百度覺得這屆貼吧吧主都不行,得上KPI來點狼性

ADVERTISEMENT

如果百度貼吧是個創業公司的話,投資人是要搶著投了。

按百度貼吧給自己貼的時尚、年輕人和新文化的標籤,00 前現在應該都不怎麼混百度貼吧。所以百度貼吧在很多人的眼裡一直有一個朦朧的光環。尤其是幾則關於貼吧非主流文化和阿裡文娛說要招貼吧寫手做大電影編劇之後,百度貼吧彷彿有了一種亞文化耶路撒冷的高度。

不過說百度貼吧是個好項目不止如此,還因為百度貼吧是我見過的第一個敢往使用者身上攤 KPI 的產品。

是這樣的,百度在其官方的吧主專區釋出了一個公告。公告的名字是《吧主考核&激勵製度正式啟動公告》,雖然談到了考核和激勵,但這則公告實質的核心可以概括為:

Top5000 的吧主必須每月實現日均 2% 的訪問使用者增長,3% 的主題數增長,5% 的回覆數增長,1% 的簽到數增長——如果達不到。如果一個月(兩個考核期)裡兩次兩項成長不達標,就撤吧主職。

當然,如果貼吧要搞的好的話也有大力的獎勵,但是什麼標準算好和具體怎麼獎勵這個帖子裡都沒說。隻說了做的好會有獎,獎金池高達 20 萬!

各位創業圈的朋友們對這樣的激勵獎懲機製是不是特別的熟悉?當然了,這就是絕大多數創業公司老闆的畫餅模式呀——“小王呀,你不要看我們完不成業績工資扣的多。可是公司好起來之後獎金多呀!更何況以後還有期權呢!”

真是厲害了,我的百度,真是會調動員工積極性啊。

可唯一的問題是,吧主雖然承擔著運營貼吧的“職務”,但吧主並不是百度的員工啊。別說獎金了,幫助百度義務維護海量貼吧的吧主連一分錢工資都拿不到,而百度愣是在沒基本工資的情況下也能落實 KPI 式的“賞罰分明”。

對於這樣的公告,都不用特別去採訪吧主的心情了,百度這個公告貼下面就已經罵街聲一片了:

作為一個完全不用貼吧的局外人,拋開百度強行給使用者攤派指標這個問題不談,我其實更關心的是百度 Top5000 貼吧都有哪些吧。下了百度官方提供的 Excel 列表(連結:)我凝噎了,甚至能夠感受到百度做出這個決定時艱難而用心良苦的表情:再不痛下決心,百度貼吧就要成鬼城了呀。

ADVERTISEMENT

在這份列表裡貼吧大致分為幾類:人物類,話題類,同城、校園類,影視動漫類,數碼產品類。

點進話題類或者同城類的貼吧,看起來是沒有什麼問題的。但如果你開啟一個影視動漫、人物(許多非明星人物)、數碼產品類的貼吧,很大機率會發現這個貼吧裡已經沒有任何活躍的殭屍吧,尤其是那些已經結束的動漫作品、不怎麼火的歷史人物和影視作品:

因為我懶,這裡隻手工統計了三個吧。從吧的主題來看,這三個吧是放映期已經結束的影視作品,所以人氣低並不意外。

但是意外的是,這三個貼吧不僅位列此次需要考核的 Top5000 吧列表,同時分別在百度貼吧的動漫宅大類、看電影大類和追劇狂大類裡位於人氣貼吧的前排位置的推薦貼吧。而在這份列表裡,類似主題的貼吧一點都不少。這就讓人不免懷疑,百度貼吧究竟有多少“熱門”貼吧是真的“熱門”了。

不過,對於這類殭屍貼吧來說倒是很好完成此次的任務指標,畢竟吧主的 KPI 是按相對成績來的,原本一天發 1 貼的,現在只要發 2 貼就實現了 100% 的增長,完成目標 so easy。

本著同情的心態,我在 Top5000 裡聯絡到了一位歷史人物相關的吧主,他說他們這個吧本身就是一個非常小眾的一個吧,以前火的時候衝到過“歷史人物”這個分類的前三名。

但後來貼吧的體驗越來越差,使用者就自發的轉移到了豆瓣和微博。現在,這個吧裡刪掉廣告之後一天的新帖也就十幾貼,也不知道怎麼入選的 Top5000。

去年開始,百度砍掉了這個吧裡除他以外的另外兩個吧主,並且新申請的吧主一律無理由駁回。儘管維護這麼小的一個貼吧,卻依然需要他每天半個小時以上的時間——主要是刪垃圾廣告和申訴那些被百度判定為垃圾廣告的正常帖子,百度的自動反垃圾機製在他看來除了幫倒忙沒任何作用。

他之前也從一些渠道也瞭解到百度明碼標價在賣一些貼吧,但是這個貼吧可能因為冷門沒有賣的價值而一直被倖免。但是聯絡到之前正常的吧主被無理由砍掉,以及這次百度給吧主的要求,他覺得:“可能是督促我們這些價值太低的貼吧趕緊增值,之後好賣吧。”

ADVERTISEMENT

我問他下一步怎麼辦,他說:“破罐子破摔唄,人家就是想賣吧,你能怎麼辦?”

你說使用者這麼沒上進心百度能不著急麼,這也太不狼性了!

3 月 10 日 18:55 分更新

百度在其官方微博迴應了網友及媒體對這一考核激勵計劃的質疑,並宣佈停止執行,公告原文如下:

ADVERTISEMENT
ADVERTISEMENT