陌陌換Logo可能真要轉型了 不滿足於生產表情包

ADVERTISEMENT

IDC評述網(idcps.com)04月06日報道:陌陌新LOGO變成表情包的事情大家都知道了吧。

最近,“嚴肅文學特師”大咕咕咕雞發了一條微博,吐槽陌陌新換的彩色LOGO像張學友表情“食屎啦你”:

特師是不是賣號了之後不久,陌陌新LOGO就成了春晚之後段子手們的又一次小型比稿現場。不知道是不是特師賣了號、段子手們收了陌陌的錢,總之大家一邊吐槽陌陌新LOGO長得醜,一邊又放出了新的表情,比如這樣的:

照理說陌陌原來的LOGO也不算難看,為什麼非要換?況且之前的顏色是深受網際網路企業喜愛的藍色,聯想、惠普、戴爾、百度、Intel、IBM……都是這個顏色。這次換成彩色的,也沒聽說最近陌陌有LGBT群體的高管上臺啊。

先來看看新舊LOGO的區別在哪裡:

ADVERTISEMENT

看完剛才那些是不是已經想不起來陌陌原來的LOGO長什麼樣子了陌陌舊LOGO由定位點、對話氣泡和眼睛三種元素組成,象徵LBS(基於地理位置服務)、社交和探索。作為平面圖案,雖然有三層,但其實並不算複雜。並沒有太大必要換。新版LOGO把定位點轉了45°,讓整個LOGO由之前的三部分組成變為了簡潔的兩部分,一條線的整體形狀也暗示了軟體對使用者的連線。

對於新LOGO右下角的缺口,陌陌方面表示它“表明瞭陌陌的態度,作為一個開放式社交平臺,未來將帶給使用者更多的想象空間”。

不過用缺口來表示想象空間的公司也不止一家,比如滴滴:

以及和滴滴“撞臉”的“dentech”:

ADVERTISEMENT

除了形狀,陌陌的新LOGO顏色也從單一的藍色變成了從藍到黃的漸變色。陌陌官方介紹,從冷色到暖色的過渡寓意著通過陌陌的連線從陌生走到熟悉,多重色彩也象徵著產品視訊化,幫助使用者更好地記錄和分享多姿多彩的生活。

當然這也對強迫症使用者產生了一定的使用困難:

但上面這些其實都不足以構成陌陌換LOGO的原因。陌陌這次興師動眾地換了個LOGO,主要是因為它做了歷史上最大的一次改版:

新版陌陌首頁第一屏就是視訊,還將動態視訊和短視訊功能“時刻”融合成了新的“視訊”功能,單獨拿出來放在了頁面下方按鈕的第二個位置。也就是說,使用者開啟陌陌後看到的第一個內容就是視訊,如果想換點別的看,切到選單第二項就會看到直播。

原因也不難理解。從2015年第三季度跨界搞起了直播業務之後,陌陌的日子就比之前好過多了。過去一年多裡,直播不僅給陌陌帶來了將近3.8億美元的收入,還把陌陌的月活使用者數量從2015年底的6980萬拉到了8110萬。從去年第四季度的財報看,直播業務更是扛起了近八成的營收。

ADVERTISEMENT

陌陌這次的換LOGO和改版,恐怕是想認真從基於LBS的社交軟體轉型到基於視訊的泛娛樂平臺了。唐巖在上個月的2016年度財報電話會議上也早有預言:

雖然現在我們在視訊直播方面已經達到了市場領導者的地位,但是這與消費者對陌陌的認知還有不小的差距,很多使用者甚至都不知道陌陌上是可以看直播和短視訊的。我們預計今年第二季度起會加大對品牌的投放力度,增加使用者對陌陌的直播和整體的視訊業務的認知。

現在第二季度就真的來了。在陌陌加大了對品牌的投放力度之後會不會有更多表情包出現,我確實挺期待的。因為今年第二季度的表情包公司還有土豆,在決定轉型做短視訊之後,它也把LOGO換成表情了……

科技

» IDC評測導購平臺

ADVERTISEMENT