重走 0 到 100 之路,小程式的下一步計劃是什麼?

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2011 年 1 月,微信誕生,從 2 月份到 4 月份,使用者的增長並不快,所有平臺加起來每天也就增長幾千人,那時候很多人不看好這個項目,甚至各種關於抄襲的質疑聲不斷傳出。
張小龍當時是這麼迴應的:在微信 3.0 版本的開機頁面上,送給看衰者這樣一句話:
你說我是錯的,那你最好證明你是對的。
圍觀、嚐鮮、追捧、質疑、唱衰、擔憂、不屑、害怕。
誕生兩個月的小程式,與任何產品一樣,其實都需要生長期。
關鍵是,要重走 0 到 100 ,微信打算怎麼走?
照著歷史觀望,小程式真的很糟糕嗎?
新事物出現,人們總會好奇嘗試,更何況是擁有龐大使用者體量的微信推出的產品。
從這兩個月的情況來看,小程式目前遭遇到的,和微信公眾號早期的情況頗為相似。
2012 年 8 月,微信公眾平臺悄悄對外開放,到了 2013 年 11 月,一年多時間微信公眾平臺發展了有 3 萬認證賬號。在這段平靜的時間裡,不少機構或個人都加入了公眾平臺。
先入局者試水後,放棄的有、堅持的有、失望的有、掘到金的也有,人們對微信公眾號褒貶不一。誰能料想到,5 年時間,微信公眾號已經改變了中國社交化媒體格局。
圖自:Bloomberg
現在來看,微信公眾平臺早入局者、堅持到最後的都取得一定成功,而後來者只能苦苦地為使用者和流量費心費力。
錯失過微信公眾號的發展繁榮期,不少人吸取了教訓,從業者開始擔心錯過小程式帶來的新可能,進而選擇了“佔坑”。
根據愛範兒()統計,目前正式釋出的小程式數量大概在 5000 個以上。對於一個尚處於早期的市場而言,這個數目其實並不算低。
當然,微信、微信公眾平臺、微信支付等當時遭遇到,卻並不似小程式這般極端:輿論一下子讓小程式衝上雲霄,過幾天轉回頭,又要將其打落塵埃。
為什麼?
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他們說:小程式表現並不差
面對外界對小程式的質疑,騰訊相關人士說:
期望值不同,小程式其實在從 100 分倒退回去。任何產品,總要重走 0 到 100 的路。
在接受愛範兒()採訪時,他表示,小程式與微信、微信支付或微信公眾平臺的起點不同,後者是從 0 開始,每增加一個功能,或者是做出一些修改,在使用者看來都是加分項。
但對於小程式來說,它受到的關注和期望值更高。「起點不同,小程式是從 100 分開始的。」
人們期盼著這個誕生不到 100 天的產品,能在推出之後便帶來新的奇蹟,這對小程式來說,真是一種「明星般的苦惱」。
張小龍或許早有預判。
雖然對小程式寄予厚望,但在對外正式介紹時,他卻潑了很多冷水。 他說,小程式在微信沒有入口、沒有官方的小程式商店、沒有訂閱、不能推送訊息。
微信希望小程式能服務於線下,能在使用者需要的時候觸達它,使用它,而不是不需要的時候被推薦給他人。從張小龍的態度來看,他並不想為線上再創造一個流量入口,他想嘗試著打通線下,讓工具迴歸服務本心。
但很多人想的卻不是這樣,依然有不少線上產品將它當做一個推廣渠道。
在他們看來,新的產品依然要靠流量紅利才能獲得爆發性增長。他們的認知還困於「流量」二字,小程式應該是「應時而發」的才對。
他們想要的,卻是小程式要極力避免的。誤解之下,希望泡湯之後,小程式的光環、張小龍的神話,一時間被口誅筆伐。
騰訊集團市場與公共部副總經理張軍曾在微博上表示:「關於小程式適合什麼類型的企業,不是什麼稀奇事。一開始就提醒不要當流量入口,線下是重點。基於這個認知,有人進,有人出,再正常沒有。」
「汽車報價庫」是玩車教授試水做的一個小程式。相關負責人告訴愛範兒,報價庫目前的表現,「暫時是有點不符合預期」,但是:
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從小程式出現到現在,似乎是火了一波後就沉寂下去,沒有流量入口,沒有使用者粘性可談.....這些都是產生小程式不被看好的原因。做小程式首先是要弄清楚定位,到底要做一個什麼樣的東西出來。當年微信出來的時候,一堆人堅持還是 qq 好用,朋友圈開通的時候,大家都覺得社交體驗感不如微博。小程式和使用者,同樣都需要時間沉澱和過渡。
小程式下一步計劃是什麼?
誠如此言,小程式需要時間進化,需要時間重走 0 到 100 。
但關鍵的問題是,它下一步的選擇是什麼?
根據愛範兒瞭解到的情況, 現在摩拜單車小程式的特殊功能,即現在使用者通過微信「掃一掃」,掃描摩拜單車車身上的二維碼,可以直接開啟單車這一功能, 在未來三到四個月時間內,將會面向所有小程式開放。
除此之外,「 附近的小程式」功能會在這之後也對外開放。
屆時,使用者可以直接在微信裡找到周邊服務商提供的小程式。線下商家憑藉微信 8 億多的龐大使用者數,將能獲得更多的流量。
在談及小程式何時會有一個關鍵的爆發點時,知名自媒體人 Keso 認為,小程式不會有一個明顯的爆發點,甚至使用者可能是無感的,慢慢地會有越來越多的場景出現小程式的二維碼。「當然,需要微信官方面向商戶做更多推介和示範。」
2012 年 5 月 23 日,張小龍說:
PC 網際網路的入口在搜尋框,移動網際網路的入口在二維碼。
如今看來,小程式像是張小龍在重回過往,實踐 5 年前的一次思考。
而在重走 0 到 100 的路上,在微信、微信支付、微信公眾平臺的成功光芒下,小程式必然要頂著壓力與質疑前行。
題圖自:Pexels

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