手機廠商為何越來越“好色”

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手機廠商為何越來越“好色”

經過這幾年的市場廝殺,智慧手機大戰也進入了下半場。

手機的硬體創新進入一個瓶頸期,還有什麼能吸引使用者的眼球?我們看到的是眾多品牌開始變得越來越“好色”。

在2016年,智慧手機外觀設計的同質化引發了不少使用者的吐槽,從多年前的一個手機品牌有N種款式,變成了現在的N多手機品牌都是同一個款式……對於廠商們來說,選擇成熟的磨具,稍作修改,可以很大程度節省成本。但在這種情況下,就難免會出現設計的同質化。面對這一難題,“給使用者點顏色看”顯然變成了既經濟又好用的辦法。至少,短期刺激使用者的購買慾望,還是效果明顯的。

其實,早在功能機時代,手機的配色花招已經被廠商們玩過一輪了,但是隨著智慧手機的興起,特別是iPhone的橫空出世,“黑白配”似乎一度成為廠商們的選擇。

智慧手機市場興起的初期,除了索尼等極少數品牌會堅持使用那些在當時看來很“特別”的顏色以外,絕大部分廠商都隻會選擇黑白灰三種基本色。

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另外,還有一個原因就是礙於當時的工藝水平,在那個塑料機身橫行的年代,如果智慧手機使用比較顯眼的顏色,會使得手機看上去的觀感非常廉價。所以為了保證產品的質感何“品味”,選擇“黑白灰”的配色也屬於無奈之舉。

如今,隨著手機製造工藝的提高以及外觀設計方面同質化的現象愈發嚴重,為了提高自家品牌的辨識度,2011年開始各種全新配色紛紛出現在各品牌的產品上。

如今已經成為歷史的諾基亞Lumia系列,就是最早在智慧手機的配色上花費心思的廠商。早在2011年,諾基亞推出的Windows Phone 7智慧手機Lumia 800就提供了藍,紅,黑等顏色供使用者選擇,看上去十分亮眼。儘管諾基亞和他的Lumia系列最終並沒有獲得成功,但是當時看來前衛的外觀設計,各種靚麗的配色依舊給使用者留下了深刻印象,儘管可能在其他方面Lumia有著一些缺陷,不過在外觀方面它絕對在當時算得上是最優秀的。

Lumia在顏色方面的努力及市場美譽,讓友商們也都看在眼裡。

蘋果作為智慧手機領域無可爭議的領頭羊,一舉一動都會被業界認為是整個行業的風向標。從最初iPhone5S率先推出的土豪金配色,再到後來的玫瑰金、亮黑色以及剛剛推出的大紅,蘋果每一款“特色”的推出都成為使用者競相追逐的焦點。

不過值得注意的是,國產手機品牌在跟著蘋果後面跑了多年之後,從去年也開始在顏色領域發力,試圖打造自己的創新之舉。最明顯的就是,在此次紅色iPhone7釋出之前,包括HTC、魅族、華為、榮耀、OPPO都相繼推出了紅色定製版機型。

小米在今年早些時候釋出的紅米NOTE 4X,也推出了5種之多的顏色選擇。其中,新奇的藍綠色更是小米當時主打的顏色,竭力宣傳。

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前不久剛剛釋出的華為P10更是一口氣推出了8種顏色(國內版本為6種),華為此次還特別請來了色彩界的權威機構潘通親自為P10調配出“草木綠”跟“鑽雕藍”,從發售的情況來看,這兩種顏色確實獲得了絕大部分消費者的認可。儘管餘承東在會後的媒體溝通會上表示外觀顏色並不是產品競爭核心,但是面對如此經濟又好用的辦法,這個說法顯然有點兒口嫌體直了。

當然在顏色領域發力的不僅僅是國產品牌,剛剛經歷了NOTE 7炸機門損失慘重的三星,在今年的“挽尊之作”Galaxy S8也是引入了各種新奇的配色,其中最引人注目的無疑是紫色的Galaxy S8,根據曝光的諜照來看其效果確實驚豔。這也是紫色第一次出現在三星旗下手機上,另外值得注意的是三星選擇紫色無疑是一個大膽的決定,因為此前很少有廠商會將紫色作為手機配色,除了科技圈的“顏色大師”索尼曾經在旗下的Xperia Z系列上使用過紫色,而且最終的銷量也不盡人意。

其實早在去年下半年,三星的色彩營銷就曾經獲得過一次成功,在去年Galaxy S7 Note因爆炸門黯然退市之後,為挽救市場,三星大膽推出了珊瑚藍和珍珠黑兩種全新配色的Galaxy S7 Edge,並取得了不錯的成績,其中藍色版本還一直處於斷貨加價狀態,整個Galaxy S7 Edge的銷量預計突破了7000萬部。三星電子一位高管表示:“智慧手機目前是消費者一直攜帶的產品,許多女性消費者把它視為時尚的一部分。在這種情況下,我們越來越依賴消費者偏好調查。”

也許是嚐到了Galaxy S7 Edge新配色甜頭,三星此次才會在S8上大膽地嘗試這麼多全新的配色。

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在外觀設計沒有大變化的情況下,頻繁地依靠推出新的配色來刺激消費,難免會被扣上一個“科技以換色為本”的帽子,不過在經過市場檢驗之後,廠商們發現這也是一個省錢省力的好辦法,那何樂而不為?在當下同質化嚴重的智慧手機市場,如果能達到看到某種配色就聯想起某個品牌手機,那麼這個企業無疑是成功的。

手機廠商們不斷在配色上下功夫還有一個原因,隨著手機外殼的工藝和材質不斷創新,全金屬、玻璃、甚至陶瓷各種手感的機身材質不斷湧現,使用者已經逐漸拋棄手機殼,選擇讓自己的愛機“裸奔”。在這種情況下,手機的配色就是一個最能體現差異化的地方,因此各大品牌的特色頻現,也就不足為奇了。

2017年,手機市場的廝殺才剛剛開始,國產手機品牌的很多大招還都握在手裡沒有發出來。由配色開始,預計4月份之後的釋出會,各種繽紛靚麗的配色絕對會成為一大趨勢。

時尚輪迴,從黑白配再次回到五顏六色,這一季的手機時裝週會是你的菜嗎?

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