左手虎牙右手觸手 雷軍系資本深度布局遊戲直播

ADVERTISEMENT

[釘科技報道]視頻直播可以說是中國互聯網中和O2O、共享單車等一樣火熱的行業,也引得大鱷們紛紛布局。比如王思聰打造的熊貓直播、360的周鴻禕不僅自己做花椒,同時也投資了熊貓等,而此前一直低調的雷軍系也開始悄然布局:2016年底的手遊直播平台觸手宣布完成4億元人民幣的融資,GGV紀源資本、順為資本領投,在手遊直播行業創下單筆融資金額紀錄。值得注意的是,GGV和雷軍系的順為資本也是虎牙直播母公司歡聚時代的投資方,順為資本還是虎牙直播的董事會成員。GGV和雷軍系的順為資本作為緊密的合作夥伴,共同投資過很多項目,此次雙方在投了虎牙之後,再次投資投其競爭對手觸手,其打造直播生態的布局初見成效,但其原因何在呢?

原因一:直播行業向垂直化、分眾化發展

直播2017年的第一個季度尚未結束,直播行業的新一輪洗牌卻早早開始,估值過億的團隊,也並未逃脫“黯然離場”的結局。有數據顯示,2016年,國內共有直播平台300餘家,其中近100家獲得了A輪融資。但從2016年末開始至今,已經極少有融資消息傳出。

遊戲直播培養了用戶觀看直播的習慣,之後,有相當一部分直播平台走向了相同的方向:開啟秀場模式,提供泛娛樂、強互動內容,從遊戲直播,到歌舞表演、網生綜藝、技能傳授、真人秀等等,在規則許可的範圍內,幾乎無所不包。

據釘科技了解,CNNIC發布的第38次《中國互聯網網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2016年6月,中國網民規模達7.10億,當期網絡直播用戶規模就已達到3.25億,占網民總體的45.8%,主要直播類型的日活躍用戶達到驚人的2400萬。

盡管如此,綜合性直播,除了頂部幾個形成一定體量的平台之外,想象空間依舊有限,主要原因在於模式雷同,缺少差異化、個性化標簽。

釘科技認為,同樣包括遊戲、綜藝、教育、體育等內容,加上主播通常會在多個平台進行入駐,以及經過用戶驗證的相似的操作界面,使得綜合性直播平台除了名稱之外,幾乎鮮有差異,其用戶印象就會變得相對模糊。

ADVERTISEMENT

這就同之前的電商行業發展類似,都在做平台,接入同樣的商品,定出相同的價格,用戶很難產生品牌忠誠度。資本方一反之前活躍常態的原因或許也在於此:看不到“新希望”。

在接受市場教育的同時,用戶將對直播內容提出更高的要求,相對於綜合性直播,垂直直播更容易打造專業化的內容。觸手與虎牙的一大區別正在於此,不同於虎牙內容的“大而全”,觸手專攻遊戲直播,特別是手遊直播。垂直帶來的專業性,應該是觸手被選擇的原因之一。

由於引入了秀場模式,綜合性直播的顯見問題之一,就在於用戶更容易“看臉”,這也使得不少綜合性直播平台不惜“燒錢挖人”。2016年2月,《英雄聯盟》著名女主播Miss以每年三千萬簽約虎牙直播三年,曾引發過網友熱議。畢竟,盡管虎牙直播在2015年第四季度創營收為人民幣1.336億元,同比增長152.2%,但在前三個季度,其累計虧損就接近3億。另外,在“看臉”模式的推動下,一旦主播更換簽約平台,“粉絲”自然會隨之遷移。

綜合性直播平台由於內容的多樣也受到了一些增長製約,例如,隨著流量紅利逐漸消失而變得“不景氣”的秀場內容有可能牽製了平台過多精力,無法在能夠獲得增長的遊戲直播上集中精力。

原因二:手遊繁榮或激發遊戲直播潛力

在直播平台紛紛走向垂直化和專業化的背景下,觸手依然受到投資方青睞,第二個原因,應該就在於遊戲市場,特別是其主要關注的手遊市場的持續繁榮。而觸手,又在產業鏈中獲得了關鍵位置。

Newzoo報告顯示,2015年中國遊戲市場規模為212億美元,其中移動遊戲市場有71億美元,到2016年底,中國作為亞太第1,全球第1大遊戲市場,市場規模預計達到244億美元(約合人民幣1700億元),其中為100億美元。移動遊戲仍是中國遊戲市場最主要的增長來源,未來有望占據遊戲市場超50%以上的份額。

在中國音數協遊戲工委、伽馬數據、國際數據公司聯合發布的《2016中國遊戲產業報告》中,按細分市場劃分,2016年移動遊戲(即手遊)市場銷售收入為819.2億元,占比已經超過客戶端遊戲市場,達到49.5%,成為份額最大、增速最快的遊戲細分市場。

ADVERTISEMENT

與此同時,移動電競也在逐漸興起。釘科技了解到,IDC發布的有關中國電子競技的信息報告顯示,2016年中國移動電子競技收入已經達到171億元人民幣,同時預計3年之後,中國移動電子競技收入將達到537億元人民幣,相比2016年增幅達到214%。報告還指出,直播收入將是其中主要的創收點。

觸手與虎牙同樣涉足遊戲直播,不同之處在於,虎牙的遊戲直播從端遊開始,並在一段時期內一直以端遊為主,而觸手,則恰恰是從手遊切入行業,在其整體內容板塊中,手遊占有相當的分量。

年初,艾瑞谘詢發布的《2016年Q3中國競技手遊指數報告》顯示,觸手直播憑借平均約6.5萬的手遊專屬頻道房間總數,在各大遊戲直播平台中遙居第一,是第二名的4倍多,行業占比接近70%。

另外,釘科技注意到,在相關資源獲取方面,根據公開資料,觸手直播目前已經拿下了30餘家手遊電競賽事和綜合賽事的獨家合作,拿下《王者榮耀》、《球球大作戰》等熱門手遊的賽事獨家直播,搶占內容輸出上遊。數據顯示,《王者榮耀》這款遊戲在當下牢牢的把持著95%以上的移動MOBA市場份額,而《王者榮耀》和《全民槍戰》,都在手遊直播中,上演著類似端遊直播《英雄聯盟》等電競遊戲的傳奇,在2016ChinaJoy期間,觸手TV就簽下了冠名《王者榮耀》項目的VGHOW戰隊以及冠名《全民槍戰》項目的勁旅LA戰隊。

遊戲在文娛產業穩定增長,手遊則在遊戲行業份額增加,而觸手,通過直播業務,逐漸積累資源,與產業鏈進行融合,自然被資本所看重。

原因三:契合雷軍系資本的“遊戲生態”

觸手被選擇的第三個原因,就是它有補足投資方通過資本行為構建起的“行業生態”的可能。

以順為資本為例。最為明確的是,順為在較早時候已經投資了白鷺引擎和葫蘆俠。白鷺引擎的主營業務是HTML 5遊戲引擎,恰恰是為手機頁遊提供技術支持;葫蘆俠做的則是C端業務,提供遊戲輔助工具——遊戲修改器。另外,今年初,順為投資了200萬美元給印度遊戲公司Mech Mocha,涉足手遊內容製作。

ADVERTISEMENT

從技術到內容到用戶工具再到電競、直播,順為所涉及的,恰恰是一個比較完整的產業閉環。另外,榮耀V9搭上手遊《陰陽師》,360 N5合作手遊《光明大陸》,都表現出手機營銷的新趨勢,雷軍系資本也是小米的投資方,也有理由為手機終端尋求相應支持。

畢竟,不少資本方,並不單純追求初級的收益回報,而是要通過資本行為進行產業布局。例如,阿里系就在電影的全產業鏈進行了資本布局:渠道方面收編了優酷土豆;內容製作方面投資文化中國;發行管理方面投資和和影業;製作、宣傳、發行、IP以及衍生品等多維合作方面投資華誼兄弟……通過這些資本動作,阿里試圖以旗下阿里影業為核心構建“影視生態”。

而順為資本的一系列動作,在釘科技看來,恰好符合構建“遊戲生態”的需要。相對於虎牙,觸手在這方面的優勢,在於垂直和專業,使得項目間的協同可能更為簡單。

綜上,在釘科技看來,直播行業本身的垂直化趨勢,對“高增長”相關行業的趨向以及通過構建產業鏈合力從而獲得收益“幾何式”增長、降低資本系統性風險的預期,促成了雷軍系資本在投資虎牙之後,同樣投資了作為其競爭對手的觸手。

(圖片來自網絡)

轉載請注明出處。

ADVERTISEMENT