段永平的開掛史:不經意救了丁磊和網易,全是運氣?

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有人猜測,中國首富可能是段永平,他的財富連胡潤富豪榜都沒辦法摸清,但段永平的傳奇之處恰恰與財富、名利關係不大。為何在一次次創造實業界神話後灑脫轉身?到底是什麼機緣,讓段永平拯救了低穀期的丁磊,也成就了他“段菲特”的美譽?

2月16日網易釋出2016年度財報,漂亮的資料令其股價暴漲14.23%,市值逼近400億美元。很多人想起16年前,網易遭遇網際網路泡沫,跌到每股0.8美元,段永平雪中送炭救丁磊一事。

1月份,步步高系OPPO 、vivo異軍突起,分別奪得國內手機銷量冠亞軍,預計其今年終端零售額將超過3000億!

一向低調甚至淡出公眾視野的步步高董事長段永平,再度成為焦點人物。從16歲考入浙江大學,到用4年時間帶領年虧損200萬的企業實現10億年營收,再到辭職創業,分股權,當甩手掌櫃,成為投資聖手,段永平的人生步步傳奇,處處開掛!

從“打工皇帝”到甩手掌櫃

段永平1961年出生於江西南昌,16歲考入浙江大學無線電系,27歲又獲得中國人民大學碩士學位,擁有遠高於同時期白手起家創業者的學歷。

1988年走出校門,時值改革開放春風萌動,段永平跟隨南下的浪潮落地廣東中山市,因為他意識到站在潮頭最前沿的人才能有所作為。1989年3月,段永平憑藉高學歷出任怡華集團下屬企業日華電子廠廠長一職,開啟了他傳奇人生的第一幕。

當時的日化電子廠年虧損200萬元,擺在年輕廠長面前的是一個爛攤子,28歲的段永平決定徹底轉型,帶領工廠上下轉攻電子遊戲機。

彼時,任天堂在國際市場上風光無限,其紅極一時的紅白機進入中國後同樣風靡,日化電子當時主要是做山寨紅白機,但很快青出於藍。

當時的小霸王到底火到什麼程度?有報道這樣描述:大年三十那天工人們加班加到淩晨三點,可訂單量還差很大一截,全國各地來拉貨的車隊在大路上排了一公裡,等個幾天照樣拿不到貨是常事。

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1991年,日華電子廠更名為小霸王電子工業公司,小霸王遊戲機憑藉強勢的廣告傳播和低廉的價格迅速雄踞市場榜首。

1994年,段永平率先意識到遊戲機市場逐漸飽和,於是推出了電腦學習機,成龍口中那句“同是天下父母心,望子成龍小霸王”的廣告詞讓小霸王學習機、復讀機火遍大江南北,成為很多城市家庭的標配。

▲成龍曾代言小霸王學習機廣告。

1995年小霸王的年營收猛增至10億,據稱段永平給工人們的年底分紅都是用報紙包現金,光報紙就用了十幾摞。

巨大的成功也為段永平贏得了“打工皇帝”的稱號,但他始終只是職業經理人而已。段永平曾多次向怡華集團遞交股份製改革方案,均未獲得通過。於是,在小霸王最巔峰的時期,不願一直做一顆螺絲釘的段永平選擇了離開。

1995年9月,段永平在東莞成立了步步高電子有限公司,黃一禾、陳明永、沈煒等6名原怡華集團員工追隨他加入了步步高。在創業之初,步步高就實行股份製,因為曾因股權問題出走怡華的段永平,深諳股權激勵的重要性。

當時的步步高,無論是中層管理人員還是代理商都能入股,沒錢的員工甚至可以向段永平借錢參股,用分紅和股息償還。在此製度下,段永平僅擁有步步高17%的股份,但他因此換來了全員積極奮鬥的局面。

成立之初,步步高的主要業務是做學生電腦和電話機,由於段永平早已積累下重要人脈資源和渠道,步步高迅速風生水起。

1999年,段永平成立三家相互獨立的公司,共享步步高的品牌和銷售渠道:黃一禾執掌教育電子業務,陳明永出任OPPO的CEO,沈煒負責vivo。

儘管在OPPO和vivo均持有較多股權,但段永平隻負責製定大的方向和戰略,每年參加兩三次董事會,成為最悠閒的甩手掌櫃。

根據IDC釋出的全球智慧手機報告顯示,去年第三季度,OPPO、vivo在全球的累計出貨量甚至超過蘋果,成為全球手機行業的又一巨頭。

▲2016年智慧手機全球出貨量。
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如今,段永平的股份佔比雖然不到2%,但步步高全體上下卻依舊為他保留著董事長辦公室,每次段永平回國開會,員工都會恭恭敬敬的叫他一聲董事長。

生活才是他的事業

“享受生活才是人來到這個世界的目的。”這是段永平的心聲,也是他人生的真實寫照。

在段永平看來,錢財並不重要,重要的是快樂,因此他和妻子劉昕達成共識——一定不能給孩子留很多錢,“我人生的快樂很多都來自於獲取財富的過程中,不能剝奪孩子的這份快樂。”

對於錢財,他看得並不那麼重。如今,對於已經在手機市場站穩腳跟的Oppo和Vivo,段永平只是每年回國參加幾次董事會,他對當初一起帶領步步高一路成長的兄弟們說的是:“放手去幹,幹好了分錢,幹不好關門,別有負擔。”

相比於經營財富,段永平更注重經營生活。

1998年,段永平的事業正風生水起,也就在那一年,他認識了美國《棕櫚灘郵報》(The Palm Beach Post)的首席攝影記者劉昕。相識僅僅兩個月,兩人迅速閃婚。段永平曾向這位在美國5年換了不下7座城市、喜歡自由的女記者承諾:“將步步高推上一個新臺階後,一定到美國和你會合。”

▲段永平夫婦合照。

1999年,段永平成立三家相互獨立的公司,黃一禾、陳明永、沈煒挑起大樑。2001年,斥資3000萬元註冊了Oppo後,段永平移居美國,他說:“結婚前承諾了去美國安家,綠卡辦下來了,不去不行。”

在事業蒸蒸日上的時候,41歲的段永平不戀權財,毅然選擇漂洋過海,去經營他的愛情與生活,這也成就了他人生的另一個傳奇。

意外成就“投資聖手”

初到美國,段永平面對的是完全陌生的環境,又語言不通,那時候他很迷茫:“那個時候我就在想,我將來要在這裡生活的話,我來這裡幹什麼?我也不能整天在家裡待著啊。”

那時候,步步高系也已經站穩腳跟,沒多少事情需要段永平操心了。

迷茫的段永平在逛家附近的一家書店時,買了《巴菲特談投資》一書。巴菲特提出的“買一家公司的股票就等於在買這家公司,買它的一部分或者全部”觀點,與段永平的想法不謀而合,“其實在看巴菲特之前,這些理念本來就在我腦子裡,只是一看巴菲特也這麼想這麼做,而且靠這個做到了世界第二富,我有了信心。不然不一定下得了手,人們做一件事往往需要別人的肯定。”

那一刻,段永平決定從企業家轉變為投資人,並很快有了日後被人津津樂道的“拯救網易

2000年6月29日,網易成功登陸納斯達克。網易甫一上市就遭遇網際網路泡沫破滅,納斯達克指數從最高點5048點一路下跌至最低的1114點,跌幅達到78%,網易也難以倖免。

同時,當年第二季度網易被查出涉嫌會計造假,過半收入不翼而飛。雪上加霜,網易股價下跌至0.64美元,市值不足200萬美金,9月4日納斯達克宣佈暫停網易股票交易,行業專家當時分析稱:“被暫停交易只是開始,後面會有更多的醜聞。”

▲當年的納斯達克指數走勢,紅圈對應的時刻為網易上市。

年僅30歲的丁磊,當時最大的願望是賣掉網易,但他想賣也賣不掉,只能死馬當活馬醫。

2002年年初,網易正準備推出網路遊戲《大話西遊2》,營銷是其短板,丁磊隻好去請教他的師兄、已經成功打造小霸王和步步高品牌的段永平。他告訴段永平網易正準備全力做網路遊戲,段永平當即判斷那是一個好生意。

同時,段發現網易估值十分劃算:擁有6000萬美元現金、負債僅1400萬美元,但市值只有2000萬美元,而且當時網易為中國移動與中國聯通提供的簡訊以及其他增值服務業務正在迅猛發展。

於是,段永平決定大筆投資網易。2002年4月,段永平夫婦在公開市場花200萬美元買入了152萬股網易股票,佔網易總股本5.05%。果然,網易依靠網遊起死回生,股價漲到了70美元。兩年時間,段永平實現了近100倍的回報,書寫了“段菲特”神話。

▲網易股價逐年走高,圖表來自三線資料實驗室。

儘管網易股價大漲,但段永平並未馬上出手,而是繼續增持至205萬股,佔網易總股本6.8%,因為在他看來這是投資不是投機。

另外,段永平還是蘋果等明星公司的長期投資人,他曾透露:“投資比我做10年實業賺的錢還要多。”

段永平雖然已經淡出江湖,他創造的神話會一直流傳。

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