短視訊新番戰亂記

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當下,短視訊成為所謂內容創業和社交平臺的重要風口,其快速發展得益於移動網際網路的深入普及和粉絲經濟的驟然加熱,隨著各種垃圾內容大爆炸,現在人們已經從傳統的模式中跳脫出來,開始用短視訊進行交流。短視訊成為新的風口以及資本市場新寵。2016年短視訊內容創業方面融資事件超過30起,融資金額規模高達53.7億元。隨著秒拍、快手、美拍等平臺方資本化程式不斷加快,短視訊平臺方的市場格局已然初步成形。

布武天下,BAT等巨頭紛紛入局

當前,無論是資本還是使用者的熱衷度,可能都說明短視訊正處於“風口”上。

厚積薄發騰訊

實際上,無論是對直播還是短視訊,從2013年起,騰訊便堅持“快、準、狠”的發展理念,通過“投資+自建”兩種形式,覆蓋了包括遊戲、體育、秀場、名人明星、泛娛樂、教育等多個領域的10大直播平臺,並利用已有社交、視訊優勢資源,推動直播業務的發展。當年9月主打8秒的極短視訊的“微視”上線。在2014年春節期間,通過明星拜年視訊,微視收穫不少使用者,除夕至初一有數百萬人通過微視釋出、觀看拜年短視訊,總播放量達上億次(微視官方資料)。但緊接著,2014年7月,騰訊撤銷微博事業部,外界認為微視被戰略性放棄;2014年10月,微信推出小視訊功能;2015年3月,微視被併入騰訊視訊,產品部總經理邢宏宇和平臺負責人徐誌斌離職、運營總監何釤轉崗、產品部多個工作組解散,外界這是騰訊對微視的再次戰略性放棄。直到3月14日,騰訊正式宣佈微視已死,將於4月10日起關閉應用。今年3月,騰訊以3.5億美元投入快手,騰訊的短視訊佈局再添一員,快手給了騰訊在這個領域更大的想象空間,未來可以有機會將更多的相關產業連在一起。

不忘初心阿裡

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在騰訊大手筆投資了快手之後,阿裡巴巴也已經做好了短視訊方面的佈局,並將在本月底正式宣佈其在短視訊領域的佈局。據瞭解,其佈局是這樣的:土豆網將全面做短視訊平臺,砍掉原有所有無關的長視訊,同時,阿裡巴巴也可能採取短視訊上傳分發採用統一的賬號體系,也就是說,釋出者可能用同一個帳號上傳短視訊,將會在土豆、優酷、淘寶和UC同步釋出,同時將會參與到各平臺分成。其實早在去年俞永福接手優酷土豆之時,就已經對外說過,未來兩年內,移動的資訊流、短視訊、直播將會成為產業風口,尤其是後兩者。而優酷土豆也應景佈局投資了一些短視訊的創業項目,比如去年投資了財經自媒體“功夫財經”、美食短視訊自媒體“日日煮”等。而淘寶也早在去年就開始嘗試短視訊內容電商,比如在去年就已經推出的“淘寶二樓”。

阿裡巴巴的短視訊佈局最大的優勢估計是,多平臺分發,以及可以享受到淘寶電商廣告的紅利,這估計也是更多的創作者們更為關心的問題。簡單點說就是,可能補貼和分成更高,說不定未來還可以轉型成為淘寶商鋪做視訊包裝的服務商。當然啦,阿裡的短視訊戰略也是看上去“挺美好”,至於“新土豆”能否成功、又是否能真的形成短視訊的生態,那還得走著瞧了。

亡羊補牢百度

在短視訊領域忙著相愛相殺的時候,百度在內容行業下了“重注”。此前有訊息稱,百度將收購一點資訊,目前正在進行談判。不過,一點資訊CEO李亞對此則迴應稱,一點資訊將保持獨立發展,對傳聞不予評論。該收購案也就成了一種迷案。但業界人士認為,無論收購行動是否真實存在,至少邏輯上是行得通的。

同時,百度宣佈今年將給百家號作者分成100億,李彥宏更宣稱百度“最核心的東西還是在做內容的分發”。今日頭條為什麼要忌憚百度? 因為今日頭條是做資訊智慧分發、個性化推薦的,而提起資料挖掘、智慧分發,在國內這片土地,可能還沒有哪家公司比百度更強大。百度之前只是沒有做到為使用者推薦有價值、個性化的資訊而已。這顯然是殺入到了今日頭條一直在加固的領地。

在資本強勢入局、儲存流量紅利的誘惑下,短視訊行業的激烈競爭早已不言而喻。誰輸誰贏,這場大戰將在今年激烈上演。

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莫名之輩,後起之秀頻頻奮起

洗心革面陌陌

陌陌公關部人士在接受媒體訓練營採訪時表示,去年8月開始,陌陌做了短視訊服務“時刻”,希望使用者更多的用短視訊展現自己的生活。陌陌CEO唐巖也曾在採訪中表示,在直播業務獲得成功的基礎之上,陌陌嘗試推出了短視訊服務“時刻”。12月份對產品進行了重大改版,加大了運營力度以引入更多優質內容。除自然分享的附近短視訊之外,我們也開始逐步建立系統的推薦機製,向使用者推送更多專業內容生產者生產的內容,也就是PUGC。第四季度短視訊的日均觀看次數翻了八番,並且在2017年第一季度持續快速攀升。

逆襲小強今日頭條

今日頭條在短視訊領域的佈局也加緊了步子。今日頭條被媒體曝光出來的有兩條“買買買”的新聞:一是收購運城市陽光文化傳媒有限公司,最直接的動機是獲得運城市陽光擁有的視聽拍照;二是在剛過去的春節期間,今日頭條忙著全資收購北美短視訊社群Flipagram。

實際上,除了上述佈局之外,今日頭條還有未大規模宣傳的動作。近日,今日頭條已推出一款短視訊獨立APP“火山小視訊”。火山小視訊在百度百科的資訊顯示,這款集短視訊和直播社交工具,同時還內嵌於今日頭條之中,主打15s短視訊和娛樂生活直播。張一鳴看好視訊的發展理由之一是,視訊更有機會成為IP。“相比圖文內容,視訊內容是一個更完整的資訊包,能夠將創作者希望傳達的資訊更立體、更直觀地傳達給受眾,更利於打造IP。”

視訊天下下半場未可知

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2016年,在短視訊行業風起雲湧之時,我們不得不認清這一事實:專業平臺,是短視訊內容繁榮的根本,也是產業壯大並持續形成風口的核動力。

除了引領短視訊發展之外,當各方力量雲聚短視訊領域時,一下科技也在向外拓展,一下科技擁有的矩陣優勢,使得秒拍,一直播和小咖秀三款產品形成閉環,這不僅讓內容創業者受益,也形成了一下科技的視訊行業護城河。

但是專業,僅僅是視訊天下突圍的一個小小決勝點,究竟要如何布武天下,一統視訊,未可知!

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