OLED電視價格猛降 給行業敲什麼警鐘

ADVERTISEMENT

近日,創維集團彩電事業本部副總裁、中國區營銷總部總經理彭勁對外宣佈:自3月10日起,創維55吋OLED電視價格下調3000元,降幅超過20%。但回看2016年下半年至今,液晶面板與OLED面板價格一路上漲,而此時創維大幅調低價格,預示著2017年電視業要血雨腥風?

OLED產能激增 供應瓶頸有望突破

據不完全統計,2016年全球OLED面板領域投資高達3200億元人民幣,超過同期液晶面板投資的三倍。

目前,中國面板企業京東方初步具備生產供應大尺寸OLED面板能力,TCL旗下的華星光電也在積極進入OLED領域,而最近富士康夏普在廣東的8K項目也已開啟動工。

根據大陸各OLED面板廠公佈現有產線及未來興建新廠產能推估,預計到2020年總計月產能為33.5萬片,年產能達402萬片。

OLED電視到了市場拐點?

眾所周知,OLED電視市場空間難以開啟的原因,一是上遊面板產能、良品率落後,二是相對於液晶電視,觀看體驗差異還不明顯,體驗性價偏高。

ADVERTISEMENT

而目前主導彩電技術的兩大陣營中,“LED+量子點”與“OLED”一直在爭奪市場領域話語權,而業內都知道OLED藍光壽命不長,製約了OLED應用到電視的原因,但業內也在緊密關注。

據WitsView最新調研資料,2016年全球液晶電視總出貨量為2.19億臺,年成長1.6%,在中國大陸品牌中,量子點陣營中的海信、TCL領隊,分別排名第三、四名。

而實際上,2016年三季度開始,液晶電視價格一路上漲,OLED電視卻在降價,與液晶電視的價格差在縮小。劉棠枝說,“從產業鏈、產品技術成熟度,及市場認知等幾個方面看,OLED都到了大爆發的前夜”。

分析認為, 2017年液晶電視平均價格較2016年有可能提升,創維OLED電視此時的大幅降價,但同等規格前提下價格依然偏高,但值得注意的是,彩電是所有大家電產品中利潤率最低的產品,創維或者是在以低價策略,讓OLED電視佔領市場份額,會不會像小米當年那”屌絲價格”快速逆襲,值得留意。

ADVERTISEMENT
ADVERTISEMENT
ADVERTISEMENT