做一部中國式《哈利波特》,觀眾會買賬嗎? | 早起看早期

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這是36氪推出的晨間欄目「早起看早期」。我們將篩選國內外諸多優質、有趣的早期項目與大家分享。早起幾分鍾,看看國內外互聯網行業都在發生著什麼~

憑借題材上的稀缺性,《魔法學院》在前期獲得了一定的關注度,但這類題材的長期吸粉能力仍然有待市場檢驗。

文 | 鄧溪瑤

《魔法學院之見習女巫》全網上線的第6天,便成功收回了400萬的拍攝成本,其中90%的收入來源是網絡付費點擊。據其拍攝方北鬥影業介紹,目前,這部在風格、題材上與《哈利波特》系列十分相似網大,全網點擊已經突破了2000萬。

據藝恩谘詢2016年網絡大電影研報,目前網絡視頻付費會員市場達402億,而網大的上映數預計達一年2500部。盡管市場發展迅速,但西方魔幻題材在中國網大中仍並不多見,魔法學院題材更是屬於空白。一方面,由於魔幻題材來自於西方,中方拍攝該類型的影片可能會被評價為四不像,另一方面,魔幻對於後期、道具等有較強的要求,相對而言成本也會較高。但放牛班與樂桔影視合並後成立的北鬥影業的第一個網大項目,便選擇了冷門的魔法學院作為題材。

“我們想要拍中國式《哈利波特》的魔法題材影片。”北鬥影業告訴36氪,“現在中國的奇幻類影視劇基本都是中國式的玄幻,但有些年輕人其實並不喜歡玄幻,而喜歡西方魔法題材。而且二次元市場也是90後的趨勢。”

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魔幻和二次元是《魔法學院》的兩個最明顯的標簽。《魔法學院》的畫面風格有著明顯的二次元漫畫感:實際上,它有一部點擊量超過1000萬的漫畫原著,是部漫影聯動的作品。但比起如《甄嬛傳》、《鬥破蒼穹》等先有大IP,後有電影、電視劇或動畫的大製作。《魔法學院》和其漫畫“原著”更類似於共同成長的關係。

從放牛班時期開始,北鬥影業一向推崇從熱門話題孵化網大,以低成本抓住流量。如《江南皮革廠》是從當年爆紅的視頻《江南皮革廠倒閉了》中孵化的,而《隔壁老王》則是抓住了老王這個梗,還有關注欺淩事件的《熱血少女》等。而這次《魔法學院》的創作,也是北鬥影業方面先看好了魔法學院這個具有熱門話題潛力的空白市場,然後按圖索驥地尋找可塑的漫畫IP。北鬥影業在《魔法學院》原著連載大約5話的時候選中了它,並深度參與了其後該漫畫的創作。北鬥影業和創作者更類似於合作關係,因此可以說是零成本的拿下了這一IP。

  

選擇這種合作模式,一方面是因為漫影聯動中,漫畫能為中國人演繹西方魔幻故事“做很好的過渡”,補充或鋪墊電影中沒有充足時間展現的情節;另一方面,目前成熟的IP一般都在數百萬的價格,對於網大來說,尋找早期IP並共同開發是更合適的選擇。

雖然《魔法學院》在IP方面成本很低,但相比於其他類型網大,魔法題材的作品在後期特效、道具、布景等方面的確很難節省成本:北鬥影業花費了5個月準備電影里的各種道具,由於國內幾乎沒有同類的影視劇,因此每款道具都是自行定製的。為了能還原漫畫的場景,《魔法學院》在道具上花費了超過80萬元,並租用了專門的古堡用於拍攝。《魔法學院》共有70餘人的團隊參與,其中導演梁鋒是北鬥影業的合夥人,他曾經拍攝過《獵天》《那年夏天》等多部院線電影或網大。

對於《魔法學院》,觀眾的評價並不統一:在優酷的評論區中,對於道具、取景等多半給予較高的評價,但對劇情、角色等部分,仍然有部分觀眾表示難以適應中國人演繹西方故事。總的來說,《魔法學院》在前幾日的數據表現上尚可:影片在優酷、搜狐等視頻網站獲得了首頁推薦,據娛影數據統計,《魔法學院》在3月1日-5日進入了全網播放前30名的榜單。

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而北鬥影業表示,在接下來的一段時間內,《魔法學院》系列仍然會是他們工作的重點。今年將有3-4部系列網大立項。憑借題材上的稀缺性,《魔法學院》在前期獲得了一定的關注度,但這類題材的長期吸粉能力仍然有待市場檢驗。

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