為什麼替換首圖會被降權,如何破?

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首圖的重要性還要說麼?最主要肯定是影響點擊率的,並且在無線端,首圖甚至承擔著一定的轉化職能。因為無線端屏幕的限制,主圖所占的面積很大,所以有很多的消費者在打開寶貝鏈接後,會左右滑動,把幾張主圖都看一下。

所以,一張好的主圖顯得愈發的重要。那麼,問題來了:首圖沒有做好,可以直接換首圖;但是如果首圖做的還算湊合,隻不過想弄一張更好的。但是,悲催的中小賣家經常發現:換了首圖後,自然搜索流量跟以前相比,立刻下降了!幾個意思?難道說換首圖還降權了?難道說淘寶還不讓我們換首圖了?

NO!NO!其實你首圖好看不好看,換不換,本質上來講,對你的搜索權重是沒有任何影響的。為什麼?你想啊,搜索權重是由搜索引擎來計算的,那麼你覺得搜索引擎能夠去判斷你的首圖好看不好看麼?肯定不能,他能干的是:你有沒有違規。只要你沒有違規,就絕對不會因為你的圖做的怎麼樣而給你降權。

有的人換了主圖後,搜索流量在蹭蹭的漲,但是有的人換了主圖後,原有的排名也沒有了,根本原因在哪裏?點擊率!

是的,決定你的搜索權重上升或者下降的,是你這張首圖的點擊率。你的點擊率上升了,證明你抓住機會的能力強了,所以你的搜索排序在一般情況下就會提升(一會兒會說一個特殊的情況),反之你的搜索排序就會下降。那麼,是不是我們玩命兒的去抓點擊率就可以了。當然不行,你還得考慮轉化率,如果你的點擊率上升了,但是轉化率下降的很明顯(不變或者微微下降都沒有關係),結果導致整體的產出下降。那麼你的搜索排名也會下降!甚至很有可能會觸犯一條被降權的規定:

首圖與寶貝屬性、詳情頁描述不符!這是會被降權的,屬於淘寶的十宗罪之一。人在屋簷下,不得不低頭,在淘寶這圈子混,就得遵循規則。我專門做過一個思維導圖,列舉了在淘寶上不得觸碰的十個雷區《淘寶十宗罪》,如下圖:

因篇幅有限,就截取了一張圖,大家如果想獲得更多的內容,可以看文章最後加旺旺群,加時備注:“違規“里面有這個思維導圖的獲取方法,並且對每一種違規行為都從行為舉例、淘寶處罰、解決措施做了詳細的講解。

標題對於自然搜索權重的影響大不大?當然大,但是我告訴你,基本應該是在40%以下,更多的時候,一個好的標題實際上是給你劃定了一個最適合你去競爭的圈子。其實你可以這樣認為:每一個關鍵詞代表的都是一個特定的競爭圈子。舉個簡單的例子:

比如休閑鞋,一般穿休閑鞋的,學生會居多,所以大多數賣休閑鞋的,標題當中都會有“學生”這個關鍵詞。但是,我們搜索一下這兩個詞:女鞋休閑鞋、女鞋休閑鞋 學生,我們看一下搜索結果:

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我隨便截圖的,具體的結果你可以自己去搜索一下看看,我想告訴大家一個什麼樣的結果呢?你會發現這兩個詞的搜索結果,至少首頁:寶貝有重複,但是重複的比例不大。這說明什麼?這說明,即使這兩個詞,實際上也代表了不同的競爭圈子。

所以,在這里我想告訴大家的是:選詞寫標題,在某種程度上並不能給你增加你的權重,你權重的增加或者減少是取決於各項指標的,而不是你變了一個詞或者換了一張主圖。選詞更主要的作用是:給你劃定了一個最合適的競爭範圍,在這個圈子內你可以做的很好。僅此而已,指望著標題改一改,自然搜索流量就蹭蹭的!但是如果標題都不好好做,就像有生意,也做夢吧,當然,有可能蒙上了,夢想成真。

回過頭來說首圖。所以,只要你的首圖不違規,沒有被投訴,漂亮不漂亮根本不重要,重要的是你能不能搞到好的點擊率,就比如下面的這張圖:

看第三張,其實從很多角度來看,這都不是一張漂亮的圖,甚至,作為一個賣枸杞的,你竟然隻看到一個老奶奶(有人說,這張圖實際上違規了,因為沒有突出產品,好吧!只要淘寶沒辦你,說明存在著,存在著就是合理的)。但是,這張圖,至少從點擊率上看,是OK的,沒有問題的。那你能說這張不漂亮的圖就不是好圖麼?

所以,終極問題來了:怎樣設計一個好的主圖,怎樣設計一個不會被降權的主圖。

1. 先想想你的主圖上都應該有什麼

不管設計成什麼樣,要注意一個前提,就是不能違反淘寶的規則,在這樣的一個前提下,消費者喜歡什麼樣的信息,實際上我們就應該設計什麼樣的信心,消費者想看到什麼,我們就給他們看什麼。

所以,你會得到一個結論:一個很棒的美工,其實不是PS大神,而是一個能讀懂消費者的人。這里我覺得有這樣幾個點,大家注意一下:

(1)不同價位的商品消費者關注的焦點不同

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其實,在某種程度上,不同價位代表的是不同的消費人群,而不同消費人群又代表著不同的具體需求。我們以T恤為例,分成中低端三個檔次,具體的價格就不費勁了,因為沒有統一明確的標準:

低端的——面對的是學生、年輕人、收入不高的,這些人更為關注的是T恤的款式,好看不好看,所有首圖的設計就是模特著身圖,最好能讓你的模特不要跟常規的模特一樣的姿勢,可以擺一個個別的POSE,場景化好還是非場景化好,就需要去測試了。對於這部分消費者來講,他們實際上還是比較低端的需求,社交。

中端的——面對的是已經工作了一段時間的人,手里有了一定的積累,這時候他們對T恤的關注已經過了“好看就可以”的年紀,他們會更關注T恤的品質如何,所以你首圖的設計就可以去突出一些細節,比如圖案的細節、設計的細節、領口等等。

高端的——面對的是成功人士,他們關注的是品牌的歸屬感,關注的是品牌故事,是服務,所以比如說“源自歐洲”,這樣是不是好一些呢?

(2)要能找到消費者搜索的關鍵詞中的成交焦點詞

什麼叫成交焦點詞呢?比如有一個用戶搜索:顯瘦連衣裙。那麼連衣裙就叫做產品詞,是消費者想要的最終消費品。但是那麼多的連衣裙呢,決定消費者成交確實修飾詞“顯瘦”。只有一個胖子(或者覺得自己胖的人)才會去搜索這個關鍵詞,而她真正關注的焦點就是“顯瘦”。我們就可以把“顯瘦”叫做成交焦點詞。

那麼消費者關注的信息有哪些呢?修身、顯瘦、修長等等!所以在你的首圖上,能不能把這些要素凸顯出來,就是影響點擊率非常關鍵的因素了。我們大家看下面這幾張首圖,你覺得哪一張更好呢?

我們僅就“顯瘦連衣裙”這個關鍵詞來說,第三張圖對於消費者的吸引力肯定比前兩章要好,不管是從文案上來講,還是從模特的姿勢上來說。

(3)標品和非標品對於主圖的要求

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我們在這里說明一下:這里所說的標品和非標品更多的是從消費者搜索的關鍵詞角度來看的,精準搜索(消費者在搜索的時候,明確的表達了自己想要什麼的意願)的我們都叫做標品,比如搜索具體的手機型號、搜索品牌鞋子的貨號、搜索某一本書的名字等等。對於這類商品,消費者關注什麼信息?

比專櫃便宜、有正品保障!甚至在前兩年,你會發現這類商品是都沒有問題,比如蘋果手機,。很好理解,因為對於這類商品而言,消費者已經知道長什麼樣子了。

相對應的,非標品主要是隻沒有品牌的,不明確的東西,比如碎花連衣裙、黑色高跟鞋等等,服飾類目、包包等大部分都是。這類商品,你必須讓消費者看到全貌,商品的主體,你得讓消費者知道這種東西長什麼樣子。

2. 用直通車測圖

測圖一般情況下都是用直通車,測試的時候注意這麼幾個問題就可以了:

(1)保證基數

既然想測圖了,就不要不舍得,還沒有50個點擊,就怕花錢不敢測了,那不行,不是你干多長時間,關鍵是要有多少人參與,當然也要量力而行。

(2)直通車流量分配考慮輪播

不要用優選,這樣會更客觀。

3. 同時關注你的轉化率變化

這也很重要,如果點擊率上來了,但是轉化率下去的很厲害,實際上最終的結果也是不好的,因為搜索引擎要的是流量價值。

作者:電商飛流,加微信:luohan721,加時注明:賣家網。免費送大家【2016年淘寶最新自然搜索權重模型及優化技巧】。

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