5.45小時!這個是上個月45天內的平均開機時長,應該說一點都不少。而從索福瑞拿到的2016年人均觀看時長不到三個小時,隻有2.7、2.8個小時的樣子,雖然摺合為家庭觀看時長會長一些,但離5.45小時這個時間還是有很大的一個差距。

這些使用者是怎麼來的?這個是做的一個線下調研,使用者用一些網路裝置觀看視訊,觀看網路節目,視訊節目,去上網,那個時候智慧電視沒有那麼普及,這對於使用者來說隻是一個過渡的方案。人們在工作的空餘,用PC來進行娛樂,一旦大屏的智慧電視來了以後,這些看視訊的行為很快迴歸到大屏的智慧電視上面。因為它可以聯網,對這些獲取視訊內容不再是障礙。所以這些使用者的娛樂行為,觀影行為快速的回到電視,電視作為一個家的標誌,放在客廳裡它能給人一種家的感覺。再加上內容的推送,通過網路的方式進行推送。網路電視不再是通過麻煩的下載,不管用APP還是網路工具下載一些影片,那個時候都非常不方便。而今天智慧電視大屏把這些內容推到使用者眼前,讓使用者真正的去使用去享受它。

通過資料分析來發現在智慧電視上使用者的行為,日均開機率的比率根據統計的時長,統計一年、半年或者一個月,這個數字大概55%-60%的一個區間,這說明智慧電視的開機率是一個非常高的比例,這裡整體超過了5小時,前面5.45小時是1月份的資料,1月份是寒假,所以它比這個2016年整年的時長還要高。使用者在家開電視是一個行為,但實際上這也是一種習慣。這個是智慧電視的開機率,另外每月裡面開機天數也是非常高的,接近三分之二的天數都有開機,等於就沒有閒著的時間。

這些使用者開機以後在幹什麼?這是今天我們要想弄清楚的最重要的一個問題,從智慧電視的角度上來說,使用者開機率已經不低了,使用者開了機以後他到底在幹什麼,到底用沒用,這是大家關心的。第一個指標,智慧電視的智慧行為佔比,傳統的電視只能看電視,而智慧電視可以點播,還可以玩遊戲等等。這些直播以外的行為都被我們統稱為智慧行為,這也是目前在智慧電視領域最被重視的部分,現在這些電視廠商也好,業內網際網路公司想做的一些事情也好,其實都是在關注使用者的智慧行為,也就是除了看直播以外的使用佔比。智慧行為使用時長佔比,這個就更有意思了,我們從這背後可以看出一個數,那就是直播觀看的比例大概在智慧電視上面是30%左右。實際上沒有這麼低,隻是智慧電視把直播拉低的程度比較嚴重一些。我們還有一個樣本統計,任何一臺智慧電視隻要看過一次直播,就說明它是有接入直播信源的,而這時的時長比例就是68%這樣的一個比例。付費意願是通過線下調研得到的。去年六月份的時候愛奇藝已經宣佈它的付費會員超過了兩千萬,目前大家在網上看一個劇,不管是愛奇藝或者QQ視訊會員其實也沒有多少錢,大家就可以比較方便的觀看視訊內容。我想看的東西十塊錢二十塊錢一個帳號是大家可以接受的。這個意願是在運營上最被看重的一點,最終是要實現轉化讓使用者掏錢嘛。

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這裡列舉了兩個類別的資料,有遊戲和APP的活躍的資料,從遊戲線上數來看,使用者真的進去玩了以後,這個時長還是有一定保證的,平均十多分鐘,最高可以達到20多分鐘的平均時長。但這裡又有一個小問題,可能和我們今天的會議主題更相關的,怎麼樣能讓活躍率更高?單看這個表格是非常好看的,但是實際上活躍量是遠遠不夠的,比起視訊類應用還是極低的。如果在家裡面做一些簡單的運動,比如一些體感遊戲也是挺好的,但是絕對數量還是比較低的,怎麼把這個活躍率給提升一下,才是遊戲的機會。

這是在智慧電視上通過採集使用者的使用行為所得到的一些資料,這是有意剔除了遊戲和視訊,視屏一放進來比以後,這些分類就都會低到看不到了。實際上使用者在這上面是有需求的,這些可能是我們接下來重點要發力的點。

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