無線端創意直通車圖怎麼做能省油費?

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我發現我們直通車PC點擊率還行,但移動端的就不達標,移動端的直通車車圖和PC端直通車車圖的設計要注意哪些問題?pc和無線的展現邏輯不一樣,兩端的圖片一般是不能通用的。無線端位置比較稀缺,所以排名越靠前點擊率也會高出一截。

一、你要測圖

第一你要控製好變量,相同的詞,相近的展示位置。如果你本來排名就拉的很低,指不定這張圖在前三點擊率就爆了,這樣你就白白錯過一張好圖。

對於直通車主圖無線的構圖,你要讓自己更顯眼,比如大家都用淡色的背景,你就用亮色的。在標品的市場里,大家的賣點都差不多,所以讓人第一眼看到你,是比較重要的。

你可以先看一下你投放的關鍵詞搜出來的大概是一些怎麼樣的展示,分析出怎麼樣從這些展示里跳出來。做好圖之後,你可以截圖一下,然後讓美工p進去,先自己預覽一下你自己的圖片展示出來的效果。

二、另外一點,你要考慮你的受眾。

比如你的用戶以女性為主,你現在用的是一個中性的sku做主圖或者車圖,這本身就降低了你的點擊率,創意和人群不匹配。

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你應該調整你主圖為女性偏好的sku做主圖,這樣既可以提高你的點擊率,也可以通過創意幫你屏蔽掉這些非目標訪客。

三、創意說完,說下關鍵詞:

因為去年黑車盛行的關係,加上阿里自己給自己挖了個坑。現在直通車里,有一些長尾詞的流量會比大詞的流量還大,並且點擊率很嚇人。

比如這種,一個詞讓你吃到飽的,點擊率38%,所以,在你選詞的時候可以用長尾詞去拉升點擊率。

不要以為長尾詞沒流量,你開廣泛匹配的時候,他就是一輛坦克,大詞的流量都搶,並且,長尾詞很精準,大詞垃圾流量多。

你優化創意的目的,是為了拿到更高的點擊率,你在選詞上同樣可以控製更好的詞來幫助你拉升點擊率。點擊率高,意味著你權重更高,在寶貝推廣初期,通過整合直通車里面的各個子板塊-創意-關鍵詞-地域-人群,把初始權重做高,到了你大量引流的時候,權重上去了,排位更前,本身點擊率就會有buff加成,然後你就penta kill。

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