微信超越 QQ,成為國內最多用戶的應用了

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騰訊於 2017 年 3 月 22 日發布的 2016 全年及 Q4 業績報告,無論是營收還是淨收入,同比增長率都超過了 40%,因此顯得非常好看。恰逢外交部的 12308 微信版小程序上線,張潼入職騰訊擔任人工智能實驗室主任,以及閱文集團又確定要拆分上市,整個騰訊似乎一片喜氣洋洋。

不過,相信這時候,騰訊旗下的 QQ 團隊應該不會有多高興;因為在經曆了 18 歲的成年禮之後,QQ 被微信超越了。

QQ 已經被微信超越了

根據騰訊公布的業績報告,2016 年第四季度,QQ 月活躍賬戶達到 8.68 億,比去年同期增長 2%;作為對比,微信和 WeChat 的合並月活躍賬戶數達到 8.89 億,比去年同期增長 28%。

從月活躍賬戶數量來看,微信已經超越 QQ,成為騰訊公司乃至中國互聯網的第一大服務應用了。這也是微信自 2011 年 1 月 21 日問世以來,第一次在體量上超越 QQ。

其實在騰訊公布的 2016 年第三季度業績中,QQ 的月活躍用戶分別為 8.77 億、8.99 億和 8.77 億,到了第四季度,又降至 8.68 億。也就是說,QQ 月活躍數量在第二季度達到 8.99 億的峰值,隨後在第三和第四季度中,又開始下降和徘徊。

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實際上,8.99 億不僅僅是 QQ 在 2016 年全年的月活量峰值,也是 QQ 自成立至今 18 年間的最高峰值。於是盛極而衰;QQ 在探頂 8.99 億之後,最終沒能突破 9 億的大關;這可能是 QQ 發展過程中的一個遺憾。

與 QQ 的漸衰勢頭相比,微信月活量的上升勢頭非常明顯,比去年同期增長了 28%;但如果與 2016 年 Q3 作環比的話,隻增加了 5.1%。可見,微信的月活躍用戶雖然依舊處於增長狀態,但勢頭則不如過去那麼猛烈了。

微信在 2016 Q4 的月活躍數量已經達到了 8.89 億;不出意外的話,騰訊的下一季度業績報告中,微信的月活躍數量很有可能跨越 9 億 的大關。

QQ 正在求變,於是 TIM 來了

對於騰訊來說,QQ 和微信都是親兒子。前者有著 18 歲的高齡,在漫長而殘酷的互聯網發展過程中屹立不倒;後者“一遇風雲便化龍”,已經被中國移動互聯網封神。微信超越 QQ,對騰訊來說似乎也並不是什麼值得大書特書的事情。

但是對於當事者 QQ 來說,它顯然需要求變。

在去年的騰訊全球合作夥伴大會上,QQ 對外展示了其“娛樂社交生態”的構想,把娛樂作為 QQ 發展的一個重要方向。於是在手機端 QQ 上,我們看到了“NOW 直播”、QQ 看點、“日跡”等多方面的娛樂產品;不僅如此,QQ 還接入了騰訊動漫,並與外界多方合作在影視、文學、遊戲等方面動作頻頻。

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在娛樂化之外,QQ 也在用戶群體層面呈現出年輕化的趨勢。根據騰訊去年公布的 Q2 數據,有近 6 成 QQ 用戶是 90 後,有接近 80% 的 QQ 會員也是 90 後。而在 2016 除夕夜參與 QQ 紅包“刷一刷”活動的 3.08 億用戶中,90 後占比達到了 75%。

被貼上“娛樂化”和“年輕化”的標簽,對於 QQ 的發展來說,不是一件好事。

不過 QQ 方面似乎意識到了這一點,2016 年 11 月中旬,騰訊在官網發布了一款名為 TIM 的應用,其所在域名為 office.qq.com。根據網頁介紹,這款應用本身就是“輕聊的 QQ”,可以“更方便辦公”,因此一開始就計劃推出 PC 版。

除了溝通之外,還包括多人協作文檔、音視頻對話、大文件傳輸等功能;當然,用戶完全可以通過 QQ 賬號來登錄。

從 TIM 來看,QQ 方面正試圖利用自己在產品上的一些獨特優勢(比如說傳輸文件),來占據企業辦公這一特定場景。為了與 QQ 之前的風格相區分,特意改了一個名字,在網站和應用的色調方面也改為藍色;但二者在賬號體系上是一脈相承的,用戶幾乎不存在什麼遷移成本。

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TIM 的出現,可以說是 QQ 正在求變的一個重要標誌。一方面,QQ 可以通過原有的應用繼續留住已有的年輕用戶群體,另一方面,可以擴大用戶的覆蓋面,將一批需要使用 QQ 來辦公的用戶招攬其中,甚至逐步擴大。

微信的路還很長

正如愛範兒(微信 ID:ifanr)此前所言,18 歲,對於一款互聯網產品來說,絕對可以稱得上是“高齡”了;而 QQ 能以 18 歲的高齡依然活躍在中國互聯網的舞台之上,不能不說是一個奇跡。

而 6 歲的微信雖然已經在體量上超越 QQ,但它對國內用戶群體的覆蓋漸漸趨於飽和,增長速度也正在放緩。當下微信已經被冠以“國民級應用”的美稱,但從國民級到世界級,微信還有很長的路要走。

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