網易遊戲×肯德基史上最大規模合作,《陰陽師》打造線下趣味互動空間

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  最近,微博被《陰陽師》不少路透圖刷屏。

  在北京、南京等幾大城市的肯德基門店,不少網友發現出現了《陰陽師》的特色裝飾。對於即將開展的《陰陽師》與肯德基合作,玩家狂開腦洞,猜測到底是怎樣的大事件,《陰陽師》和肯德基會玩出什麼線下新花樣。

  今天,《陰陽師》官方主動解謎,正式宣布啟動肯德基品牌合作,在4月1日至4月16日的活動期間,不僅將推出《陰陽師》主題套餐等福利內容,覆蓋全國5000餘家肯德基線下門店,還在北京、上海、廈門、南京、廣州、杭州、長沙、成都等八大城市設立《陰陽師》主題肯德基門店,在5000餘家門店進行《陰陽師》遊戲內LBS探索,還將有KFC特色陰陽寮、特色鬼王等定製活動。

  回顧此前類似活動,《陰陽師》的此次合作是曆年來網易遊戲與肯德基規模最大的一次跨界品牌聯動,不止停留在門店裝飾與主題套餐等此前常見的品牌形象借用上,而是通過LBS特殊鬼王副本和AR現世召喚,在全國5000多家肯德基門店有效地為《陰陽師》的玩家提供了有趣的線下集結點,將《陰陽師》獨具特色和話題的遊戲文化推向現世生活。

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  移動遊戲社交化引發全球熱潮

  交互性從來就是遊戲中必不可少的因素,在《精靈寶可夢GO》出現之後,移動遊戲帶來的社交化熱潮以及因此而可能產生的巨大變革,引發了一股席卷全球的話題討論。

  究其原因,一是通過遊戲IP的強大知名度,將網絡上陌生人之間因共同的興趣愛好而聚集起來的無隔閡感完美地複製到了線下;二是LBS和AR技術的介入,要求玩家“動起來”,鼓勵遊戲宅們走上街頭,例如《精靈寶可夢GO》中小精靈的位置多位於當地的廣場、商業區等玩家密度較高的區域,玩家們為了小精靈而在同一地點相遇,激發線下社交的無限可能。

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  那麼,《陰陽師》的遊戲社交化又是如何展開的呢?

  《陰陽師》聯合肯德基打造線下社交

  在遊戲當中,《陰陽師》利用LBS技術標注了玩家的真實位置,通過以當前所處的位置設立的陰陽寮使得公會中聚集的不再是一群“陌生人”,而是彼此知道在現實中距離很近的人,還能夠在遊戲中查看同時在線玩遊戲的附近玩家的位置,為玩家將遊戲中的關係發展到線下提供了條件。可以說,《陰陽師》本身就自帶線上、線下聯動的社交屬性。

  《陰陽師》與肯德基的深度合作內容,則利用現有的線下空間進一步發展了這種介於虛擬與真實之間的社交關係。在《陰陽師》的遊戲地圖中,會根據肯德基主題門店的位置插入定製的“KFC應援寮”,點擊彈出的活動提示將吸引同一座城市中的玩家聚集到附近的肯德基;LBS鬼王副本借由真實地標,成為一個相當有效的玩家聚會與設立基地,玩家可以一起組隊,互交好友,擁有駐足在門店的極佳理由;線下的《陰陽師》主題情境將放大玩家對於陰陽師的IP認可度與熱愛,進一步打造真實世界中的社交網絡,玩家得以通過玩遊戲和朋友建立更好良好的社交關係。

  《陰陽師》的移動遊戲社交性前瞻

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  單純從遊戲的玩法構成上來看,《陰陽師》的設計體系其實比《精靈寶可夢GO》複雜得多,在前期,LBS真實地圖是《陰陽師》的亮點之一,隨著在各地漫展、握手會等線下活動中廣泛應用到挑戰鬼王特殊副本,《陰陽師》發展了讓遊戲社交從線上延伸至線下的次元破壁法寶。與肯德基一同合作的線下社交活動,提升了玩家對遊戲與彼此的社交黏性,並且用遊戲將玩家的關係網聯結起來。

  線下空間中的討論交流能夠帶來更大規模的聲量,吸引更大規模群體用戶的加入,從而擴充遊戲的廣泛性和趣味性。遊戲文化與現實生活的跨界應援,不僅能夠促進雙方品牌認知度上的受眾相互滲透與擴大,更深度的內容是提供給用戶主動交流的話題和空間,達到更深度的價值共享互利與用戶體驗樂趣。

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