封測、內測、激活碼?其實這些都是網遊滿滿的套路

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很早以前,國內的網遊的上線一般都會經過封測、內測、公測這三個階段,但不知什麼時候開始,發行商們就變著法子增加了遊戲的測試時間。封測、刪檔內測、精英內測、榮耀內測、破曉不刪檔內測……這測那測的,測的有時候都忘記了遊戲的存在了。

  

為什麼要網遊進行那麼長時間的測試?單機遊戲在發售後出現明顯的BUG是常有的事(就如法國的大型遊戲製作公司育碧)。畢竟單機和網遊的性質不同,單機是一次性消費,網遊則能重複消費,還有後續更新。但是,網遊複雜的遊戲系統就需要反複測試來驗證遊戲的質量和可行性。

  

先從封測來說,這是遊戲的第一次測試,也稱為首測。第一次的測試,往往都規模最小的,也不會進行大範圍的宣傳和推廣,因此知道的人的也比較少。而參與到這次的測試的玩家,通常都是核心玩家,是忠實的粉絲,大多都是在遊戲對外公布的時候就保持關注,因此才獲得參與測試的資格。

封測的門檻設置是最高的,通常需要積分換取激活碼才能夠參與,或者以問卷調查的形式抽取合適的玩家發放測試資格。肯花時間去完成問卷和積分任務的玩家,都是對遊戲抱有期望,並希望參與到遊戲製作中去。所以,廠商才會用高門檻來篩選玩家,讓第一次的測試發揮最大的效果,與這些核心玩家一起完善遊戲。

  

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而內測則會比封測有更大的規模,宣傳力度會加大招募的玩家數也會增加,門檻相對放低,同樣是以激活碼的形式來篩選玩家。內測又分為刪檔和不刪檔兩個階段,刪檔階段可以認為是加強版的封測,內容相對首測會有較大的變化,主要還是通過這次刪檔內測來對遊戲再次進行調整。

當進入到不刪檔測試階段,證明遊戲大體都已經完成了,但還有些細節需要調整。另一方面,一個剛完成的世界需要有先頭部隊開荒,前人種樹,後人乘涼。也有部分遊戲的不刪檔測試需要激活碼,一方面是篩選精英玩家,盡早建立遊戲生態。另一方面,則是起到一種營銷的作用。

  

說起營銷,就不得不提當年的《劍靈》了,一個激活碼炒到了4位數的價格,而且還是一次刪檔測試。《劍靈》本身的遊戲質量有一定的保證,東方武俠、MMORPG再加上“油膩”的美術風格,瞬間刺激了國內玩家的胃口。該作還沒確認引進的時候,就已經在玩家圈內受到了眾多關注。

  

發行商正是利用“饑餓營銷”來為遊戲宣傳造勢,你越是想要得到,就越是難以得到,通過多次的測試來吊玩家的胃口。然後,遊戲的期望值達到了新高度,開放性測試(不是公測,但是和公測沒什麼區別)開始後,更是出現了萬人排隊的狀況,服務器長期爆滿。後來,《劍靈》因為宣傳力度太猛,玩家的高期望和遊戲的實際品質形成了較大的落差,人氣漸漸的開始下落。起碼當初網吧清一色玩《劍靈》的景象如今已不複存在,留下來的依然是LOL,占據了大半壁江山。

  

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如此成功的營銷手法,肯定少不了後來的各種模仿。某些手遊廠商也依葫蘆畫瓢,想利用這種營銷手法來為遊戲提升期待值和知名度。因此反複測試就成了常規套路,封測之後就刪檔測試,刪檔之後再來一輪付費刪檔測試,二次付費刪檔測試、不刪檔測試……測個大半年之後,終於是不刪檔測試或者公測了。

  

在這長久的測試時間中,不少玩家的熱情已經開始減退,單是刪檔測試都來了兩回,用心創建的角色又得再來一次,想想都心累。所以,這種營銷效果並沒有想象中的好,有的甚至還胎死腹中。就如完美世界的《最終兵器》一樣,在今年的情人節前夕關服了,這個遊戲就是翻來覆去的進行了3回的刪檔測試(包括首測),將近一年後才開始不刪檔測試,不過已經沒有多少玩家在意這個遊戲了。據了解,直至今年關服的時候,遊戲的天梯模式仍然未開放,可能就如官方所說“各種問題”導致無法繼續運營吧。

  

多次的測試不僅讓玩家的熱情逐漸消退,還讓玩家對遊戲失去信心。正如上面提到的,到了手遊時代還出現很多莫名的測試,刪檔測試之後又有個付費刪檔測試。很多玩家就不懂了,為什麼數據會刪除,角色會消失,還覺得我會充值?為此,廠商就拋出了相當誘人的福利,刪檔期間充值,不刪檔測試時雙倍返還!

  

有了雙倍返還,聽起來還不錯,而且早晚都是要充的,先充了到時候在正式服還有雙倍返還,何充而不為?遊戲廠商就是用這種方法來引導玩家在刪檔服內進行充值,在測試遊戲充值功能的同時,也在測試哪個部分更吸引玩家充值,在後續的版本中該進行怎樣的調整。

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可是,這種充值返還的方式在卡牌遊戲上運用就顯得有點尷尬。試想下,若你玩的是抽卡遊戲,在刪檔測試的時候充了錢,抽到了SSR爽了一把,但是刪檔測試結束了,SSR就沒了。之後,開了不刪檔測試,有了雙倍的鑽石去抽卡,可是再也抽不回那張SSR了……

  

刪檔測試期間的充值在不刪的時候獲得雙倍返還固然是好事,可是在刪檔期間用心經營的賬號也會就此一去不返,更別說抽卡遊戲抽不回SSR了這樣聞者開心聽者高興的事情了。有的遊戲甚至在付費刪檔測試之後就杳無音訊了,官網幾個月不更新,後續測試的消息也沒有,遇到這種測著測著就沒了消息的遊戲,估計廠商已經帶著錢跑了。

  

不知從何時開始,網遊的測試越來越長。在手遊還沒如此流行的時候,端遊的測試就已開始延長時間。到了手遊“橫行”的時代,這一套測試流程反而還被優化了,測試也變著花樣在進行。所謂的不刪檔測試其實就相當於公測了,但廠商卻能忍住不公測,在推出第一部資料片的時候,再來個“XX公測”,然後大力宣傳一波。

對於玩家來說,期待的遊戲開測是一件值得興奮的事,但一而再、再而三的用測試消磨玩家的熱情,到頭來隻會得不償失。特別是如今手遊高產的情況下,不玩這個遊戲可以玩那個遊戲,任你慢慢測,反正我也不缺遊戲。可是有些端遊,仍然在測測測,希望最後不會暴死吧。

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