將信息流廣告帶入2.0時代的InMobi 推出的到底是什麼產品?

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備受關注的原生信息流廣告或許將在今年迎來大爆發。近期,全球最大的獨立移動廣告平台InMobi發布了其最新產品——原生信息流視頻廣告,這與此前圖文形式的原生信息流廣告相比,可以說是一次脫胎換骨的升級,信息流廣告也因此迎來了它的2.0時代。

在中國市場,具備大流量的頂級App從來不吝嗇於對原生廣告的偏愛。360手機衛士、美柚等擁有大量用戶的超級App都通過InMobi等平台接入了包括原生開屏、原生信息流等各種形式的原生廣告,而此前一直潛心於平台自身內容搭建的知乎也終於開始了商業化變現之路,其選擇的最主要變現模式便是原生廣告。

同時,視頻廣告也在近兩年出現了爆發式的增長,這種集視覺、聽覺於一體的,可互動的廣告形式不僅為用戶提供了深度沉浸的體驗,還帶來了高轉化率,因而受到了品牌廣告主的極大歡迎。據數據顯示,2016年,在全球的數字營銷投入中,移動視頻廣告占比已超過20%,其增長率達到了150%。可以說,在未來,視頻廣告將成為移動營銷最重要的方式之一。

此次InMobi推出的原生信息流視頻廣告便是將原生廣告和視頻廣告進行深度結合,並融入信息流中,豐富了原生廣告的表現形式,同時,在視頻廣告尚處於萌芽階段時搶占先機,通過技術革新,提升視頻廣告在應用中的體驗。InMobi於去年9月份推出的VR360視頻廣告也是基於這一戰略布局的成功嚐試。

InMobi原生信息流視頻廣告的推出對於長期忍受強製性視頻廣告的中國移動端用戶來說也無疑是個好消息。特別是在社交軟件中,這種廣告形式將與App中的信息流內容高度契合,當用戶瀏覽至該廣告位時,視頻廣告可以在不影響用戶體驗的前提下,自動進行播放,將高質量的視頻廣告呈現在他們眼前。而對於不感興趣的廣告,用戶則能順其自然地選擇跳過,在整個體驗過程中其受到的干擾趨近於零。這與此前僅僅以圖文的形式在信息流中展現廣告相比,是一次徹底脫胎換骨的升級,相當於直接將信息流廣告從“石器時代”拉入“現代”,自然會帶動移動媒體廣告變現收入和廣告投放效果的幾何倍數升級。

在此基礎上,App本身也將獲得更高的用戶滿意度,大大減少因體驗不佳而流失的用戶,從而增強用戶粘性,與其形成更頻繁、更良性的互動,帶動長期的變現效益。

隨著社交平台的崛起,原生信息流視頻廣告的前景也被人們普遍看好。據TMBI針對廣告主的一項調查數據顯示,社交平台超越視頻平台,成為視頻廣告投放最重要的媒介,59%的受訪者喜歡在視頻平台投放視頻廣告;相比之下,65%的營銷人員認為社交平台最重要。社交平台天然地適合這一類廣告,無論是國外的Facebook、Twitter,還是國內的微博、微信,都將原生視頻廣告融入其信息流中,並取得了顯著的效果。

而近期,百度等中國互聯網巨頭也紛紛開始布局信息流廣告,力圖從這一繼搜索廣告後最具價值的市場中分得一杯羹。與巨頭相比,InMobi作為獨立的移動廣告平台,憑借此次發布的原生信息流視頻廣告,在這塊市場取得先機的同時,也將信息流廣告帶入了2.0時代。

據了解,InMobi此次發布的新版SDK還可實現原生信息流視頻廣告與其他廣告形式的聚合,在原生信息流視頻廣告出現空缺時,其他形式的廣告將自動進行填充,從而大大提高廣告的填充率。

InMobi一直在引領著移動視頻和原生廣告的創新。在推出原生信息流視頻廣告之前,他們已經先後在激勵視頻廣告和本文前面提到的VR360視頻廣告等形式上取得了重要成果,在行業中也引起了強烈反響。去年,該公司還推出了激勵視頻全屏廣告75元/千次展示收入保底計劃,獲得了廣大流量主的一致好評,而今年這一廣告形式也將繼續成為InMobi的主推產品之一。

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