揭秘:為什麼劉強東的每句話 都能成為媒體頭條?

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  在互聯網行業內,劉強東算是一位完美的人生贏家。從中關村賣光碟,到今天擁有市值數百億美元的京東集團,同時還迎娶了宅男的女神-----奶茶妹妹章澤天。劉強東上演了完美的“人生逆襲”,在2016年位列《2016胡潤IT富豪榜》第七。

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  筆者偶然間在360指數平台上發現,劉強東的360搜索指數,竟然長時間超過李彥宏、馬化騰這些BAT的巨頭,高峰時接近3萬。那麼,劉強東是如何做到的呢?筆者從十四年公關老兵的經驗,發現了劉強東除了經營公司出色、女人緣爆棚等之外,還有一個隱藏技能:隨便一句話,就能成為各大媒體的頭條。

  對於劉強東老上頭條,你也許會不屑的呲的一聲,不就是靠奶茶妹妹麼?的確,以前有個海報的神文案,堪稱叫絕,刷遍了朋友圈。

  很多人沒記住蘇寧易購,都記住了“老板若是真的強 頭條何須老板娘”這句話。 在2014年和2015年,劉強東和奶茶的戀情和婚姻,一次又一次的轟炸著我們的眼球。你看,還是不看,他(她)倆總是頭條,出現在眼前。以至於不少科技媒體調侃自己快成為娛樂八卦媒體了。

  然而,劉強東真的必須依靠奶茶,才能上頭條麼?非也非也。

  我們先看看最近這一個月,劉強東說了區區數言,每句話都被被媒體追為頭條。而且從來沒有用過“震驚了!”“驚呆”!“嚇尿”這樣的震驚體。

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  先學習一下這篇霸屏各大新聞客戶端的標題,《劉強東:保證京東快遞員的收入要比縣長高》。

  核心內容是,3月3日晚間,人民日報客戶端某欄目播出訪談節目,京東集團首席執行官劉強東在節目中談到,“我們縣長的收入是5000多,拿到手,我們在宿遷的快遞員拿到手是6000多,所以我保證我們快遞員的收入永遠比縣長高。”

  我們看看網易轉載這篇文章的評論數量,超過了25萬!看清楚,這不是閱讀量10W+,而是評論量!!即便是100個閱讀,產生一個評論,單篇文章閱讀量也達到了2500萬!全網平台保守估計閱讀過億。

  那麼,再看看劉強東最近參加央視《對話大咖》時的言論,很多話都能一不小心成為頭條。

  這番言論掀起了兩次頭條風暴,首先是懟國美、蘇寧。劉強東接受央視財經《遇見大咖》采訪時稱,在其老家宿遷還存在著國美蘇寧的門店,這是京東的恥辱。

  其次呢,就是懟OPPO。本來嘛,OPPO是賣手機的,對標是華為和小米,但是劉強東為何就杠上了呢?而且還霸占了頭條了呢?原因是剛剛IDC發布報告,OPPO手機出貨量超過了華為,成為國產第一。連教父級人物任正非都在講話時,都表示華為要向OPPO學習,提高利潤率。而劉強東懟正在風口浪尖上的OPPO,想不成頭條都難。

  再舉一些例子,就是這段時間引起廣泛討論的1萬白領和11萬藍領的人群新解構。《創京東》一書中提到,京東有12萬人,1萬白領,11萬藍領(配送、倉儲、客服),這就是中國市場。 《京東11萬藍領和1萬白領,折射的是整個中國互聯網》成為一篇閱讀量千萬計的爆文。文章這樣評論,“從羅輯思維、豆瓣、快手,到華為、OPPO、vivo、小米,似乎都能用‘11萬藍領和1萬白領’解釋得一清二楚——找到你想服務的目標用戶。”

  就連快遞公司順豐上市,也能讓劉強東的舊聞,“一不小心”成為頭條。不久前,順豐快遞上市,新晉成為首富的王衛給34萬員工發了14億紅包。據說最小的包也有1888元。然而有媒體討論,王衛的14億紅包的影響力,為何不如劉強東當年發的650萬紅包。

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  原因很簡單,別的大佬都是發電子紅包,劉強東卻是扛著麻袋回家鄉發現金。全村650餘名老人每人10000元,一共發了650多萬元的現金。而且還是攜嬌妻章澤天風風光光的回去,滿足了大多數北漂、南漂們衣錦還鄉的夢想。這樣的新聞,很容易被媒體推薦和主動報道。

  當然,在京東年會上,幫助劉強東霸占頭條的,是章澤天的一條裙子。各大媒體、自媒體關注的焦點,都放在了奶茶妹妹的那條Valentino的裙子上,並瞬間扒出來它在天貓上的售價:39314元。

  最後再補充一個,《劉強東談奶茶妹妹:我臉盲 根本不知道她漂不漂亮》,筆者隨便搜一條鏈接,評論就達到3萬多條。

  看到這里,大概能知道東哥為什麼分分鍾鍾上頭條的原因了吧。筆者在八年前在智美時,曾在《國際公關》上刊登過《網絡公關實戰之“一三五七九”》文章,並歸納過七個角度,分別是:反差、幽默、撕逼、揭秘、禁忌、極端、煽情等。其實還要加一個炫耀。還有那些角度,歡迎大家留言補充。

  那麼,我們看看劉強東中上頭條的文章,具體符合哪些標準。

  我們再和UC震驚部的那些標題比比,就發現劉強東的每句話,並沒有 玩標題黨,但角度重視很獨特,所以容易被媒體抓到點,迅速引爆。

  當然,劉強東能總上頭條,和他的發言平台,也是緊密關聯的。幾個引爆的新聞,源點都來自於如《人民日報》、央視《遇見大咖》等強勢媒體。構思巧妙的角度,加上強勢媒體的平台,實現千萬甚至上億的閱讀,或許並不是難事。

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